微信入局：社交推荐+小程序生态是最优解吗？
今年3月初，微信将 我的购物单 升级为 好物圈 ，用户进入好物圈可以在 朋友的推荐 中看到微信好友推荐的商品，并标记了是普通推荐还是购买后推荐。
一方面，基于社交关系的商品推荐，在某种程度上保证了内容的可信任性。另一方面，得益于微信提早布局的强大的小程序生态，用户可以在微信场景下轻松完成商品交易环节，看起来似乎是无人能挡的大杀器，这真的是最优解吗？
我认为，微信的 熟人种草模式 还是会面临一些问题：
第一， 社交压力 仍然是难以解决的问题。好友种草模式成立的前提是用户愿意自发分享自己购买的好物，但迫于社交压力和比较心理，用户会不断拔高自己的分享阈值，导致该推荐流的实用性降低、内容发布量减少的问题。
第二， 好物圈 规模化的前提是入口提升，但入口一旦提升，微信会面临与 微商 类似的问题，影响 好物圈 的信噪比和信任度。
第三，老生常谈，电商要回归电商本质。最终的成交效果，要取决于落地的电商平台。 好物圈 虽然可以赋能小程序电商生态，但实际的电商服务质量是微信无法管控的。此外，虽然此举十分利于微信助推其优势的线下交易场景，但对于线上电商，除微信小程序生态外的电商平台无法接入，典型如淘宝，会很大程度上限制推荐效果。
但从整体上而言，基于社交关系的熟人种草，加上日渐成熟的小程序生态，是种草模式的新尝试，目前看来也会对腾讯生态下的社区拼购电商、到店交易、线上文娱等产业产生积极影响。
写在最后：
存量竞争下，各方都想通过自己的力量扭曲用户从内容到交易的流量路径，成为其中的一环或实现闭环。种草内容作为一种信息而言，本身要在 客观 和 商业化 之间摇摆，社区作为内容和用户的集合， 信任 在某种程度上就是一个种草社区的立足之本，也是种草社区这一模式出现的源动力。
写到这里我在想，开篇写到的 人人可通过真实信息对所有商品有完整无差距的认知 最终能否达成。将 内容 和 交易 放在一起，很难保证在短期利益面前，有影响力的内容生产者可以保证公正的内容输出。不过欣喜的是，得益于互联网的发展，我们看到越来越多的企业投身于高质量的商品制造，越来越多的内容生产者通过新的商业模式去坚守内容的公正性。
在内容 充值 现象普遍的汽车媒体圈和数码媒体圈， 38号车评 、 TESTV 身体力行实践内容与商业化独立以保证内容的客观性的商业模式，引起了整个行业的自我思考。相信在行业的共同努力下，我们 种草 的内容都能是客观真实的体验测评，最终 拔草 的都能是真正优秀的商品。
