2023年初，AR科技圈里的新消息层出不穷。2月27日的MWC大会上，小米在发布13系列、机器人后，又追加发布了小米无线AR眼镜探索版；3月6日下午举办的荣耀Magic5系列及全场景新品发布会上，荣耀也推出了一款与AR品牌Nreal共同开发的观影眼镜；苹果AR眼镜的每一次“跳票”更是牵引着全球人民的关注。
就在当地时间3月12日，金融时报撰文，苹果CEO库克向运营和设计团队下达最新指令，今年内一定要推出新款VR/AR头显设备。报道称，苹果的运营团队希望能直接推出一款技术领先的设备，哪怕这款设备没那么轻便，像“滑雪眼镜”，但苹果著名的工业设计团队希望等技术成熟阶段再推出更轻薄的AR眼镜。库克最终选择了支持运营团队，并驳回了苹果设计师的反对意见，敲定在今年推出首款AR/VR产品。报道还称，尽管这款AR/VR头显的成败可能会对库克作为稳健领导者的声誉，以及苹果持续创新的能力产生巨大影响，但高层并不介意初始销量黯淡。
山雨欲来风满楼，今年的AR行业仿佛正处在2007年苹果发布iPhone的前夕。
AR加速进入消费级市场，内容生态蓄势待发
2022年被不少从业者称为“AR元年”。一方面，面向C端的消费级产品正式崛起，2022年AR品牌全球出货量为27万，其中消费级AR品牌全球出货量为17万，首次超过企业级品牌。另一方面，AR创业公司纷纷推出了自己的消费级旗舰产品，国内AR品牌在2022年推出的Nreal Air 、Rokid Air、雷鸟Air以及影目Air等2000元级的多款消费级AR眼镜，在全球范围内均取得了不错的市场销量。
但与之相对的，我们身边的玩家朋友、电影爱好者似乎并没有那么多人入手AR设备，AR元年真的来临了吗？
从1997年AR定义的确定，到现如今AR市场上的百花齐放，AR产业走过了20余年快速发展，经过漫长的技术积累。过去一年中，AR在易用性方面获得了突破进展，这也是AR产品快速走向消费市场的关键因素。虽然AR现阶段的算力还依托于移动计算端本身，但是今年AR厂商们成功地把设备进行了小型化处理，做成了可穿戴产品，打破了AR眼镜是“笨重的头戴设备”的大众认知，同时配合显示、交互等方面的体验的提升，为市场带来了几款明星产品。
热环境下我们需要更多的“冷思考”，摆脱了硬件的枷锁，AR的路也只是刚走过一半。当硬件进入消费级之后，距离真正的AR元年的到来，仍然还缺少内容生态的丰富。VR之所以在过去数年中的大发展，很大程度上得益于，早在2020年3月，Valve就发布了VR历史上第一部3A级别的游戏《半衰期：爱莉克斯》，今年索尼也推出了《地平线山之呼唤》《黑相集之字路VR》《穿越火线塞拉小队罪》等大作为PSVR2护航，VR才得以不断吸收数个世代的游戏主机培养起来的成熟市常
当前，以大屏观影、AR空间为主要场景的面向消费端的AR产品在用户的新鲜劲过了之后，是否能通过内容运营保持用户粘性，这也是市场对今年苹果等手机科技巨头的入局反响热烈的一个重要原因：一个成熟的硬件平台才能吸引到更多的开发者参与到AR应用的研发、AR游戏影视内容的开发中。等到AR平台的第一款“杀手级应用”、第一个爆款内容诞生的时候，我们也就不难预见AR的狂飙时刻了。
中国AR企业起步领先，持续修炼技术力
那么在2023年这关键一年，中国的AR品牌又应该以什么样的姿态迎接变革呢？
毫无疑问的是，中国品牌在AR市场目前已经积累了足够的优势。2022年消费级AR眼镜出货量排名前五的品牌中中国品牌占据其三。在北美与欧洲等消费电子最成熟的主要市场，Nreal、Rokid等厂商也已相继布局海外市常Nreal的产品甚至已经在美国、日本等地获得当地智能眼镜品类销售第一的成绩。技术方面中国企业也不甘示弱，光学器件、显示屏幕及感知交互技术等对AR终端体验感起到决定性影响的3大技术上，国内的AR厂商大多数都选择了自研技术。
对于高速起步的国内AR企业来说，未来要想维持住在AR领域的优势，最核心的依然是保持对技术的投入。还处在技术深水区的AR/VR的探索成本极高，Meta开发AR/VR元宇宙业务的业务部门RealityLabs仅仅在2022年就亏损了137.2亿美元。国内的AR品牌在市场占有率上维持住优势的同时，仍然需要保持技术上的谦逊，在可预见的激烈竞争面前，若是没有底层技术上的优势积累，很难脱颖而出。
其次就是保持对用户的尊重，目前消费级AR产品的用户基本都是具备较强消费能力的年轻一代，他们有对产品和内容付费的动力，但对于金钱换来的体验也要求极高。在苹果这类庞然大物入局进行用户教育之前，国内的AR品牌仍然需要优质的产品力维护用户的消费习惯和口碑。
市场对AR前景的共识是下一代计算平台，实现人+物+环境的数字化，这一目标受限于技术发展还未出现成型的应用，但目前消费级AR眼镜已经在观影、游戏等成熟的使用场景中站稳脚跟，逐渐成为智能手机、蓝牙耳机、智能手表之后的第四大消费电子产品。未来前景是全行业共同的奋斗目标，我们愿意相信AR的普及已近在眼前。
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