订阅号 信息流化 的潘多拉魔盒一旦打开，就再也回不去了。
钛媒体编辑丨张远
内忧外患之下，今年无疑是微信的求新求变之年。在 3 月份以来一次次的小步迭代之后，微信迎来了近几年来最大的一次改版 订阅号全面 信息流化 。
早在去年十月，就有爆料称微信正磨刀霍霍地试探订阅号体系的改版，将传统的折叠方式变为更直观的信息流模式，也就是说订阅号打开就是信息流内容，而无需先进入订阅号 首页 。
而昨晚（6 月 20 日）率先在 iOS 平台推出的 6.7.0 版本，意味着这只悬了大半年的 鞋子 终于落了地。微信在默认的信息流之外，提供了旧版的 订阅号列表 的入口，虽然先放出了 iOS 版以测民意而安卓版按兵未动，然而订阅号 信息流化 的潘多拉魔盒一旦打开，就再也回不去了。
微信夺回流量分发大权，变身 信息管家
订阅号运营者们一片哀鸿遍野，而读者们则早已开始了一波波的 取关操作 。面对订阅号文章打开路径、阅读方式的改变，订阅号们反应不及，纷纷撞在了枪口之上。而早已放弃管理订阅列表，任由未读小红点不断累积的用户也不得不展开清理操作，否则一屏仅能显示两篇图文的信息流，不仅信息获取效率大为降低，还将被过去可直接无视的垃圾信息淹没。
从这一版来看，微信官方声称的 提升阅读效率 并没有实现，反而加重了用户的信息管理负担。但是别忘了，这只是 信息流 1.0 版 ，一个让运营者和读者慢慢适应的过渡版本。微信订阅号一旦开启信息流时代。Facebook、Instagram、微博等早已验证成功的信息流优化都可以逐步展开（被订阅关系束缚住手脚的微信已经落后太久），微信将扮演起用户的 信息管家 角色。
这个版本的信息流还是严格按照时间线来排列，然而不久之后，你经常打开、阅读时间更长、经常收藏浮窗、评论互动的订阅号将有限显示，比原来需要手动置顶的操作更 善解人意 。更重要的是，社交推荐、兴趣推荐、热点推荐等内容都将加入进来，这里出现的不再只是你订阅过的内容，更有朋友们都在读的内容、你可能感兴趣的内容以及全网热点。
过去，你订阅的数十个公号依次堆叠在那里，你需要逐一扫视来决定打开哪些，忽视哪些，需要用置顶来筛选出 必读 公号。每次打开订阅列表都意味着在标题党的丛林中的一次信息筛选，令人烦不胜烦索性转头去刷微博抖音，无怪乎订阅号的打开率一再走低了，用户也早已破罐破摔地放弃了对订阅列表的管理。
如今，微信终于卸下了用户肩上的 管理重负 ，接管了信息管理权。一些有信息自管理习惯的人可能会抱怨微信的 多管闲事 ，抱怨信息筛选效率的下降。但对于大多数早已不堪重负的用户来说这意味着一次解放。终于，也可以像刷微博、头条、抖音一样无负担地 刷微信文章 了。
Facebook、微博的尝试早已证明，虽然初期会引起部分用户的 反弹 ，但 沉默的大多数 会用实际行动投票，信息流的优化将会带来用户使用时长的显著增长，不仅如此，这种优化和黏性的增加是持续不断进行的。
闯入短视频战场，杀进信息流广告领域
有评论认为，微信此次改版是被抖音打懵了才出此 昏招 ，从上述分析就可以看出 信息流化 既不是向头条看齐，也不是针对抖音，而是微信姗姗来迟的一次自我进化。只不过，内容跳出订阅列表的束缚，摆脱文章这个躯壳，直接出现在读者面前，短视频将是最大的受益者。
抖音所在的短视频之所以今年快速蚕食微信的使用时长，一方面是因为微信的信息获取效率不断降低，另一方面则是对图文内容的审美疲劳，转向短时高频的娱乐刺激。微信拥抱信息流，乃至于后续整合进微视的内容，意味着 旁观者 腾讯终于有机会在 短视频大战 中扳回一局了。当然，也难怪 图文党 们会一片哀鸿遍野了。
