目前，苹果的智能手机、平板电脑和个人电脑三个业务都在下滑，已经影响到了苹果的利润等业绩。
今年秋季，苹果必须推出新产品，力挽狂澜。由于去年发布的iPhone 6S销量令人失望，苹果尤其必须推出一款重大升级的手机。目前，对于今年新手机（媒体普遍称之为iPhone 7）的外观和内部配置，华尔街分析师已经达成了共识。
目前看来，苹果正在进行一次危险的**。
根据德意志银行的研究报告，新手机将会有几处升级，不过大体上和目前市面上销售的iPhone外观基本一致。
实际上，苹果正在从两年一次重大升级，调整为三年一次。此前，每隔两年，苹果将会推出一个比较新的手机，而在其中的一年内，苹果将只会对内部的硬件配置进行小幅升级。
今年的新手机，将是苹果第三次重复2014年对外推出的设计，这将会影响到销量。
最近，Quartz网站的一项调查显示，在拥有苹果手机的成年人中，只有大约一成的用户准备在iPhone 7并未重新设计的条件下买入一部新机。
Tech Insider的一位作者表示，虽然他过去已经习惯了在第三年更换一部新手机，但是今年，他决定跳过iPhone 7，等待明年的新手机。
对于三年一次大升级的计划，苹果早前曾经表示，对于买入新手机的用户，iPhone的使用寿命为三年。升级周期的延长，意味着消费者的iPhone购买数量将会下滑。
根据德意志银行的研究报告，苹果本身意识到市场对于iPhone 7的需求仍然会疲软，因此生产规模已经减校
德意志银行表示，去年的iPhone 6s已经出现了同比萎缩的问题，因此苹果不会再一次重复错误，会保守制定今年iPhone 7的订单规模。
当然，这样做也有一个好处，如果在2017年苹果能够推出一款重大升级、令人惊艳的新手机，则将会有大量的粉丝升级购买。
根据德意志银行从上游供应链获得的消息，今年的iPhone 7将有如下的配置：
“Plus”版本将配置双摄像头，内存3GB
标准版本的摄像头也会提升，引入光学防抖系统
音质提升，可能是立体声
专业级的防水性能
实体按键采用了新的内部设计，使用寿命更长久
新增加一种颜色
将取消3.5毫米耳机插口，这已经被媒体议论太多。耳机将需要插入手机用来充电和数据传输的闪电接口。
苹果不会提供闪电接口耳机，但是会提供一个闪电接口到传统音频接口的转接器。（编译/晨曦）
