智媒时代，如何创新营销策略，探索智媒营销新路径？“聚势智媒体，升级营响力”，2月24日，在中国广告协会、南方报业传媒集团指导下，历经半年多的筹备，由南方都市报社发起并主办的首届中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典，在广州重磅落地，评选出6项综合类奖项及1项年度大奖。
作为2023开年的营销圈盛事，中国智媒营销大会上，学界和行业大咖掀起一场“智媒风暴”，国内头部智库化媒体共策共建共谋，成立了中国智媒营销生态联盟。
中国智媒营销大会金理奖以权威性、价值性、影响力、链接力构建智媒营销新态势，赋能智慧内容，发酵智媒传播，创新营销策略，为营销迭代探索提供借鉴与经验，更好地解码智媒时代营销走向。
作为中国智媒营销大会金理奖的主办和发起方，南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定表示，“对于智媒来讲无外乎就两个表达，一个是‘以智为媒’，一个是‘以智助媒’。”
据介绍，南都这些年不断地坚定不移地走智媒转型之路。2018年南都在“办中国最好的报纸”的基础上又升级为“办中国一流的智库媒体”，通过成立大数据研究院来培育媒体智库，应对市场冲击。近期，在南都大数据研究院的基础之上，升格成立了南都高质量发展研究院，以此来共建、共享服务广东的高质量发展。
“此刻正在举办的中国智媒营销大会金理奖，就是对以上这些方法论的一次实践。”陈文定表示，通过对优秀智媒营销行为的挖掘和表彰，强化认知、梳理经验，完善方法，为企业和媒体联动打下良好的互动基础，不仅是评一个奖项，更希望接下来进行跨媒体、跨区域资源的整合和互补。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示：“从影响力到‘营响力’，虽然只是谐音的变化，但却把给南都的市场定位做了很好的突出。”他认为，南都在营销新范式的打造上有很好的探索。“我们传统媒体把智慧嫁接上，把智能嫁接上，我相信能找一条新的出路。”
在“ChatGPT”引发的人工智能热背景下，中国传媒大学国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠谈到下一个阶段的智能传播，“ChatGPT就是一个大型文字版的处理工具和平台。它通过预处理、通过嵌入，通过多层转换，最后输出很有意思的东西。”他指出，要在人工智能中找到媒体方向，而不要在传统媒体应用中找到人工智能。未来，AIGC的媒体化需要具备模型、渠道、应用、用户体验、生态5个要素。如果都具备，将形成新的媒体化与新的智能传播。
新榜创始人、CEO徐达内则分享了过去一年中观察到的平台与渠道的变化。“搜索是判断生活分享平台非常重要的因子，它不再是一个被推到面前的行为，而是需要主动。”徐达内说，企业要以有效利用内外部流量为核心进行数字化内容资产管理。不仅要用品牌6S数据雷达选择外部流量渠道合作，自有渠道方面也要使用矩阵号管理和集成报表等方式进行工具化协作，来降低内容资产管理成本。
嘉宾共议智化大潮下的营销新趋势
活动现场还开展了两场圆桌论坛，专家们结合学界及所在企业案例，共议数智化大潮下的营销新趋势。
第一场圆桌论坛主题为“生态化智媒赋能新时代”，暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣，新民晚报社副总编辑、上海新民传媒有限公司董事长杜，扬子晚报副总编辑、南京扬子广告有限公司董事长薛兵，新京报编委、新京智库负责人于德清，南方都市报社编委、南都湾财社CEO王莹五位嘉宾，共同围绕智媒融合转型如何向纵深发展，为生态合作伙伴全面赋能等议题展开了精彩讨论。
近十年来是数字化技术发展最迅猛、最闪亮的时代，于德清在圆桌论讨上表示，当年新京智库成立时候到南方都市报做调研考察，逐渐找到区位优势，整合高端智库资源，打造品牌活动，为政策建言和产业研究做前沿的研究和报告。
“新民晚报较早通过民生、社会调查介入短视频市常”杜说，下一步将研究新技术、新渠道，与现有短视频结合，发展中长视频，“让技术来驱动内容”。
薛兵则将智媒总结为“智慧的洞察”“智慧的服务”“智能的传播”，并结合自身特点，错位竞争，垂直深耕，把围绕国家乡村振兴战略作为他们主要的突破方向，“把优质资源和基层政府部门的需求实行有效链接”。
“智媒可以让传统媒体在内容价值上做延展性挖掘。”王莹认为，在媒体转型过程中，要主动打破惯性，摆脱路径依赖，积极拥抱变化、拥抱技术、拥抱时代。
