谁都未曾想到,当代中国泛娱乐文化领域的作品走出国门后,率先爆火的是被我们在内地被定位为霸总文学的“短剧”。
中国短剧出海潮汹涌而来,每集不足两分钟的欧美式短剧通过本地化包装,已经吸引了越来越多海外观众的注意力。这种如火如荼的现象展现出“一周拍摄,八天过亿”的神话般的速度,让人瞠目结舌。
眼下,泛娱乐出海似乎正处于风起云涌之际。根据全球云通讯服务商即构科技的数据显示,超过35%的国内实时社交企业已经踏上或在规划着出海之路,而这些企业的音视频流量更是呈现出了超过100%的增长。
流量时代,人人都想瓜分红利,泛娱乐赛道应该怎么闯?
“海外最赚钱的直播平台“是怎么炼成的?
纽约时装周,迈阿密泳装周,菲律宾好声音选秀,参与全球各种大热门活动Uplive曾被称为“海外最挣钱的直播平台”。
Uplive是亚洲创新集团旗下的泛娱乐直播平台。用户可以在平台上直播,也可以实时视频、语音、文字、图片、群组的方式进行互动,有着非常强的社交属性。平台的实现了单主播直播、多主播连麦互动直播、全球直播、语音聊天、视频聊天、多人语聊房丰富的功能。数据显示,Uplive在全球150多个国家和地区拥有超过3亿注册用户,主播数超过2000万,在全球18个国家和地区位列直播社交类App榜首。
直播平台,最重要的就是为用户营造的体验。如果技术支持不到位,直播或聊天卡顿,用户体验差,必然影响用户活跃和留存。简言之,直播平台,最重要的一个就是一个字,“稳”。提供优秀的产品用户体验,也是 Uplive 核心的实力。Uplive选择与亚马逊云科技展开合作,将海外直播平台这一核心业务运行在AWS上。
上线初期,亚马逊云科技(AWS)主要解决Uplive全球用户就近访问的问题, 即使在流量瞬间拉起的场景下,仍能将延时控制在毫秒级。
在Uplive产品功能场景不断扩充的过程中,通过亚马逊云科技数据库产品Amazon Aurora和DynamoDB完美贴合Uplive数据库业务上的需求,做到了对底层IT架构“无感知”,对于互联网应用这种快节奏、高强度的创新至关重要。
而在更重要的灾备方向,Uplive也引入了亚马逊云科技Aurora Global Database跨区域复制/灾备功能,低成本快速的实现了全局高可用,构建多业务中心,保障了业务连续性。这样一来,即便是极端状况发生时,也能在短时间内快速重建整个业务系统。
风靡拉美,俘获十亿全球用户霸榜音乐类App榜单
作为新兴市场的代表,拉美是全球互联网普及率最高的地区之一,智能手机渗透率达到70%。在巴西,这一比率高达80%,悠闲、热情的拉美人,日均手机在线时间也远远超过我国。
热爱音乐是拉美人的天性,拉美地区消费者平均每天听音乐的时长位居世界前列。根据 Netscribes 的数据,2020-2025期间,拉美地区音视频流媒体的市场年复均合增长率将分别达到12.5%和13.1%,双双位居世界第二。
大宇无限就盯准了这一赛道,旗下短视频应用Lark Player在拉美和中东市场拥有超2亿的月活跃用户,在 Google Play 累计安装量超过三亿,在超过 20 个国家和地区的音乐类App下载排行榜上排名第一。
高速的业务增长,成为大宇无限“甜蜜的烦恼” 用户群的不断增长带来了巨量的分析成本。大宇无限技术副总裁李睿曾经提到过,面对的是庞大的C端市场,这意味着他们会面临着巨大的在线请求波动性。大宇无限核心业务的前台,用户请求在高峰期的数值达到10万QPS(每秒查询率),处理用户行为事件达到数十亿,随之而来运营成本也大幅提升。大宇无限对于云服务、云计算的资源需求量日益增长。这使得他们对于“降本增效”非常关注。
大宇无限选择将内部业务系统都部署在拥有灵活计费方式的AWS上,通过使用其数据库产品Amazon EMR, 成本友好的计算资源Graviton2,和可以低于成本的竞价方式购买闲置资源的Amazon EC2 实例,大宇无限运行大数据作业的整体性能提升了30%,成本降低了 20%。大宇无限借助亚马逊云科技的技术优势,成功应对了泛娱乐行业的高成本挑战,实现了业务的可持续增长。
流量变现靠的是算法与创意的共振
从上世纪纽约麦迪逊大街上的 Mad Men(引自美剧《广告狂人》,泛指广告创意人员),用脑中创意决定一切的时代,到本世纪 Google 的 Math Men让数据和算法决定广告效果。广告行业已发生数个维度的跃迁。
SLG游戏《文明霸业》曾有过一套互动试玩广告,通过设计了一整套打法,使用户对这种“中重度游戏”学习成本降低,并产生试玩肌肉记忆惯性。最终这套试玩广告,相比常规视频广告的CTR(Click-Through-Rate 点击率)提升60%,CVR(conversionrate 转化率)提升50%,IVR(Impression/Install Rate,单个素材用户转化率,)提升140%。
这套互动广告能够取得显著的效果提升,得益于汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 的助力。作为领先的开发者全球增长平台,汇量科技为出海开发者和营销人员提供完整的广告和分析工具套件,已累计服务124个国家的10000多家互联网企业,广告日均峰值请求量2000亿次以上。
汇量科技之所以能让广告在对的时间、对的场景精准触达目标用户,兼顾投放效果、变现收益与用户体验,源自于其基于亚马逊云科技打造的一站式大数据机器学习平台,该平台通过持续的技术升级和算法能力优化,不仅实现了精准广告投放,同时关注投放效果、变现收益及应用体验。此外,汇量科技能够高效应对庞大的广告业务流量,还能灵活应对全球范围内的流量变化,从而确保运营成本的最优化。
为了支持每个广告请求背后的复杂算法预测,汇量科技使用亚马逊云科技Apache MXnet进行模型训练,确保端到端的平均数据延迟少于50 毫秒,并实时将精准有效的数据传递给全球客户,以最大化现有流量的价值,实现智能营销。
泛娱乐出海不易亚马逊云科技为泛娱乐出海护航
在泛娱乐出海赛道上,还有裂变科技、虎牙、爱奇艺等,正在应用亚马逊云科技遍布全球的基础设施和广泛而深入的云服务,重塑海外观众数字化体验。通过为他们交付最适合的解决方案集合,为泛娱乐客户提供从内容生产、内容分发、再到时下最热门的生成式AI等,专业解决方案的能力,这也是为什么80%的中国企业出海,都选择亚马逊云科技作为护航伙伴的原因。
*全球市场分析机构IDC发布的《IDC MarketScape:全球公有云laaS 2022供应商评估》和《IDC MarketScape:亚太(APEJ) 地区公有云laas 2023供应商评估》报告中,亚马逊云科技均列“领导者”位置。在中国企业出海(计收在中国的用量)使用海外公有云laaS资源的统计中,IDC报告 显示亚马逊云科技以接近八成的占比占据领先优势
全球泛娱乐市场风起云涌,
勇敢探索的出海企业正在披荆斩棘、开创新局。
如何重塑用户所需的“新鲜”交互体验?
如何运用技术手段降低App获客成本?
泛娱乐行业如何让AGI模式在海外落地?
3月29日,出海前哨“深圳”,
亚马逊云科技将携手众多泛娱乐行业专家以及客户,
共同探讨新时代泛娱乐行业出海新机遇。
（来源：新视线）
