来源：界面作者：刘方远
每年 iPhone 新品发布会之后，大家都会讨论它到底值不值得买？
今年，问这个问题似乎更有必要。因为，最高配的 iPhone 售价再度创下历史，达到了 12799 元。
除了这个令人印象深刻的价格，昨天苹果发布的三款新 iPhone 能让人记住的地方不多。从 iPhone XS， iPhone XS Max，以及 iPhone XR 的命名也能看出来，他们都是去年旗舰机 iPhone X 的改进延续。
在过去大部分时间里，苹果都保持着 iPhone 两年大更新，一年小升级的节奏。比如 iPhone 4 和 iPhone 4s 变化不大，iPhone 5 和 iPhone 5s 外观差不多，iPhone 6 和 iPhone 6s 也长得一样。
今年就属于 iPhone 更新的 小年 。
因为去年发布的 iPhone X 可以说是 iPhone 问世十年来最大的变革。苹果为了全面屏主动抛弃了它开创并引领十年之久的手机交互模式。改而采用面部识别 Face ID 取代指纹识别的 Touch ID，用手势操作替代实体 Home 键。
表现在外观上，就是多了个 刘海 ，少了个 Home 键。
虽然 iPhone X 刚发布的时候还有诸多质疑声，比如认为手机屏幕上多个刘海实在太丑了，另外面部识别解锁也不够安全等等。但之后一众安卓新手机都带着 刘海 问世之后，却证明苹果又一次引领了潮流。
所以，今年苹果要做的就是做一些性能上小升级，巩固胜利果实。当然，为了让你能下决心花钱换新机，苹果还是想了一些理由的。
比如这是史上屏幕最大的 iPhone；这是史上速度最快的 iPhone；这是史上首个支持双卡双待的 iPhone。
当然，这也是史上最贵的 iPhone。
即便是这批新手机中配置缩水的 iPhone XR，其售价也要人民币 6499 起。iPhone XS 和 iPhone XS Max 的起售价分别是 8699 和 9599 元。最贵的 256G 版本 iPhone XS Max 售价更是高达 12799 元。
看着一万多的价格，刚从 消费升级 跌入 消费降级 的中国用户们不禁要发出一句天问， 为啥要卖这么贵？！
简单粗暴回答这个问题就是，苹果需要，而且有人买单。
你可能没有留意到，iPhone 早就不是你印象中 5000 元上下的售价了。其实从 2012 年发布 iPhone 5 开始，苹果就开始了涨价之路。
iPhone 5 把 iPhone 的起售价从维持数年的 4999 元提高到了 5288 元。两年之后的 iPhone 6 时代，又通过大屏幕的 iPhone 6 plus，把售价提高到了 6088 元。
2016 年发布的 Phone 7 和 7 plus 略微涨价，起售价分别是 5388 元和 6388 元
到了 2017 年，iPhone 8 和 8 plus 继续提价，其售价分别是 5888 元和 6688 元。同期发布的新手机 iPhone X，因为成本提升及采用新技术的原因，售价跳涨到了 8388 元起，高配版售价也超过了一万元。
一路涨价给苹果带来了很多好处。
上个月苹果发布的 2018 年财年第三财季报告显示，iPhone 的销量和去年同期相比几乎没有变化，但是营收却大幅增长了 20%。唯一的解释就是，在高价 iPhone X 的推动下，iPhone 的平均售价大幅提升了。
在全球智能手机总体出货量开始下滑的大背景下，不得不说苹果这样的策略很成功。在库克的带领下，iPhone 的营收一路攀升，苹果的市值也随之一路攀升，不久前突破了万亿美金大关。
过去一年 iPhone X 的表现给了库克更多提价的信心。因为只要 iPhone 产品有大革新，贵一些用户也愿意买单。与其跟其他厂商拼价格拼销量，不如高价维持利润，再投入研发更创新的产品。
事实证明也是如此。你看 iPhone X 用户嘴上说着贵，但该买的还是陆陆续续买了，销售数据不会撒谎。
今年的新产品也会如此，而且最贵的 iPhone XS Max 一定会比 iPhone XS 卖得好。因为一万块钱都花了，不如再多花个 900 块钱，就能得到更大的屏幕和更长的电池续航，还能双卡双待。
那么，到底是什么人会为最新的 iPhone 旗舰买单呢？
土豪自不必说，不管苹果发什么新品，他们只管买就是了。而且一定是只买最贵版本的。
另外就是所谓的刚需用户了。现在手机已经变成了生产力工具，你每天拿着手机处理工作的时间，可能已经远远超过对着电脑了。对于手握 iPhone 7 以前版本的老用户来说，去年没有下决心换 iPhone X 的话，今年的 iPhone XS Max 或者售价 6499 起的 iPhone XR 都不错。后者也支持双卡，也采用了最新的芯片，只是屏幕和相机有所打折。
但是，更多跟风的普通消费者可能会陷入观望。消费降级的压力之下，花一万块买个 iPhone 就为了装个逼？可能就不是那么值得了。
不过，好消息是，虽然新 iPhone 总是越来越贵，但是老 iPhone 可是又大幅降价了。在苹果官网上，现在 iPhone 7 的售价只要 3899 元起了。
