记者| 戴岳
自上次直播销售不粘锅当场粘锅后，李佳琦终于又一次被众人关注。
上一次，李佳琦是被人民日报关注。这一次，李佳琦是被深交所关注了。
是吧，李佳琦，终究是那个你不能想象的男人。
01
“带金”男孩
1月15日晚，上海新文化传媒集团股份有限公司（以下简称新文化）公布了与李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕科技”)签订《战略合作框架协议》的公告。
公告称，双方会积极配合，在全国范围内根据李佳琦和新文化的优势资源，为美腕科技艺人提供客户及整合营销方案，并扩大李佳琦营销业务的媒体源范围及线下曝光度；另一方面，新文化则会通过与李佳琦的战略合作，增强自身的宣传曝光，形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。
公告里两次提到李佳琦的“后果”就是新文化股价在1月16日开盘一字涨停，截止上午收盘，涨停封单超115万手，市值飙升了4亿！！我们先按下新文化第二天就收到了深交所的关注函不表，单说李佳琦这三个字的带金能力，可能李佳琦真的是，命里带金吧。
你的李佳琦还不止这样。
1月5日，上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠"，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。好吧，一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让上市公司涨停。一场网红带货的直播，为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。
有数据显示，1月7日金字火腿上涨的势头还在延续，截至下午收盘，涨2.58%。与网红主播李佳琦合作卖香肠，金字火腿两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。
2019年的双十一，李佳琦曾表示，希望能在双11直播中实现销售额10亿的目标。已经不是一个亿小目标那么简单了。虽然，今年李佳琦并没有对外公布其完整的双11销售数据，但回想2018年双 11，李佳琦与马云 PK 直播卖口红，5 分钟卖出 15000 支，秒杀马云的同时，记录至今无人能破。
的确，李佳琦赚钱可按分秒来算，2019年淘宝618，他用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，销售额超600万。2019年10月一次普通的直播，三只松鼠的纸皮核桃一盒49元，3万盒，4分钟卖光了，147万销售额。
有报道称，如今他帮品牌做产品推广，一个全案报价是150万。
回想一下，2017年6月李佳琦刚到上海时他跟助理讨论过，赚够2000万就回江西南昌，没想到这个目标很快就实现了。当然，他们也没有回去，李佳琦飞得更远了。
02
不可复制的男孩
李佳琦1992年出生于湖南，妈妈是小学老师，爸爸在银行系统工作，家庭条件当然不差，但绝对也算不上出身富贵。
2011年，19岁的他进入南昌大学舞蹈专业，大三开始找兼职工作，后来获得了去欧莱雅柜台实习的机会，做彩妆师。这开启了他今后的生活。大学毕业后，他继续在欧莱雅工作，在南昌一家商场的欧莱雅专柜做彩妆师和销售，这份工作一直做到2016年底。
事实上，他的魅力不仅仅来源于欧莱雅的销售经历，他在大学的化妆课上曾拿过第一名的成绩，当时系主任曾经建议他以后可以从事美妆行业。
2016年底网红孵化机构“美ONE”联合欧莱雅发起了「BA网红化」的项目，李佳琦被选中。
如今的李佳琦背后有一支300人的队伍。李佳琦所在的公司美ONE公司员工超过300人，几乎都是围绕着李佳琦这个IP在运转。
如今每天的直播，光直播间就需要一个出镜助理＋一个镜头导播＋三个流程助理配合，直播间外还需要十几个商务配合运营他当天直播商品的店铺运营，一晚上随时待命。
03
新文化的“救命稻草”？
我们再说回这个新文化，不少人都在猜测，新文化是不是想靠着李佳琦“火一把”。
很显然，不是。
1月16日上午，深交所向新文化下发了关注函，要求新文化说明是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机，并向投资者充分提示风险。并要求新文化详细说明美腕科技与公司开展合作的原因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。
此外关注函还强调，美腕科技自2019年10月份以来已披露4份合作框架协议，请公司进一步说明签署前述协议的背景、过程、原因及合理性，截至目前的实际进展情况等。
据新文化此前公告，该公司从2019年10月至今先后与上海微盟企业发展有限公司、上海碧虎网络科技有限公司和西藏华君广告有限公司分别签署了《战略合作框架协议》，与宿迁京东拓宏信息技术有限公司签订了《合作框架协议》。内容包括为对方提供线上线下整合营销方案、双方进行资源互补等。
新文化众多动作背后，有可能是某些业内机构分析的：新文化自上市以来就一直存在财务危机。
天眼查数据显示，新文化的运营主体是上海新文化传媒集团股份有限公司，成立于2004年12月，法定代表人为杨震华，是一家以影视剧制作、发行为核心，电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。公司累计制作、发行了3000多集的原创影视作品。2012年7月，在深圳证券交易所挂牌上市，是上海首家影视制作上市公司。
2019年三季报显示，年初至报告期末，新文化实现营业收入4.49亿元，同比减少19.05%，归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比减少62.46%，扣非后的归母净利润为6541.59万元，同比下降55.35%。
近年来，新文化的营收和净利润一直处于下跌趋势。2018年度，公司实现营收8.06亿元，同比下降34.66%；归母净利润为3161.81万元，同比下降87.17%。据新文化2019半年报，公司主营业务为影视制作与内容营销，以及广告服务。其中2019上半年影视制作与内容影响带来的收入大幅下降了88.17%，广告业务收入减少了8.83%。
山东财经报道在新文化发布的2019年三季报中还看到，南山集团资本投资有限公司位列其前10名股东之中。而其法人杨震华的5.02%的股份都处于被质押状态。
新文化第一大股东上海渠丰国际贸易有限公司的大股东是杨震华，该公司的近一半股份也处于被质押状态。
杨震华曾担任上海音像出版社电视部主任、发行总站常务副站长。2009年，深圳证券交易所推出创业板，杨震华立即开始推进新文化IPO，拟在创业板上市。2012年，新文化得以顺利登陆资本市场。2016年，新文化抛出引人注目的收购案，通过股权合作的方式参与周星驰之后的电视、剧集作品项目以及衍生内容开发。
记者 | 戴岳
原标题：《李佳琦，是你不能想象的人》
