Facebook 首席执行官扎克伯格
BI 中文站 4 月 22 日报道
在 Cambridge Analytica 数据丑闻曝光后，Facebook 的股价和声誉都遭受到了很大的打击，但从实际上公司的业务表现来看，并未受到太大的影响。
Baird 分析师科林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）在与广告商进行接触并研究后得出了这个结论。
塞巴斯蒂安在最新的一份报告中表示，尽管 Facebook 目前面临一些风险，用户人数可能会因负面因素呈现下降的趋势，但其广告业务似乎并未受到太大实质性的影响。
通过我们的调查来看，广告客户对 Facebook 的负面消息反应相对比较温和。 塞巴斯蒂安重申了自己对 Facebook 股票 增持 的评级，并且将其目标股价定在 210 美元。
截至周五收盘，Facebook 的股价下跌 1.46 美元，跌幅大约1%，股价为 166.64 美元。
在过去的 18 个月中，Facebook 一直不断被负面消息所包围。有报道称来自于俄罗斯方面的相关团体利用 Facebook 作为宣传平台，试图对 2016 年的美国总统大选进行干预。其中与现任总统唐纳德-特朗普竞选活动有关的 Cambridge Analytica 公司通过 Facebook 平台上的应用程序非法获取了数千万用户的个人数据，而在过去一段时间，外界对 Facebook 的关注也达到了新高度。
随后，有部分用户表示自己已经删除了 Facebook 账户，去年四季度 Facebook 在美国和加拿大地区的用户使用率首次出现了下降的态势。
但广告商似乎并不在意外界的这种负面情绪和用户使用率的下降，塞巴斯蒂安援引广告研究公司 Merkle 的数据证明，与去年同期相比，今年一季度 Facebook 的广告服务支持增长了 48%，这一增速与去年第三季度和第四季度保持一致。
这一数据与之前 Business Insider 的报道一致，后者表示在 Facebook 大约 600 万的广告客户中，有相当一部分比例根本没有考虑过因为数据泄露丑闻而削减在 Facebook 上的广告投入。
广告商对丑闻 漠不关心 的一个原因在于许多 Facebook 的营销人员并没有将其客户定位成具有公众形象的大品牌，而是一种规模更小、更精准的 广告直销商 。就像一位广告商所说的那样，Facebook 广告是其推动业务销售的重要渠道，因此成为了很多公司推广宣传的主要手段。
相比之下，Facebook 旗下的 Instagram 则更偏向于大品牌的广告客户。塞巴斯蒂安表示，第一季度客户在 Instagram 上的广告投入支出增长了 62%，这对 Merkle 的数据再次进行了佐证，但这与去年四季度 122% 的增幅相比，增速明显放缓。
整体来看，第一季度广告商在社交媒体上的投入增长了 37%，这个数据来自于数字营销公司 Kenshoo，仅比去年第四季度的 39% 略低一些。塞巴斯蒂安表示，广告商并没有减少自己在 Facebook 上的广告投入预算，对 Cambridge Analytica 数据丑闻反应并不激烈。
数字广告业务目前表现非常稳定。 塞巴斯蒂安说。
Baird 在对广告商进行调查后表示，虽然部分知名品牌和中小型企业可能会削减部分在 Facebook 上的营销开支，但短期来看，这种影响微乎其微。
长线投资者应该继续对 Facebook 保持关注。 他说。
