2 月 21 日，阿里巴巴发布《2018 中国人新年俗报告》，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球 2.51 亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流。数据显示，截至除夕，全球有 2.51 亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300 余座城市参与。除夕夜共有 1.5 亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。
高德导航数据显示，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲；大麦网数据显示，春节期间，北京地坛庙会门票 2 秒内秒光，创下互联网销售新记录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在 20 秒内被秒空；天猫的数据显示，老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。
口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过 30 万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了 131%，129%，89%。
飞猪数据显示， 最喜欢去海外过年城市 前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面；淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长 90%。
蚂蚁森林的合种树新功能也受到欢迎。春节期间全国创建了 5212 万个合种，其中 30% 来自家庭，而占据 70% 的来自同事、朋友、同学等。来自闲鱼的数据显示，闲鱼鱼塘今年春节刮起寄养宠物的风潮，就有一万多名 春节宅 帮街坊邻居代养宠物。
来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机 90% 用于航拍。
阿里巴巴 2018 中国人新年俗报告
