2023年开年，苹果宣布年内发布AR/VR设备；有报道称微软计划裁撤1万名职员，裁撤职员涉及AR眼镜Hololens。AR陷入冰火两重天。科技巨头们动作频频，步调不一，为2023年AR产业的发展蒙上一层神秘面纱。
与此同时，全球科技圈掀起的AIGC（人工智能生成内容）热潮，又为今年的AR发展增添一抹暖色。“ChatGPT等AI生成内容应用的发展，预计会为AR发展注入一针‘强心剂’。”一位业内分析师预测。
火之歌：苹果携新产品入局AR/VR
2023年初，苹果发布消息称，预计年内发布AR/VR头显，秋季开售。苹果内部人士表示，希望头显实现全天候佩戴，并认为其有潜力取代iPhone成为未来苹果的营收新支柱。
消息一出，在AR产业引起震荡，不少国内AR厂商向记者表达了对苹果新款AR/VR产品的期待。“苹果布局AR/VR领域，将会给整个行业带来重大影响，它起到了引领作用，为行业标准制定指明方向。同时，对国内的很多厂商都有借鉴意义。”一位AR公司负责人向记者表示。
分析人士表示，从用户、产业链和市场预期来看，苹果推出AR/VR新品将助推产业整体发展。“在消费电子领域，苹果拥有强大的品牌优势和庞大的客户基础，若推出AR/VR产品将带动更多消费电子类玩家了解、使用。苹果的入局也将带动更多硬件大厂资源入场AR/VR领域，同时吸引更多资本加速入常”
记者从网友设计的“MacOS Reality”概念视频中发现，全面打通的移动与桌面生态，一键滑动切换AR/VR场景、空气键盘、手动追踪、眼球动捕功能等，彰显了行业对苹果新产品硬件显示和交互效果的期待。
国际大厂携先进技术入局AR/VR，会挤压国内AR/VR的生存空间吗？亮亮视野CEO吴斐向记者介绍：“AR产业有许多细分的垂直领域，这些领域中有细分需求和各自的受众群体，目前产业内较难出现一款满足所有功能需求的产品，差异化、细分化将是未来AR市场的主流。”
冰之曲：微软疑缩减AR部门
这边苹果放出利好消息，那边微软却传出裁撤AR眼镜Hololens员工。据报道，近期微软计划将在3月底前裁撤约1万名员工，而旗下MR部门将在裁员中受到很大影响，其中包括AR眼镜Hololens。据悉，本次裁员涉及Hololens系军方减少对微软AR设备的采购所致。
记者注意到，当地时间2月2日，微软首席运营官罗宾塞勒针对上述消息进行了部分澄清，并表示，公司将继续生产和支持Hololens 2，维护每月软件更新，确保企业客户可以利用Hololens 2和支持平台来完成关键的工作。此外，微软致力于维护MRTK和Hololens 2之间的兼容性，以确保使用MRTK的开发人员继续为Hololens 2构建和部署。
继续维护Hololens 2并不能削解微软混合现实业务面临削减的事实，业内人士向记者表示，即使微软公司裁撤了AR人员，也并不意外，“微软更加擅长软件研发，软件端布局很完善，包括Dynamic 365、Mesh、Azure等。微软CEO过去几年带领公司成功从硬件终端转型到云、企业服务和人工智能方向。去年微软已经传出放弃Hololens，而与三星合作新的硬件，未来低于1000美元的AR硬件足以运行微软的企业元宇宙体系，3000美元以上的Hololens并无必要。”
国际研究机构IDC预测，2023年全球AR/VR设备出货量将同比增长31.5%。未来数年AR/VR设备将保持30%以上的增长，2026年出货量将达到3510万台。
记者调研发现，虽然科技巨头对AR/VR产业布局出现部分调整，但多数AR产业从业者看好2023年AR产业的发展趋势，特别是叠加AIGC热潮。杭州灵伴科技CEO向文杰表示，当前科技行业进入了调整期，全球范围内大的科技企业将变得更聚集，版图将收缩，对于做好准备的创新公司来说是机会，经历寒冬之后，创新公司的成长可能会更快。
AIGC赋能AR产业发展
AI技术一直是支持AR产业发展的底座，众多AR公司采用AR+AI的发展模式，其中不乏AR新秀。杭州灵伴科技早年起家于AI语音操作系统，后进入AR赛道。亮亮视野主打AR+AI，把语音降噪和识别的功能应用于沟通字幕眼镜听语者，帮助听力障碍人士看到字幕。亮风台则基于AI技术建立云服务平台。
国信证券表示，AR/VR产业演进有硬件的进步和底层技术的完善，而内容生态的繁荣将推动行业的实质进步。通过人工智能和软硬件的深度融合，AR得以为消费者带来更加丰富的使用体验，并满足多种多样的内容需求。
AIGC技术相关布局包括百度、昆仑万维等，应用主要是文本、图像平台，如百度中国版“ChatGPT”文心一言等。昆仑万维表示，公司借助AIGC技术构建元宇宙生态，巩固了旗下海外社交娱乐领域头部平台StarX的“音乐+社交”成熟增长模型，其在各业务板块中表现出强劲的增长潜力。目前StarX全球累计注册用户达2.8亿，在东南亚及中东地区地位稳固，并在拉丁美洲和欧洲主要市场跻身第一梯队。“AIGC助力用户在StarX平台现实‘人人都是唱作家’的梦想，同时AIGC技术助力昆仑万维从AR/VR探索到元宇宙生态的构建。”昆仑万维相关人士表示。
一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示，接下来公司将推出更轻、更雹功能更强大的AR眼镜，“随着AIGC逐渐成熟以及ChatGPT等更加智能的助手出现，新一代AR眼镜将与AI深度结合，其实公司内部已经将其列入开发日程。”目前公司在探索AIGC与AR的结合点，下一步，计划推出更多AIGC相关应用。
“AIGC的技术迭代或许要更多的时间，不过可以预测，AIGC会为AR的发展注入新动能。”有关行业分析师称。
