2007年，菲利普迈耶在《正在消失的报纸》一书中预言：按照目前发展态势，地球上最后一位读者阅读最后一份报纸，将发生在2040年4月。以今天的视角看，这个预言走向现实的速度会变得更快，它也代表了传统纸质媒体的衰落和新媒体时代的到来。
当然，传媒行业从不因任何数字化技术的出现而失去光彩，相反通过与云计算、大数据、人工智能等数字化技术的结合，全新的媒体形态反而将新闻打造成了产品，覆盖了更多人群，创造更大的影响力。
12月24日，人民日报宣布，由人民日报智慧媒体研究院研发，百度提供技术支持的人民日报创作大脑上线。作为媒体行业数字化创新的先行者，此举亦可看作是智媒体时代的新“航标”。
智媒体代表的3.0时代
传统媒体是指以电视、广播、报纸、门户、户外为代表的传播主体，通常是一对多的模式，通过组织化生产，制造专业性强的内容，但是读者无法参与内容制造，只能被动满足。
实际上，传统媒体时代，也会利用一些信息化工具进行生产。例如，以建设待编稿库、共享稿库为核心，实现传统媒体和新媒体的资源共享，这也是属于全媒体的1.0时代。
而当微信、微博、论坛等互动性、社交性平台出现以后，媒体开始转向双向传播。这个时候的信息主体呈现多元化形态，可以基于社交关系交换，好处是读者参与感强，可以成为内容制造的一部分，同时催生了自媒体的出现。
正是因为多样化的新媒体形态，受众普遍希望从多样化的渠道实时获取信息，而以互联网为代表的新媒体基本上可以满足受众24小时全方位、立体化的新闻信息需求。这些趋势倒逼传统媒体走向新与旧的融合，这于是融媒体时代成为了媒体发展的2.0时代。
直至今日，融媒体基本已经形成了共识，也是当下最为主流的媒体数字化建设方向。简单地说，融媒体是以建设报道指挥中心、中央厨房为核心，实现采访力量统筹，资源深度融合，产品多渠道发布，推进传统媒体和新媒体深度融合。在融媒体时代，4K/8K、5G、融媒平台纷纷亮相，解决方案也是百家争鸣。
融媒体阶段固然对数字化技术有了深入的应用，但也带来了新的挑战，比如融媒体的信息传播打破了传统媒体的固有模式，载体更丰富，内容资源更庞大，信息量剧增，对媒体的管理和运营提出了更高的要求。
而人工智能技术恰恰可以作为新的生产力，以大数据、可视化、人工智能为核心，让新闻生产更智能更高效，让新闻产品阅读效果更佳，让新闻产品更懂用户，逐步形成新型智能传媒集团。这就是智媒体时代的意义，也可以称之为媒体的3.0时代。
这也是百度智能云，与人民日报新媒体共同打造创造大脑的初衷。
创作大脑是智媒体发展的里程碑
事实上，人民日报与百度很早就投入到人工智能技术与融媒体转型的探索过程中。
去年9月，人民日报社就联合百度正式成立人工智能媒体实验室，百度整合百度大脑智能创作等相关能力输出给实验室。并计划将实验室的相应技术能力整合到媒体服务平台，并将服务提供给全国媒体，助力整个传媒行业提升内容生产效率。
而创作大脑不仅是该实验室的成果之一，更是双方在智媒体转型之路上得出的经验之作。
简单的说，创作大脑是以人工智能为技术核心的融媒体平台，产品范围涵盖媒体全量业务。从选题到分发，再到最后的数据回溯，创作大脑已将 AI 能力应用到每个业务细节中。
