作者：张吉龙 编辑：罗丽娟
世界的十字路口、位于曼哈顿心脏地带的纽约时代广场决定对一些中国的广告主说 No 了。走出这一步是从涨价开始的。
纳斯达克大屏幕要涨价了？ 当确认了这一消息的真实性之后，张斐觉得自己有点懵。作为国内一家区块链企业的市场负责人，眼下他正在忙着为一个新的项目准备市场宣传计划。
最近一个月，由于比特币上涨带动整个区块链行业都有了回暖的态势， 冬眠 了许久的企业开始蠢蠢欲动，准备趁热打铁启动市场宣传，张斐所在的企业就是其中一家。
在纳斯达克大屏幕投放广告是这些企业预热计划中重要的一环。为此张斐已经准备好了新闻稿和媒体资源，投放完成的当天，这些广告就会迅速得到曝光。
但人算不如天算，临近投放了，之前联系好的中介突然告诉他，原先投放的 10 秒钟视频展播做不了了，现在要做最低一周起步，投放的费用也发生了巨大的变化 从原来的 6000 多元涨到了 4 万元，将近 7 倍的上涨。
虽然涨价幅度较大，但对于张斐来说，这一数额也不是不能接受，只是不理解为何有这样的变化。
实际上涨价给中介带来的困扰远比张斐大。一位中介人士表示，原本很多投放的公司在得知涨价后都取消了投放计划， 大家都反应投不起，太贵了 。
为什么会突然涨价？该中介人士透露，涨价是纳斯达克屏幕和路透社屏幕业主方的要求，直接导火索是 4 月底国内一家名为神马专车的企业在路透社屏幕上投放了一则讨伐伐特斯拉的广告，虽然广告上屏半个小时之后被强制下线了，但是还是引起了屏幕所有者的不满。
5 月 17 日起，上述两屏幕的投放政策有了新的规则：从原来的 1.2 万美金/天涨到 3 万美金/天，而且不允许 拼投 ，另外对于投放广告的审核也更严格， 此前广告可以纯中文内容，现在所有的文字都必须中英对照文。
上述中介人士介绍，原先在纳斯达克大屏的很多投放是 拼 起来的，中介包一个时间段，这个时间段内几家企业可以一起投放，比如每家播 10 秒钟。但是由于投放规则的变化，原本定好日期的企业有些放弃了投放，如果只接受少数几家企业的投放，对中介来说不划算。这直接导致了一批中介已经进行业务调整，纷纷取消了主推纳斯达克大屏幕，开始向客户推荐时代广场附近的屏幕或者转向推荐中国国内屏幕。
虽然只是放弃了 10 秒钟的广告播放，但这并不是这些企业所希望看到的。
作为纽约市中心地段的商业广场，时代广场是纽约市内唯一在规划法令内，要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。因其优越的地理位置和每年 4.5 亿人次的人流量，也被中国公司称为 世界的十字路口 。
在繁华的时代广场上，无论是白天还是黑夜，都轮番播放着大量耀眼的屏幕广告。
时代广场广告联盟（TSAC）曾经发布了一份研究报告称，每天有 30 万人经过时代广场，人均逗留时间为 81 分钟，有 24 万人会在社交媒体上发布他们购物的商店、看到的广告牌，其中盯着广告牌的时间累积为 8 分钟。
而这些广告牌，正是近年来全球众多商业公司的必争之地，尤其是处在品牌上升期的公司。但对于中国企业来说，这一 高地 的意义已经发生了变化 在提价之前，时代广场上一些大屏幕的广告价位已经低至数千元，广告主也从知名大企业变成网红、个人等，相比于 10-20 年前它在中国人心中的地位，已经一落千丈。
时代广场广告屏：企业兴衰晴雨表
1995 年劳动节的那一天，纽约曼哈顿的商业精英们在途经时代广场时可能会发现了新的变化 一块蔚蓝色底上写着 999 三九药业 的广告牌从那一天开始矗立在第七大道和 48 街交界东南角。