而一旦微信从用户和订阅号运营者手中夺回了流量分配大权，就打开了信息流广告这扇 黄金之门 。早在两年两年之前我就对比过 facebook 和微信的广告 掘金能力 ，与广告贡献 97% 收入的 facebook 相比，微信的广告变现能力则要远逊。
这是因为朋友圈这样的 私人领地 广告填充率天花板很低，而头部订阅号们又纷纷采用原生广告、电商、知识付费等 自选动作 变现，不仅将朋友圈、微信群当作免费传播管道，而且微信也无法从中分利。与订阅号量身定制的原生内容相比，微信的互选广告应者寥寥，广告联盟转化率也不高。
如今，微信终于可以杀入 流着奶与蜜 的信息流广告领域，从头条、百度那里 虎口夺食 了，今日头条今年 冲 500 亿，保 300 亿 的小目标将遭遇空前的挑战。
微信的这次 自我革命 引起哗声一片，却也是不得不如此的置之死地而后生，一次激活死气沉沉的公号生态的 供给侧改革 。虽然微信订阅号仍然是目前最成功的内容生态，却早已沉疴遍地。
订阅号运营者沦为 内容工人 ，小程序会是求命稻草吗？
从生产者角度，由于淘汰机制失效（用户不会通过取关用脚投票，只是折叠无视），进入较早的大号们先发优势不可撼动，更通过大号带小号，互推互带等方式更做起了公号矩阵，通过稳定的广告报价躺着挣钱（虽然打开率一路走低，但是我们可以刷阅读啊）。这些集团作战的自媒体矩阵，一定程度上成了把持微信内容生态的 毒瘤 。
而那些入局晚的新人们，涨粉难于登天，几乎没有出头之日，只能转而投靠其他的内容平台。伴随着订阅列表打开率不断走低，朋友圈、微信群这两条 社交管道 正变得空前拥塞，严重过载。千万订阅号急需新的流量来源。
不仅如此，微信引以为傲的订阅机制和社交分发也早已失效，这也是为什么它甘于抛弃 自身特色 ，步其他平台后尘，冒泯然众人矣的风险。随着越来越多的公号都被用户任其折叠不再打开，订阅这种内容分发机制大面积 失效 ，对朋友圈和 大号转发 的依赖不断提高。订阅号们正在和读者 失联 ，微信介入转向算法分发也就显得顺理成章。
大权旁落 的订阅号们自然会怨声载道了。读者直接点击进入文章，而无需先进入订阅号 主页 ，这意味着处心积虑编排的文章列表，精心定制的功能菜单栏，以及和用户的对话框都将失去 源头活水 ，几乎等于被废除。
过去，内容创业者通过不断 hack 订阅号，使之成为一个集媒体、CMS 系统、电商网站、客服为一体的 超级页面 ，一个寄生于微信之上的轻量 App，一个可以只要积累了粉丝就能实现自我导流、自我运营、自我商业化的 流量黑洞 。
如今，他们有可能纷纷被打回 自媒体 的原形，甚至沦为头条号那样沦为算法工厂的一名 内容工人 。 再小的个体都有自己的品牌 将成为过去时， 刷微信文章 的用户将不再关心作者为谁，只关心是不是我感兴趣的。订阅号的文章集合被拆散打碎汇入滚滚信息流中，从此品牌不再风格不再甚至粉丝也不再。
当然，他们可以把自定义的各种功能、与用户的互动都转移到小程序上，这正是腾讯所希望看到的。订阅号+小程序的协同作战，也是微信有而头条百度所无的撒手锏。这意味着过去一年不温不火的内容小程序即将迎来爆发。植入文章内部，与内容深度结合的小程序打开率会更高，也会增加用户的停留时长和互动频次，反而有可能增加订阅号的黏性，也为订阅号变现提供了更多的可能性。
正所谓不破不立，微信寄希望于 订阅号+小程序 重塑内容生态。只不过在文章中的深度互动和信息流效率、信息流广告之间，存在着根本矛盾。就像微信追求的 用完即走 并不是小程序开发者希望看到的。小程序会成为订阅号们的 救命稻草 ，帮助他们重新沉淀粉丝、实现商业变现吗？
