iPhone 第一人 再次花落天猫。9 月 21 日上午 8 点，iPhone XS、iPhone XS Max 天猫全球同步开售，一秒钟后来自杭州的王先生便拿到 iPhone XS Max 新机，成为 2018 年 iPhone 第一人 。
iPhone 新机一秒到手， 最快第一人 背后今年苹果首发也玩起了 新零售 。天猫面向 88VIP 启动线上预约线下自提的 零时差 购买体验，9 月 17 起，88VIP 可在天猫预约 iPhone 首发开箱仪式入场资格，9 月 21 号可凭预约现场开箱，第一时间拿到真机。
（左一：2018 年 iPhone 第一人 王先生）
在果粉圈能第一个用上 iPhone 新机，一直是大家暗暗较劲的事。 没想杭州果粉起得这么早，我今早5:30 就从义乌出发开车赶到现场，可还是晚了一步。 一位果粉这样说。
在杭州亲橙里 iPhone 天猫首发开箱仪式现场，吸引了不下千人参加。 每天开箱资格放出去几分钟就被抢光。 天猫小二在现场介绍，来到 iPhone 现场开箱的消费者不乏从厦门、济南等城市打 飞的 赶来。
天猫在消费电子领域的优势正不断扩大，作为新品 最强 IP ，苹果每年都选择在天猫首发 iPhone 新品，并享有领先全网 7 天的独家预售期。从 iPhone 5s 到 iPhone XS Max 首发，天猫 Apple Store 官方旗舰店一直与苹果官网同步。
目前，天猫已成为全球新品首发的主阵地，不止 iPhone，2018 上半年累计有超过 55 万款手机、数码、家电、3C 新品在天猫首发，平均每天有 3000 余款新品通过天猫面向消费者。预计下半年，还将有首 60 万款新品数码家电新品天猫首发。
不止有更多新品，天猫也在不断创新消费体验。
今年 iPhone 首发期间，天猫手机推出四折用一年的 保值回购 服务，用户在天猫购买带有 保值回购 标识的 iPhone XS 或 iPhone XS Max，使用满一年后，如果外观完好，没有出现损坏情况和维修记录，天猫指定回收商将以 6 折价格现金回购。
此前，天猫联手芝麻信用率先在手机家电行业推出 先享后付 ，芝麻信用分 700 分及以上用户可先试用 30 天，满意后再付款，打消用户对新品的顾虑，大幅降低用户购买门槛。
近期，赛诺、中怡康、ECdateway 三大权威数据机构发布的 2018 H1 中国家电 3C 市场发展报告均显示，上半年天猫家电 3c 增势强劲，增速稳居全网第一。
