导读:中金公司12月13日研报指出,AI驱动广告行业生产力变革,多业态赋能营销厂商。从产业链视角来看,AI有望对营销广告全环节带来积极影响,包括在广告主层面降低营销投放门槛、在营销服务商层面提升创意素材生产的效率与质量、在渠道层面提升投放效率与转化效果...
中金公司12月13日研报指出,AI驱动广告行业生产力变革,多业态赋能营销厂商。从产业链视角来看,AI有望对营销广告全环节带来积极影响,包括在广告主层面降低营销投放门槛、在营销服务商层面提升创意素材生产的效率与质量、在渠道层面提升投放效率与转化效果等。从AI赋能业务的模式来看,主要围绕:1)内部提质、提效,加强对核心广告主的服务能力;2)构建标准化的AI工具,扩大中长尾广告主覆盖面;3)发展C端能力;4)以AI能力拓展新业务模式,包括数字人、虚拟直播间、数字藏品等。建议持续关注AI技术对营销广告行业模式及生态的影响。