苹果公司已经有了一款可以放在口袋里的iPhone，以及一款可以放在手腕上的手表。
周一，这家科技巨头发布了Vision Pro耳机，带你进入虚拟和增强现实世界，起价3499美元。
苹果公司首席执行官蒂姆库克在加州库比蒂诺举行的苹果全球开发者大会上说:“这是你看到因浏览而不是亲眼看到的苹果产品。”这款设备将于明年上市。
Vision Pro由用户的眼睛、声音和手来控制。增强现实结合了计算机生成的用户对现实世界的看法。这款耳机可以在使用FaceTime时扫描你的脸，生成一个逼真的3D头像，甚至可以让你用它看3D电影，比如詹姆斯卡梅隆的《阿凡达:水之道》。
但技术专家说，在购买耳机之前先用一下你的头显。高昂的成本、酿造竞争和宏观经济可能会使购买高科技设备的决定复杂化。
“我认为，VR爱好者将会全身心投入到产品发布中。但我认为，在很多方面，这些市场的成功是由大规模采用来衡量的。除了VR爱好者，还有谁会购买这款产品？”消费者研究公司Circana的消费者技术分析师本阿诺德（Ben Arnold）说。
“在这一点上，我们还有很多未知之处，”他指出。
俄勒冈州本德市Enderle Group的科技分析师罗布恩德勒（Rob Enderle）说，市场上已经有了价格数千美元的商业级虚拟现实耳机，用于军事模拟等活动。
但大多数人愿意付多少钱呢？他说，500美元的价格是大多数消费者目前能承受的最高价格，而不是3500美元。顺便说一句，这是美国月供中位数的两倍多
恩德勒说:“消费者还没有意识到，他们想要的是那种价位的设备。”“这将需要大量的营销工作。”周一收盘时，苹果股价下跌0.76％。道琼斯工业股票平均价格指数收跌0.6％，标准普尔500指数收跌0.2％
消费者正在寻求真实的体验
如果你现在不打算购买电子产品，你并不孤单。
阿诺德说，与2020年和2021年相比，在COVID-19大流行的早期，消费者在电子产品上的支出减少了。他指出，为体验付费和应对通货膨胀是消费类电子产品的消费优先级较低的两个原因。
根据消费市场和分析公司Numerator的数据，在接下来的几个月里，超过三分之一的消费者表示，由于价格上涨，他们将削减电子产品的开支。
与去年同期相比，消费电子产品的销售收入从1月到4月下降了13％，特别是VR头显的销售收入下降了64％，阿诺德说。
阿诺德表示，去年美国消费者购买了420万部VR头显，低于2021年的500万部。他指出，截至今年4月，消费者已经购买了48.5万台耳机。根据Circana的研究，拥有VR头显的人往往是年轻、富裕的男性。
Enderle说:“现在推出一款昂贵的产品是不合适的。”
许多美国年轻人已经有很多事情要做。夏末恢复学生贷款偿还迫在眉睫。在冻结了三年多的支付之后，作为拜登总统周六签署的提高联邦政府债务上限政治协议的一部分，这笔支付将于9月恢复。
与此同时，最高法院正在决定是否应该阻止拜登取消借款人至多2万美元学生债务的命令。预计这项裁决将于本月晚些时候做出，届时最高法院目前的任期将结束。
摩根大通（JPMorgan）分析师上周说，包括百思买（Best Buy）在内的零售商将间接感受到压力，因为重启贷款后，许多消费者的可支配收入将减少。
Meta和索尼有更便宜的VR头显
对于消费者来说，Vision Pro的价格很高。以下是与3499美元的苹果设备的价格对比。
Facebook母公司Meta的虚拟现实头盔Meta Quest Pro的价格从1499美元降至999美元。Meta Quest 3将于秋季上市，起价为499美元。索尼（Sony） PlayStation VR2的售价为549.99美元。
Enderle表示，Meta迅速进军面向消费者的虚拟和增强现实市场，“设定了500美元左右的预期价格点”。
阿诺德说，将会有一些早期的采用者想要第一个看到苹果在虚拟和扩展现实方面的表现。“谈谈自己是朋友圈里最酷的人，或者是邻居中最受欢迎的人。这是有价值的，”他说。
但苹果的设备凭借“pro”这个词表明了它对开发者的关注。
阿诺德说，Vision Pro看起来确实“非常令人印象深刻”。价格可能会很高，但他指出，也有更高端的MacBook Pro，价格在3,500美元左右。“我认为这是一个开发者版本，我们可能会看到一些更迎合日常消费者的东西。”
恩德勒表示同意。他说，苹果最终可能会推出一款更便宜的Vision Pro。但只有当开发者看到值得开发的消费市场时，他们才会为头戴式耳机开发扩展现实应用和功能。
“你需要开发商对市场感到兴奋，”他说。“这是一个巨大的问题。”
根据周一的声明，Disney+应用DIS从一开始就将成为Vision Pro的一部分。
但恩德勒质疑，这种安排与Vision Pro的功能相结合，是否足以吸引寻求新内容和新体验的买家。他说:“我们确实没有一个适合这款耳机的生态系统。”
