吕宁，北京第二外国语学院旅游科学学院院长、中国旅游协会休闲度假分会副秘书长、全国休闲标准化技术委员会委员、文化和旅游部5A景区评审专家。
吕宁教授表示很高兴参与大会，因疫情原因未能到达现场，她用视频和大家分享了“元宇宙赋能文旅产业创新发展”的话题。吕宁教授介绍，疫情之下，旅游行业被制约、被限流，受到巨大冲击，传统发展模式的脆弱性暴露显现。当数字技术提高了文旅的科技含量时，它突破了时间和空间的局限，也就增加了行业的认知深度和产品的体验感。云游、云赏、云展，很多跟云相关的在线旅游……这其实都是文旅业界对元宇宙的初探。
吕宁教授指出，业界要重新审视“元宇宙”概念。一是元宇宙是人类运用数字技术所构建的，有现实世界映射，它不是一个凭空创造出来的虚拟世界。二是元宇宙的“元”，meta，兼具双重递进含义，从偏向于“未知”世界的起源，到从未知世界寻求与相对现实世界“根源、起源”的含义。三是网络空间从基于互联网技术的1.0版，升级为沉浸式的、立体的、可感知的、与主体融为一体的具身体验空间（基于区块链、人工智能、虚拟现实和“超”技术的3.0版）。元宇宙所营造的超越现实状态，正是具身体验得以实现的最佳场景。重新审视这三个问题，为构建元宇宙与文旅产业之间的关联提供了更多思考视角。
吕宁教授认为，元宇宙和文旅之间相互关联。传统旅游业是劳动密集型产业，在很长的历史时期中，旅游业对科技的依赖程度不高，科技对旅游支撑力度不强。对于新科技发展，旅游业以工具化和产品化为主要应用方式。产品化就是利用虚拟现实、增强现实、混合现实、平行空间、下一代互联网平台等与元宇宙同时期的应用型概念，提升在元宇宙世界观框架下所构建的虚拟空间宙以及沉浸式体验，文化演艺、数字化景象再现、夜游项目等就是最典型的例子。可见，元宇宙不是解决文旅产业发展的关键因素，却是能提升文旅产业质量的重要领域。
基于此，吕宁教授展开了对元宇宙赋能文旅的探讨。她表示，一是元宇宙赋能文旅科技市常元宇宙文旅项目最广泛的应用在沉浸式体验，尤其在沉浸式景区、数字化场景、大型演艺秀、艺术展览、AR/VR实景探索游戏、虚拟人等方面有多元化呈现。虽然无法替代在地旅游，但元宇宙文旅产品确实是缺乏临场感的虚拟旅游的重要补充。二是元宇宙赋能文旅投资市常元宇宙空间中会产生大量的虚拟文旅产品，它们都是具有独特性的财务资产。元宇宙也改变了文旅市场生产和传播的方式，比如以在线演唱会带动当地旅游景区或者旅游场景、旅游度假区发展的模式，都可以成为打造新商业模式的思考。三是元宇宙赋能文旅消费市常三年疫情改变市场的消费习惯，以文化、休闲为主的在线消费、小额高频消费成长迅速，长距离大尺度的旅游消费萎缩。“元宇宙+生活”全面颠覆我们的生活方式，以科技进步为核心的元宇宙通过消费可以实现多元赋能，提高市场交易效率、改善社会治理模式、提高企业交易频率、促进交易效果耦合，让文旅消费变得更便利高效安全。但如何基于区块链、确权、信用体系、法治保障等既激发文旅企业活力，又保障消费者权益，仍是释放元宇宙数字生产力的关键。
