美国证券交易委员会报告称，在2022年前6个月，Metaverse一词在监管文件中出现了1100多次。前一年有260次被提及。元宇宙可以说是赚足了噱头，频频成为焦点。Meta（Meta.US）公司的“All In”策略；微软（MSFT.US）的进军以及英伟达（NVDA .US）想要打造元宇宙的基建等，都将元宇宙的热度拉上一个高度。
此外，这些都是没有限制的投资，据麦肯锡公司(McKinsey & Company)估计，今年前五个月，企业、私募股权公司和风险投资家共进行了1200亿美元的跨领域投资。他们坚信未来元宇宙可能诞生新颖的商业模式建造房屋、广告宣传、地产租借、数字藏品、沉浸体验、销售商品、数据服务、虚拟办公…实际上还有许多其他的可能，但需要非常先进的技术支持。
不难看出，随着技术和市场逐步发展，元宇宙不再是遥远的未来，而是渐行渐近的当下。元宇宙不仅提出了一种价值互联网的形态，更是对社会提出了一种隐形重塑大众在数字生活和现实活动的界限将变得模糊。在这一阶段，“元宇宙”正在从概念走向愈发广泛的实践应用，而所有关于“元宇宙”的应用中，品牌营销无疑是其中最能落地、也是最具实际价值的明确通路之一。
广告也在进阶，走进元宇宙
元宇宙作为一个新的品牌战场，随着企业元宇宙品牌战略加码，各种技术以及概念在品牌营销领域加速渗透，元宇宙广告营销应运而生。元宇宙营销是以AR、区块链、AI、云渲染等技术为依托，通过数字藏品、虚拟场景、虚拟数字人等创新营销介质，赋能品牌元宇宙基因，扩大品牌资产促进业务升级。元宇宙营销在拓展营销场景、长效运营用户、提高触达效率等方面发挥着愈发重要的作用，正在成为企业数字营销的核心抓手。
信息显示，2017 年至 2021 年，以搜索广告为代表的 Google （GOOG.US）始终保持最大的广告市场份额；社交广告龙头 Meta FoA （Meta.US）位于第二，维持在 25%左右。2021 年，Google 广告收入达到 2095 亿美元，同比增长 42.59%。Meta FoA 广告收入达到 1149 亿美元，同比增长 36.55%。两家市场份额占比高达 73.8%。其他细分领域稳中向好，视频广告市场份额不断增长。
从现实角度看，Meta“All In”巨投元宇宙，广告仍是小扎商业帝国的利基。从小扎到广告业，从广告业转元宇宙，从元宇宙进技术趋势的浅思，也是对于前沿时务的思考。并且更多企业都在追求元宇宙，从耐克到古驰的时尚品牌都在为虚拟世界设计服装和配饰；摩根大通和三星已经在 Decentraland 开设了店铺等。
据GlobeNewswire报道，NFT新闻网站NFT Plazas推出了全新广告预订系统，这是元宇宙首创广告解决方案，旨在通过简单高效广告商界面使数千个品牌入驻Decentraland。基于广告预订系统，广告商如今只需几分钟便能接触全球受众，而无需在元宇宙中编写广告代码或构建广告，而快捷的付账功能将使用户无需特殊技能即能通过遍布全球的Decentraland广告牌连接元宇宙。
不久前，世界最大的广告公司之一滕迈广告公司（TBWA）在西班牙推出了一个专注于游戏世界的新广告部门。当然，其目标直指元宇宙。该部门不会是最后一个对元宇宙中的代码、商业可能性或品牌定位感兴趣的机构。在元宇宙中，广告的定义将是无限的。
微美全息抓住元宇宙营销价值之匙
元宇宙目前已经成为当下各大品牌及科技巨头积极探索并争相布局的超级赛道。被誉为元宇宙全息AR第一股微美全息（WIMI.US），多年来持续深耕广告、社交、XR、AI、数字营销等领域。作为最早布局元宇宙产业的科技巨头之一，微美全息通过“AR+AI”技术加持，依托旗下全新宣发、营销、商业广告等多场景服务集群，全面整合多年在元宇宙领域的积累沉淀并推出元宇宙数字广告服务内容，形成了多元的产业服务能力、数字营销与内容创意能力、IP运营能力、技术解决方案能力等元宇宙营销的综合竞争力，全面赋能品牌方，进行元宇宙数字广告世界联动。
事实上，微美全息近年在广告、娱乐、5G通讯等应用领域取得一些成就。其中，全息AR广告业务是微美全息的主要商业版图，透过与媒体平台及其代理合作为客户提供服务解决方案，包括投放AR+AI互动内容广告。微美全息广告应用领域分为线上增强现实全息化植入广告和线下全息广告平台发布广告两种类型。满足用户对普通娱乐视觉体验提出的立体化、全息化、虚拟化的需求。
值得关注，品牌营销行业未来的增长点需要新的概念和业务来进行开拓，从数字营销到数字广告再到元宇宙营销。微美全息也是敏锐地抓住元宇宙的风口加快布局，不断开拓新的业务增长点，微美全息的“元宇宙+AR/AI营销”也就有了初步雏形，能为广告主提供“AR/AI”的技术+“营销”的流量方案。在元宇宙的潮流下，微美全息换了个场景继续做着自己擅长的全息AR品牌营销服务，该业务目前覆盖为广告、汽车、家居、娱乐、教育等行业。进一步打通核心领域企业的“芳心”，促进行业“元宇宙+广告营销”的场景探索和落地。
总结
在“元宇宙”概念大火的当下，在 VR、AR、AI等体验之间切换，元宇宙广告的虚拟时代将成为人们逐渐习惯的日常。而这将为一些真正令人兴奋且有创意的技术公司创造机会。同时，广告商将获得许多衡量广告活动表现的新方法，这些方法可以确保在新时代元宇宙中，品牌广告保持以创新为中心的用户友好体验和覆盖全行业的标准解决方案。
此外，一些巨头们纷纷借势创造虚拟人，通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的品牌营销方兴未艾，还是以后各种沉浸式的体验浪潮盛行，总之，到如今市场开始“卷”品牌生态建设能力，品牌将需要储备一套全新的营销打法，去面对未来业态里诸多难题。
