2020年上半场，在全球防抗新冠肺炎疫情的“混乱”中结束。这场突如其来的“战疫”在极大地挑战世界公共卫生安全的同时，不可避免地令全球经济遭受重创。疫情下，全球范围内的产业链遭遇发展的“不确定性”“不连续性”的双重挤压。
“疫情之下，全球产业链重构给会展业带来了前所未有的大变局。”中国贸易报总编辑范培康在6月30日举办的第35届新会展沙龙上表示，会展服务模式正在随着随着智能时代技术的发展，被迫转变思维与运营模式。此次新会展沙龙以“云上会展 路在何方？”为主题，希望通过会展业界领跑者们的实践和经验分享，为当前遭遇困境的会展企业、主办方、组织方提供可借鉴的发展路径。
实事求是地讲，由于受疫情影响，会展运营模式、会展服务创新模式的时间节点被倒逼式提前。其中，颇为业界所关注便是，疫情发生后，纷纷转战线上的会展直播。这一最早运营于商业领域的销售模式，因受疫情影响而成为会展服务创新模式、会展运营模式，而引发一场传统会展模式的变革，甚至可能成为一种新业态。
直播模式前景可期
“参展商有直播需求，主办方为其提供服务。”福建荟源国际展览有限公司（以下简称荟源展览）总经理陈丹锋表示，目前，荟源展览正在通过直播模式，帮助参展企业直播卖货。
事实上，荟源展览是最早创建会展直播基地的民营会展企业。其背后是因受疫情影响，原定于6月初举办的2020中国（福州）国际渔业博览会（以下简称福州渔博会）延期至9月初举办。为了更好地服务参展商，荟源展览于6月16日，在福州软件园举行了中国（福州）国际渔业博览会（福州渔博会）“云展会”暨水产直播基地启动仪式。
陈丹锋表示，进入全民直播时代，水产行业面临新的营销挑战。此次福州渔博会筹备线上“云展会”，意在线下展会前期和展会后期为参展企业和买家搭建一个线上的平台。于是，创建了线下“共享时代直播生态基地”。
令陈丹锋困惑的是，尽管直播商业模式已经很成熟。但目前，商业直播模式离会展直播模式的需求期望值有点远。对此，31会议董事长万涛也表示，线上空间无限，但目前窗口有限。
据WE MEET CEO顾学斌透露，目前，已有会议公司根据会展属性开发会展直播系统，相信距离投入应用不会太远。
范培康表示，在会展直播这条路上，荟源展览已经根据参展商的销售需求而改变了会展服务模式，并在探索适合展会性质的创新模式，其创建会展直播基地的尝试，或将成为会展直播的领跑者。
陈丹锋坚信，5年后，线上直播将会形成较为成熟的会展模式，且会展直播模式将占到线下展会的20%。
会展直播迎来机遇
“会展直播是在疫情下，被催生的一种新生产物。”武汉晖之石科技信息公司董事长张凡认为， 如果没有疫情的发生，会展直播不会发展的这么快速。
但在中国会展直播产业联盟会长刘海莹看来，随着新经济时代互联网技术的发展、新基建建设的不断完善，会展直播正在迎来发展机遇期。目前，互联网平台的直播，虽然部门头部主播带货能力强，但主播人数、可控时间、超高的坑位费、选品要求都比较苛刻，不能服务于更多的经销商和生产企业。
刘海莹指出，真正对直播、短视频推广有需求的绝大部分是中小企业和中小品牌，这些需求方大都参加过或正在参加各行业、各类型的线下展会。但传统展会目前能提供的服务已经满足不了参展企业急于销售的更多需求，所以展会主办方、组织者仍尽快结合最新的营销模式为参展商提供急需的服务。
此外，目前国家、地方政府出台了大量关于直播产业的扶持政策和专项资金补贴，其中会展场馆也可以申报入驻产业孵化园。但现阶段，会展直播人才缺失，成为困扰会展企业、主办方、承办方、组织者阻碍发展会展直播的一大“痛点”。
“未来，会展主办方、组织方为参展商提供直播服务可能成为赢利点。”在微吼市场部总监李存荣看来，现阶段，中小企业对直播模式的操作还不熟练。
可以说，疫情加速了数字化贸易及销售趋势。统计数据显示，阿里巴巴网交会在21天时间里，直播由原先安排的6000场B类直播，最终开了超过8000场。
适应时代需求则变
“传统会展模式在会展直播模式的转型过程中，技术层面都不是障碍。”道同共创（北京）科技有限公司创始人&CEO周景龙认为，目前，会展业界面临的困境是，如何在商业模式、数字能力，以及营销运营上，是会展企业、主办方、组织方要须要跨越的一道“沟壑”。
