摘要： 看完这些平台营造的社区神秘 圈层感 和papi社区文案的励志 硬鸡汤 ，这好像与分答本身主打的 知识付费 并无太多关联，这难道是又一次粉丝经济的收割?
6月21日，papi 酱参加戛纳广告节，最新对外发布的形象
你有多久没有看 papi 酱的短视频了?在满屏的未读小红点列表中，可能很多人并未留意到， papi 酱的周一放送 微信公众号视频已经停更三周了。
在昨日(7月6日)早上，papi 酱发布了一条微博，以模仿 高仿号 的有趣形象宣布，papi 酱作为分答 App papi 社区社长 ，任职 不设限青年研究所 首席洞察官，高调宣布入驻分答。
随后，多日未更新的 papi 酱的微信公众号也发布一张 酱的人大集合 的图片，号召粉丝扫码入社， 加入 papi 的秘密组织，每天四毛钱，一起玩半年 。
付费社区 是分答 App 在今年5月上线的全新版块，由一名核心主咖创立一个付费社区，充当社长，邀请 KOL 朋友充当助讲，一起发布内容，并同时与用户在互动中生产内容，形式主要以问答、讨论为主。
在 papi 酱的 不设限青年研究所 ， papi 酱声称，她 不再是那个集才华与美貌于一身的女子，而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩，她将撕去短视频中有趣逗逼的形象，在分答付费社区展现出一个100%真实的 papi 酱 。
与此同时，社区还邀请了姬十三、鹦鹉史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、张猫等小V做为社区嘉宾参与用户互动。
在社区内容的介绍中，papi 酱社区的 设定 调性主要是， 跳出人生的坐标轴，做出自己的选择 ， 不带歧视看待别人，不带自卑看待自己 ， 选择有趣的或者，这些能力特别重要 。
而看完这些平台营造的社区神秘 圈层感 和papi社区文案的励志 硬鸡汤 ，不免让人想到这好像与分答本身主打的 知识付费 并无太多关联。这难道是又一次粉丝经济的收割?
不过换一个角度想，假如花两杯咖啡的钱，可以和自己的偶像在线上 互动 一番，似乎真是一件很诱人的事情。
而在花了79元买了门票进入 神秘 社区之后，钛媒体记者发现，从当前更新的节目看来，原来这只不过是papi酱开始做起了一档短音频节目。
很多人可能都以为 papi 酱应该像她的视频节目一样又有趣，又逗比，又洒脱，又犀利。但是在这儿我先给大家打一个预防针，你可能会失望，因为我本人其实很多时候都没有那么犀利，那么地敢说，那么地无所畏惧。 在这档音频节目的 发刊词 中，papi 酱这样 真情表露 。
以变声形式发布原创短视频走红的papi酱，引爆了去年短视频的 风口 ，然而，自从去年4月被广电下令整改之后，关于papi酱内容生产危机的言论也一直都存在。不过即便在一片唱衰中，无论是内容制作还是资本运作，papi 酱仍被很多人看做是短视频行业一个样本。
而关于短视频，业内当前都达成了一个共识 短视频是很火，但它的打法还很模糊。除了广告、电商变现以外，并没有产生太多新玩法。
在 不设限青年研究所 中，papi 酱还说道： 我的大部分视频通常都是在有了一个脑洞之后，经过比较严谨的台词撰写，然后镜头编排呀，节奏把握呀，这些一系列的流程之后呈现出来的一个结果。 看似满屏随意迸发的脑洞和信手拈来的网络段子，短视频制作对于papi酱和她的团队而言，不见得是一件轻松的事情。
其实不仅仅是papi酱，在今年，一大批视频 网红 ，都开始走上了音频内容付费的道路。
先是罗振宇的视频脱口秀节目《罗辑思维》转战到得到 App 做短音频;在6月份，退出网络综艺《奇葩说》的高晓松在蜻蜓FM开启了一档《矮大紧指北》短音频节目，据说目前卖得很不错。
不约而同的是，他们都选择了10分钟以内的短音频形态。对于内容生产者而言，相较于视频节目的制作门槛，音频节目成本较低。直接为内容付费的形式，免去诸多中间渠道和环节，被大部分内容生产者所青睐。
区别于以上纯粹以 音频 为卖点的产品形态，分答这一次强调了社区的属性，包括 社长动态 和 社区互动 。分答方面称，付费社区的全新推出，意味着经过一年的迭代，分答已经完成产品升级，形成以 问答 + 小讲 + 社区 为主的三角形知识架构。
实际上， 社区 的现实可能没有主打 知识付费 调性的分答预设的那么美好。
从papi酱这边看来，目前 社区互动 的内容，多半都是一些司空见惯的情感困惑与家长里短。而在 社长动态 中，发布的两期内容底下的粉丝评论活跃度很高，但是目前 papi酱 这个ID的回复频次甚至低于微博和微信公众号。
不过，如果从整个内容产业的角度来说，在今年6月以来，国家层面重拳连续出击整顿，从图文、短视频到直播，无一幸免，音频是暂时未大范围受到影响的行业。因此，未来是否还会有一大批网红达人等KOL转战做短音频，加之巨头连番布局智能音箱，短音频行业又能否产生其他新的玩法，都是令人期待的事情。
