撰文丨张 远
编辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
ChatGPT大火之后，全球互联网的焦点从元宇宙、短视频等“视觉系”转移到文字内容，不仅内容创业者在新工具加持之下跃跃欲试，曾经被唱衰的图文平台也被吹上了风口，知乎股价一度暴涨50%。
图文内容社区之所以被看好，是因为它们沉睡已久的内容库有望被重新激活。过去，耗时费力且需要人工筛选的搜索系统，成为竖在用户与内容之间的高墙。如今，有了自主学习、深度挖掘的大语言模型，无论是知乎用户10年前的回答，还是小红书用户的冷门笔记，抑或是沉淀在豆瓣上的海量书评、影评，都将重新被用户所用，焕发出前所未有的价值光芒。
当然，ChatGPT为知乎、小红书、豆瓣等内容社区带来的不都是好消息。随着国内版ChatGPT水平的不断提升，知乎的“人际问答”有可能会被“人机问答”所取代；小红书固然可以通过ChatGPT提升用户“种草”效率，却有可能破坏真人之间的社区氛围；豆瓣虽然借ChatGPT盘活“内容资产”，找到变现之路，却有可能摧毁用户圈地自萌的“精神角落”。如何抓住这次难得的“上车机会”，同时避免AIGC泛滥成灾，稳固平台的UGC根基，是摆在所有内容社区面前的一道课题。
知乎：
ChatGPT绕不过去的中文语料库？
股价“狂飙”之后，沉寂已久的知乎投资者社区又重新活跃起来，围绕“后ChatGPT时代”知乎的前途，唱多与唱衰者争论不休。
在看多的投资者看来，知乎是当之无愧的ChatGPT概念股。尤其是新版必应中不少回答来自知乎，更让他们坚信它未来将承担ChatGPT的中文语料底层，“无论哪个大厂做，都绕不开使用知乎的内容作为语料”，知乎将成为决定国内巨头在此一役中胜负的关键棋子，战略意义不同以往。甚至有投资者建议知乎“回归初心”，背靠“大树”做出高精度问答式搜索引擎，挑战百度的行业地位。
唱空者则预言，随着国内版ChatGPT愈发成熟，知乎的生存空间将被进一步压缩，如一位投资者所说“一头狮子（ChatGPT）可以猎杀野猪（语料库），它吃的野猪（语料库）越多，野猪（语料库）的生存空间就越校”当国内版ChatGPT自身即可完成信息的整合、生成，知乎很大一部分问答场景都有可能被取代。不仅如此，知乎的内容价值可能也被高估了，因为很多答主不过是信息的搬运工、整合者，而非原创型作者。对于这部分内容，国内的大语言模型完全不需要通过知乎来获龋
以看空者的视角观之，知乎近几年来发力网文业务就显得颇有“先见之明”。毕竟，半佛仙人等创作者已经试验证明，ChatGPT在“编故事”这件事上暂时难以胜任，更难以掌握种种吸引读者“入坑”的套路，独此一家的“知乎体”网文仍可以保证盐选会员的付费率。只不过，如果未来越来越多的用户习惯人机对话而非在知乎搜索相关问题，网文的引流之路也将被拦腰切断。
作为知乎F轮的投资方之一，百度三月份即将上线的大模型项目文心一言将比必应更深度地整合知乎内容。过去，百度曾经为知乎带去源源不断的流量，未来用户则可能不再需要跳转到知乎。当百度从引流者变身“截流者”，将对知乎的内容生态产生何种影响？
小红书：
ChatGPT将缩短种草到电商的路径？
“帮我写一篇小红书风格的租房信息，风格浮华一点，多加一些emoji”，ChatGPT走红之后，网上就出现了很多这样的段子。就连在小红书上，也出现了大量教你用ChatGPT写小红书的教程。事实证明，小红书上早已成套路的文案模版，AI都可以轻松胜任。
