无论是2G还是3G时代,大多数移动运营商的资费模式,往往都经历过从业务发展初期不限量包月、到流量过载时限量包月的转变;尤其是3G时代海量数据流量的冲击,使得FUP(Fair Usage Policy,公平使用政策)正为越来越多的运营商和监管部门所使用。
不过,笔者更愿意把这一转变称为“自然演进”——在业务发展初期,尤其是当前LTE的商业运营以数据接入产品为主,大部分运营商均以高速下载、大流量包为卖点,在一定程度上使用不限量包月模式完全可以理解、也完全可以接受。因此业界目前对大量运营商采用不限量包月策略的担忧似无必要。关键是在流量激增造成网络过载之前,运营商要有能力将资费策略迁移到不限量包月上来,而不是像at&t的3G网那样,多次断网之后才取消不限流量套餐(最近又对不限量套餐的老用户实施超量限速);当然,这就要求运营商为此前的不限量包月资费埋下伏笔。
可以看到,伴随着2011年全球移动运营商FUP定价的潮流,越来越多的LTE运营商也逐步将资费从不限量转为限量。目前主要的LTE国际运营商基本上已经放弃了不限量包月的做法。目前LTE用户数占全球市场85%的美日韩三国中,惟一保持不限量包月的docomo,也宣布将于2012年10月起实施基于7GB的FUP定价(超过7GB后限速至128kbit/s,或增加费用保持原速率)。
基于速率的差异化定价
速率和流量是固网宽带最常用的两个差异化定价维度,不过由于移动网速率的稳定性问题,2G和3G时代基于速率实施差异化定价的运营商并不多。
LTE的高速率为移动数据业务差异化定价提供了充裕的空间,但同样受限于网速的稳定性问题(很多运营商在对其LTE网速进行宣传时都很谨慎),运营商对采用这一模式依然是“爱在心底口难开”。目前的实践者如下。
·香港CSL的One2free品牌:速度较快的XTREME计划与速度较慢的XCITE计划,但CSL并未对两者的速率作出承诺。
·TeliaSonera瑞典:Total 4G(最大速率80Mbit/s)、Stor 4G(最大速率20Mbit/s)、Mellan 4G(最大速率10Mbit/s)。
·Vodafone德国:LTE Zuhause 3600(最大速率3.6Mbit/s)、LTE Zuhause 7200(最大速率7.2Mbit/s)、LTE Zuhause 21600(最大速率21.6Mbit/s)、LTE Zuhause 50000(最大速率50Mbit/s)。
·Vodafone葡萄牙:Best Net 50 4G(最大速率50Mbit/s)、Best Net 4G 100(最大速率100Mbit/s)。
·日本IIJ:Minimum Start 128 Plan(每月945日元最高128kbit/s,额外购买每100MB流量/525日元,其速率可达75Mbit/s)
能否与3G同价?
从3G时代的实践来看,运营商的3G数据资费基本都是低于或等于2G资费的:低价策略是为了吸引用户,迅速提升规模;同价策略是为了淡化技术差异,便于用户迁移以及后台计费。当两网并存时,由于存在频繁的两网切换,基本上没有可能实现3G网络“高速高质高价”的定价模式,一来3G网络并不能完全保证“高速高质”,二来切换到低价的2G网络时会带来高昂的计费成本。
LTE的发展也会面临同样问题,当前的主流做法都是LTE资费低于3G资费。只有开始考虑将3G用户迁移到LTE网络、淡化两网差异的运营商,例如Verizon(3月份宣布停止对3G网络投资,全力发展LTE),才会尝试同价模式。
当然也有激进的运营商,今年3月开始LTE商用服务的Vodafone葡萄牙,对其3G与LTE数据业务实施6档不同速率的“高速高价”资费套餐(4档3G,两档上文所提到的LTE)。笔者也非常关心其未公布的“两网切换”时的计费方式(甚至包括当其速率得不到保证时,资费是否向下降档)。
从不限量到限量 全球LTE主流资费趋向FUP策略
来源:互联网 发布日期:2012-03-27 13:34:34 浏览:7460次
导读:无论是2G还是3G时代,大多数移动运营商的资费模式,往往都经历过从业务发展初期不限量包月、到流量过载时限量包月的转变;尤其是3G时代海量数据流量的冲击,使得FUP(Fair Usage Policy,公平使用政策)正为越来越多的运营商和监管部门所使用。 不过,笔者更...
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