“会展直播模式是时代发展的必然，而且发展趋势会越来越快。”中关村会展与服务产业联盟秘书长高艳慧认为，尽管近期以来，互联网大厂相继跻身会展业，但其运营模式与会展主办方不同，会展企业具有极大的发展空间和机遇，但亟需尽快提升数字化能力。对此，中关村展示中心主任梁爱民则表示，无论线上直播模式，还是线下传统展会，一定要用先进的技术，将流量留住，参展商更看重结果。
多数业界人士认为，未来的会展业，线上线下都将存在，其中会展直播模式或将成为常态化。但现阶段，令会展业界倍感压力的是，直播需要一定的资金投入，而目前的直播模式还没有形成较好的盈利点。业界人士呼吁，希望政府给予会展政策扶持的同时，在会展扶持资金上也给予会展直播一定的倾斜。
李存荣认为，未来，会展直播将成为会展常态，反倒是线下展会将成为高奢产品的展示需求。在她看来，随着时代变迁，会展直播更符合参展商的需求和预期。
一直以来，无论会议还是展览，都是为新技术、新商业搭建交流与沟通的平台。在各类参展商需求更多销售模式时，会展企业、主办方、承办方以及组织者何妨成为入局者？！（以上来源：中国贸易报 记者 兰馨）
VR实景直播+5G，成为新兴内容生代下企业品牌IP打造“利器”
什么是VR实景直播？在VR实景直播中，是由用户来决定看到的内容，而不是内容决定用户。
VR直播，是虚拟现实（Virtual Reality）与直播的结合。与传统电视观看相比，VR直播最大区别是让观众身临其境来到现场，实时全方位体验。
2019年央视春晚采用“5G + VR”进行实时直播，为了完成这次首创性的直播。VR实景直播与我们常见的新闻现场直播、春晚直播、直播带货不同点在于其具备三个特点：全景、3D以及交互。采用360度全景的拍摄设备捕捉超清晰、多角度的画面，每一帧画面都是一个360度的全景，观看者可选择上下左右任意角度，体验逼真的沉浸感。
VR直播跳出了传统平面视频的视角框定，给用户呈现前所未有的视觉盛宴。当前，VR直播技术正在从技术、产品、硬件等全方位“低廉、便捷”的走入我们生活方方面面，在小的个体，也可以拥有专属的VR直播！
图：VR直播录制拍摄设备
当企业私域社群与VR直播相结合，1+1大于2。真正的私域流量还是主要存在于微信端。基于微信的IM属性,一对一的信息推送、一对多的社群运营(群 控)都是私域流量运营的天然手段。而企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。
VR实景直播正走入我们的日常生活方方面面
（1）在线教育
在线教育上，VR直播让学习者更加真实地感受课堂气氛，让学习者更能融入教学课堂氛围中。
（2）体育赛事
在体育赛事直播上，VR直播可以让用户最大程度身临其境体验现场气氛。体育赛事直播是一个巨大的市场，传统直播方式能够给观众带来实时的赛事享受，加入VR技术以后，除了能够营造出更具有现场感的观赛氛围，还突破了空间座位的限制，大大拓宽了收视群体。
（3）旅游
在旅游业，与旅游景点图片展示、视频宣传片的平面视角不同，VR直播可以带领用户“穿越”到目的地，感受当地的人文景观。
图：VR实景沉浸式民宿预看房
（4）综艺节目
在综艺节目上纷纷与技术合作，打造全景全方位记录的VR视频。虽说目前对于这种尝试还没有在观众心中达到火爆的现象，但是它的新体验还是满足了不少人的新鲜感。
（5）电子商务
在电商领域，360度的商品展示，让用户实现在家里“云逛”。
（6）融媒体
在融媒体领域VR直播打破了传统的图文形式的2D3维（平面+声音）的呈现形式，以3D4维（空间+时间）更加真实性，感官性的传达信息。
图：VR实景融媒体新闻
（7）会议活动场景
2020年的新冠疫情让在线直播成为了企业和线上云会议常态化共识！视频会议技术的不断升级，4G、5G网络普及以及三网融合时代的来临，为3D影像传输发展打下了良好的技术基础。3D影像技术的应用将改变现阶段视频会议2D影像场景单一和应用局限。多变的立体影像将激发用户使用热情，“虚拟现实是新一代通信平台，人们能体验和分享任意内容”，这将是VR技术与视频会议技术的完美结合。VR实景直播跳出了传统平面视频的视角框定，给用户呈现前所未有的视觉盛宴。
当前，VR直播技术正在从技术、产品、硬件等全方位“低廉、便捷”的走入我们生活方方面面，在小的个体，也可以拥有专属的VR实景直播！