小红书之所以在年轻用户中深入人心，成为许多人的生活信息搜索引擎，抵御住了抖音、快手等短视频平台的冲击，正是因为它汇聚了互联网上最热衷分享生活、整理归纳的用户，整齐划一的笔记模版极大提高了信息分享、获取的效率，形成了独一无二的小红书风格。
恰恰是由于信息浏览、筛选上的便捷高效，使小红书始终难以形成抖音直播那样的“沉浸式种草”氛围，用户更喜欢广泛收集、对比各种笔记，而不是在心动之后直接下单。正因如此，小红书始终无法打通种草和电商的消费闭环。近日，小红书再次改版，将首页的电商入口换成了视频入口，这意味着它只好步抖音的后尘，鼓励用户通过视频、直播实现“沉浸式种草”。
在类ChatGPT工具的加持之下，小红书将成为一个更加快捷、高效的生活信息平台，过去需要翻几十篇笔记才能做出的购买决定，可能一篇回答就能完美解决。不仅从种草到电商之间的路径大为缩短，平台对于内容+电商的融合方式也有了更高的掌控度。不仅如此，相比于搜索引擎的热度排序，ChatGPT类工具可以让每一篇笔记都产生价值，每一位用户的贡献都被看到，这也将持续提高用户黏性与分享热情。
当然，引入人机问答式服务之后，小红书用户与笔记作者之间的连接可能会被切断，社交关系链与社区氛围也很难不受影响。如果平台上出现批量生成的AIGC内容，用户难以分辨笔记背后是真人还是AI，将对小红书的UGC文化造成致命打击。因此，如何把握种草效率与平台氛围之间的平衡，如何识别、规范、区分、标识AI生成内容，将是小红书在“后ChatGPT时代”要面临的挑战。
豆瓣：
当海量用户内容终于不再沉睡
在成立18年之后，豆瓣终于允许用户搜索自己发布的内容。近日，豆瓣App发布了7.45.0版本，用户可以通过小豆解锁一些新功能，其中就包括“搜索我发布的内容”。
多年以来，豆瓣聊胜于无的搜索功能就备受诟病，用户不仅无法搜索自己发布的动态、评论、日志，也很难从海量书影音评论中找到需要的内容。18年来，豆瓣一直顽固坚守以条目组织信息的平台架构，各板块之间保持相对隔离状态。正是因为缺乏全局内容搜索，才保证了豆瓣各个圈层、小组之间互不打扰、圈地自萌。用户不用担心一句话就引来杠精、粉圈的“骚扰”，兴趣小组也可以把无关人等排除在外。正因为刻意不做好搜索，豆瓣才成为中文互联网上最后的一块“精神角落”。
然而，这同时也意味着豆瓣沉淀下来的用户内容成为乏人问津的“荒原”，坐拥如此庞大的一笔诸知识财富，豆瓣却始终找不到一条平坦的变现之路。对于互联网巨头而言，豆瓣的内容矿藏也不知应该从何入手来挖掘、整合。
如今，无论是18年来豆瓣用户自发创建、维护的书影音数据库不仅仅是基础信息，还有分类、标签、片单等信息梳理，还是各个领域专业用户贡献的书影音评论，对于训练一个有文艺素养的中文版ChatGPT来说，都是不可或缺的。可以说，豆瓣用户通过十多年时间完成了国内文化类语料的整理、标注工作，这是任何一家大厂在短时间内所无法完成的。或许，很快就会有互联网巨头向豆瓣伸出橄榄枝。
豆瓣曾经推出过“豆瓣猜”等个性化内容推荐服务，有了巨头的技术、算力支持之后，豆瓣未来有可能会成为最懂用户的书影音内容分发平台。当然，这也意味着豆瓣用户栖身避世的“精神角落”将不复存在。
编辑按：
文章最后，分享一下chatGPT对本文标题的建议，但是讨论之后坚持了“人类”的选择。作为读者，您对哪个标题更感兴趣？
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