3月8日，市场研究机构 IDC 发布的数据显示，AR/VR 市场在过去的2022年出现了拐点。从出货量来看，呈现VR收缩AR崛起的特点，消费级AR品牌出货量也首次超越企业级AR品牌，中国品牌在消费级AR品牌中呈现行业领跑者姿态。
IDC指出，源于全球经济不确定性导致的消费者信心恶化以及通胀导致的价格上涨，2022年对于AR/VR市场来说是艰难的一年，全球出货量急剧下降至880万台，和2021年相比下降了20.9%。同时，MetaQuest2领衔的元宇宙线上经济在2021年迎来了增长，但走进2022年，由于Quest 2的产品周期，以及全球经济开放而重新回归线下，也带动全球VR头显出货量出现了下滑。
VR发展势头受阻，AR销量崛起。2023年，3月8日的IDC报告显示，Nreal以近10万台的出货量占据了全球AR市场超过三分之一的份额，位居榜首，出货量甚至是排名第二微软MSFT的近3倍。这一数据开创了AR市场的新纪录。科技新闻《一问》的对话中，Nreal创始人兼首席执行官徐驰就曾判断，移动互联网的下一站将是“空间互联网”，通过AR眼镜，数字世界与现实生活会实现无缝结合。
腾讯青腾对话Nreal徐驰
此外，来自外形的限制也决定着用户体验和市场深度。VR就算做得再轻巧，它对人的遮挡，会切断和真实世界的连接，这是很多人都不会长时间接受的一种体验。过去一年中，AR企业的生态建设愈发完善，随着设备的体验和端到端的内容变得越来越丰富，越来越多的用户相较于过去，更愿意选择AR硬件。
从全球数据来看，在 AR 市场上2022年AR设备全球出货量为27万台，其中主打消费级AR眼镜的Nreal以10万的出货量，占全球年出货量的三分之一以上。IDC 移动和消费设备追踪器研究经理 Jitesh Upani 表示，虽然 Meta 和字节跳动在虚拟现实领域竞争激烈，但 Nreal 一直能够通过吸引移动游戏玩家来慢慢扩大其影响力。
同时值得关注的还有中国AR品牌在全球AR眼镜市场中均表现出色。2022年消费级AR眼镜出货量排名前五的品牌中，中国品牌占据其三，国外品牌仅有微软旗下的MSFT和日本品牌Epson。
此外，2022年消费级AR眼镜出货量达17万台，消费级AR眼镜品牌出货量也首次超越企业级AR品牌领军者微软hololens，预示着消费级AR品牌拐点来临。电脑、手机的出现推动了信息技术的发展，但同时也将用户与数字信息的交互局限于二维屏幕。AR作为下一代计算平台，市场对其使命的判断是推动移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体验。
虽然目前AR眼镜距离下一代计算平台的定位仍有差距，但过去一年消费级AR产品的产品体验的改善有目共睹，其中易用性和显示能力是核心要素。要实现消费级AR眼镜的产品体验突破，对头戴设备体积、重量、造型都有较高要求，同时需要设备尽可能多兼容其他设备，除了手机，还包括macbook，掌机、游戏主机、甚至更多的智能终端。
不过，在今年6月苹果发布新的AR产品之前，市场格局如何还很难确定。Nreal创始人&CEO徐驰此前表示，AR行业的“iPhone1时刻”还未到来，但他认为，“在终端侧，不断地细分内容场景，在不同的细分赛道一定会有重新洗牌的机会，会有新的公司脱颖而出，也会有新的商业逻辑，就像传统的燃油车和新能源车出来之后，无论是供应链，还是整机的终端车厂，甚至今天上面的一些内容体验，我们认为都会带来一些洗牌和新的机会。”
在iPhone引领的智能手机浪潮中，中国企业一直在跟随，但在AR和VR领域，中国在供应链资源、人才储备、政策和市场等方面优势巨大，有望以前所未有的引领姿态，参与到这一行业的体验和终端的定义中。