创作大脑的初衷是定义智能媒体形态，升级媒体采编业务，形成以人工智能为中心的智慧编辑部。其具备直播智能拆条、在线视频快编、图片智能处理、智能字幕制作、可视化大数据、智能写作、新闻转视频、实时新闻监测等18项重点功能，业务场景深入媒体“策、采、编、发、评”工作中。平台利用海量大数据信息，结合人工智能算法与云服务能力，打通移动端、PC端、站外渠道，实现了全量化、及时性选题，智能化、敏捷性采编，多平台、多渠道发稿，一体化、一站式工作。
百度为人民日报创作大脑，提供全栈AI能力的支撑，已经形成了几大核心产品，可以解决了很多现阶段媒体转型的痛点。
首先，智媒体带来了大量的多样素材，既有图文，也有音视频，这对媒体内容的生产制造提出了更高的要求。
创作大脑当中的“智能工具箱”，可以提供图文编辑，视频剪辑，素材制作等辅助核心生产流程的工具集，在AI算法的驱动下，创作优质内容变得更加容易，工具类型除包含高频工具外，也解决生产中长尾的细节问题，真正实现全场景、精细化、智能化、高效率生产。
其次，由于媒体内容传播的渠道的多元化，如何对有效的信息源，进行数据筛选和管理，这是一个新的课题。
那么“新闻大数据”，可以收录网站、APP、微信、微博、头条号等媒体信息源，支持应用场景量身定制；用户可通过大数据工具接收实时数据推送，为新闻策划、深度报道与高效生产提供助力。
第三，作为智媒体最典型的生产模式，一定是云上模式，那么云模式又带来了云上和云下的文件协同，以及云安全等一系列新的难题。
创作大脑的“智慧媒体云”，可以提供诸如“文件协同存档”、“批量共享使用”，“一键加密分享链接”、“文件多维AI分析”，“智能打标搜索”、“存量素材复用”及“快捷剪辑”等大量实用功能，助力视频内容的高效生产。解决所有媒体生产上云的痛点。
除此之外，创作大脑还有轻应用运营体系，为线上与线下的媒体运营活动提供强有力的支持；音视频处理模块，从底层构建强大音视频处理能力，为快速处理4K及以上的高清视频素材、实时视频 AI 分析、多人操作直播拆条等提供保证。
应该说，人民日报创作大脑已经不仅是一个人工智能的技术集，而是一套整行之有效的解决方案。它对于从融媒体阶段，想智媒体前进的媒体集团而言，都是一个非常重要的借鉴。
未来会诞生更多创作大脑
人民日报创作大脑的上线，不仅对于媒体智能化转型是一个里程碑，同时也是对百度智能云在媒体智能化的演成果的认可。
在今年9月的“2020中国网络媒体论坛”上，百度首席技术官王海峰就表示，“百度大脑已带来面向媒体行业的智能媒体中台，赋能新闻生产、分发等各个环节，加速媒体行业的智能化变革。希望在AI新基建的助力下，网络媒体产业加速智能化，开启智慧媒体新时代。”
据了解，百度的智能媒体中台，结合百度领先的AI技术和云计算能力，以涵盖存储、计算、网络等能力的媒体云为基础，媒体知识中台包括媒体知识图谱、跨模态检索和推荐，媒体AI中台包括AI能力引擎、智能创作平台和智能视频平台；在此基础上，支撑智能策划、智能采编、智能审校、AI主播等媒体行业应用。
百度之所以能够定义创作大脑，在全栈的人工智能技术之外，百度智能云积极深入媒体集团纵深需求，并不断探索需求与技术的结合亦是一个关键。近年来百度已经与新华社、人民日报、央视网等20多家权威媒体机构达成合作，人工智能正在大规模应用于新闻实践中。
我们知道，百度智能云刚刚发布了云智一体的战略方向，AI与云的深度融合，在人民日报的创造大脑中也体现出了明显的价值。人民日报的创作大脑，正是在智能媒体中台的基础上孵化而成的解决方案。以人民日报的标杆效应，相信智能媒体中台，还可以结合更多媒体集团的实际需求，形成一个又一个新的创作大脑。