WAP-IMG::0::IMG-END三九药业在时代广场的广告牌，图片来源：网络
这个新树立的广告牌引起了《纽约时报》的关注， 这是中国企业第一次在世界上广告密度最大、最有影响力的商业区做中文广告，时代广场从此出现了一种新的广告语言 。
竖起广告牌的是赵新先和他的三九集团，10 年之前赵新先借款 500 万在深圳笔架山建成了中国第一条中药自动化生产线，生产一种名叫 三九胃泰 的药，自此之后 三九胃泰 迅速打开市场，上市的第一年就卖出了千万元的产品。
作为三九集团的总经理，赵新先也是广告高手，开启了中国广告史上多个先河：第一个在出租车上做广告，第一个在机场塔台上做广告，第一个请明星代言做广告。
1995 年，处于高光时刻的三九集团和赵新先决心再创造一个第一 成为有史以来第一个在时代广场打广告的中国企业。为了这件事，意气风发的赵新先亲自赴美召开记者会，在广告牌下面接受数十家中国和美国媒体的采访。
而三九集团在时代广场树立广告牌一事，也被看作是中国经济正在迅速崛起的其中一个印证，毕竟对于时代广场而言，类似的场景已不是第一次出现。
某种程度上闪耀在纽约时代广场的广告屏的变幻，也是全球经济势力、行业风口、企业兴衰的一面镜子。
在 20 世纪 80 年代，20 世纪 80 年代，随着日本成为全球 GDP 第二的大国，日清、东芝、丰田、索尼等大公司的广告开始攻占时代广场，长年租下广告牌。
这一时期，纽约时代广场上的广告除了可口可乐等美国当地品牌，长期被日韩品牌占据，在三九集团之后，中国企业在时代广场投放广告仍非常少见。
但随着日本经济进入 失去的 20 年 ，日本企业面临着来自多面的竞争，不少企业形势堪忧。
由于公司业务开展不顺利，沉重的广告租金成为他们首先要砍掉的部分。2017 年深陷困境的东芝撤出了在时代广场的广告，此前其所在的广告位置曾经是每年新年倒计时的黄金C位，全球超过 10 亿人通过电视直播中会看到 TOSHIBA （东芝）的字样。
同样退出的还有日清拉面，一杯冒热气的拉面广告曾经是时代广场上一个亮眼的符号， 为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。 日清营销助理副总裁 Linda Chung 最终如此感慨。
当然退出的不仅是日本的企业。2011 年，签约 10 年之后，汇丰银行选择了不续约。而中国第一个在时代广场打广告的三九集团在 8 年之后的 2003 年也因为陷入了巨额的债务危机而撤下广告，按照当时签订的协议， 前五年每年 12 万美金，后五年每年 20 万美金 ，
三九集团为了在时代广场打广告也已支付了上百万美元。
在业务衰退的企业撤离的同时，不少渴望走出去，打开国际市场的中国广告主们则积极的填补时代广场的空位。
2011 年 1 月 17 日，一则姚明、郎平、丁磊、李彦宏领衔的中国国家形象宣传片在时代广场户外大屏幕不断播放，这意味着由政府主导的形象宣传片开始登上时代广场的荧幕。
随后，五粮液、海尔、格力等走向海外市场的中国企业也开始投放广告。以格力为例，从 2012 年开始，连续五年在时代广场进行投放。
2014 年之后，中国企业进军时代广场的企业主体开始发生了新的变化，除了大企业之外，一些不知名的企业也开始进军时代广场，尤其是互联网领域。
按照中国传媒大学副教授赵新利的统计，2014 年亮相纽约时代广场的中国广告数量较 2011 年翻了三番，达 27 条；而 2016 年的中国广告数量又较 2014 年翻了近五番，达 153 条。
