风光无限的三棵树，近年似乎成了“众矢之的”。“三棵树钱房两空”、“三棵树亏损”、“三棵树被恒大拖累”...一波接一波的“流量”砸将下来。对于一家稳扎稳打的民族涂料领军企业而言，这些流言属实让它有点委屈。
民族涂料“黑马”崛起
众所周知，国内工程涂料市场曾几乎被外资品牌垄断。然而从2010年以来，以三棵树为代表的民族涂料品牌异军突起，硬是在寡头林立的赛道上杀出一条血路。
据三棵树2023年前三季度的财报，平均每季度营收都超过了30亿，单三季度，三棵树就实现了营收36.74亿元，同比增长13.41%；归母净利润2.44亿元，同比增长19.13%。
从2013年的9.819亿元增长至2022年的113.38亿元，近十年来三棵树营收增长了约11倍，十年来年复合增长率高达约31%。如此猛进的势头，让三棵树跻身国产涂料品牌第一梯队。
（三棵树2023三季度财报）
谣言纷至沓来
行业新秀的快速成长，必然会对原有的行业格局产生冲击。一些垄断地位受到威胁的企业，很可能会使用各种手段进行反制。也会有一些无良媒体在利益驱使下，故意散播不良信息。三棵树近几年，就遭遇到了一波又一波的“谣言”轰炸。
近日，三棵树发布公告称，已针对恒大体系内几家公司提起诉讼，追讨近2亿元欠款。本土涂料龙头状告曾经的地产巨头，引发业内关注，谣言也随之而来。有部分文章称三棵树“过分依赖地产”，“业绩亏损”，“活该被恒大薅秃”等，在这些博眼球信息的“推波助澜”下，谣言持续发酵，三棵树正常的维权行为被夸张成走投无路的表现，引发资本市场担忧，对品牌造成了很大的困扰。
实际上，在恒大2.47万亿的债务总额和数不清的债权人里，三棵树的债权金额并不起眼。而亏损之谈更是谣言，从2022年开始，三棵树就通过优化产品结构和渠道结构等，摆脱了房地产市场带来的不利影响，2023年前三季度财报更被业内评价“一片盛景”。更重要的是，面对大客户违约，三棵树选择诉诸法律，这恰恰彰显出三棵树作为一家负责任上市公司的担当。
实力捍卫品牌尊严
正所谓“树大招风”，三棵树成为众矢之的，归根结底是源于其高歌猛进的发展势头，以及在行业竞争中掌握越来越多的话语权。随着存量房时代的来临，小B端将成为未来行业的重要增量，这正是三棵树主要发力且已占据优势的方向。
据了解，三棵树在几年前就积极布局小B端和C端，聚焦央国企、城建城投、工业厂房、美丽乡村，发力旧改、学校、医院等。随着非房地产业务比例逐渐提升，房地产周期的影响也在越来越小。无论是依托技术、产品、渠道还是民族品牌的基因，三棵树都有望吃到最大的红利。
在市场经济的丛林法则下，民族品牌的崛起注定荆棘遍布。对于三棵树这样一个仍在高速成长期的民族涂料品牌而言，势必要面对更为复杂的舆论环境。
在刚刚过去的3.15，工信部专门开展了“清朗优化营商网络环境保护企业合法权益”专项行动，严厉打击“网上恶意散播企业不实信息”，这将给“三棵树”们带来更加干净的网络发展环境。当然，企业本身也要未雨绸缪，进行全方位的舆情监测，第一时间维护自身权益，对网络谣言、不正当竞争行为进行有力反击。
