2022年,一年一度的营销行业盛会--联合利华(中国)市场营销大赛日前正式拉开帷幕。该奖项旨在展评及褒奖基于品牌使命、媒体整合、大数据驱动和杰出创意等方面拥有卓越表现的市场营销作品,使之成为赋能市场营销行业的推动力量。
本次“联合利华第三届市场营销大赛”,联合利华官方携手国内先锋NFT数字藏品平台LONG.Art|龙数字,以当下领先的数字分发加密技术,打造了一枚专属的加密数字活动勋章。而联合利华也成为了国内首家启用POAP数字勋章机制为品牌营销事件进行记录和赋能的快消企业。
对此,联合利华中国MOCHub部门相关负责人表示:联合利华在此次大赛中决定启用POAP数字勋章机制作为“联合利华第三届市场营销大赛”的活动纪念勋章,是希望借助POAP的特性及独具魅力的玩法,丰富这个赛事的活动内容及时代特色的同时,完成品牌在元宇宙生态场景布局的第一步。未来联合利华还将继续在品牌既有的消费者生态圈层、版权保护、公益事业、艺术收藏、电商等企业内容的基础上,持续拓展品牌在元宇宙领域的各项发展和价值。
获悉,本次活动定制的这枚龙印(LogIN)NFT勋章,是由LONG.Art|龙数字平台提供全面技术支持,在BSNDDC联盟链的基础上,铸造的首枚“中国版POAP”龙印NFT勋章,龙印(LogIN)取LoginWeb3Credential之寓意,代表着进入Web3.0的数字凭证(login)。这枚“中国版POAP”,以联合利华的LOGO及品牌代表色为主视觉元素和基调,设计了两个不同的颜色且不同含义的勋章,在大赛举办时以空投的方式分发给此次的获奖品牌、大赛的评委及参与活动的工作人员。
联合利华的这一布局是极具前瞻性的,以“中国版POAP”龙印(LogIN)NFT勋章的机制为此次赛事赋能的同时,实际上也在为其品牌未来的营销策略打开新的维度。相信未来在NFT的机制的加持下,联合利华中国将凭借其品牌实力,建立起更具有品牌文化色彩及用户粘合度的营销版图。
对于消费品牌在NFT领域的第一次营销试水,合作方LONG.Art|龙数字平台相关负责人则表示:“元宇宙”概念的兴起,正酝酿着一波新的变革。随着海外著名的互联网公司如Facebook、微软等企业先后抢滩元宇宙,这个互联网的新风口,已经吸引了越来越多“玩家”的进驻。国际各大奢侈品牌便是首当其冲“领军者”无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像,围绕着元宇宙产业链的各个环节,各方都在争分夺秒地以无穷的创意与消费市场产生着新连接,创造新的价值与可能性。
机构介绍:
联合利华:
联合利华是世界领先的美妆及个人护理用品、家庭护理用品、食品饮料和冰淇淋的提供商之一,产品畅销190多个国家和地区。每天有34亿消费者在世界各地使用我们的产品。联合利华在全球拥有148,000名员工,2021年销售额达524亿欧元。公司超过一半的业绩来自于快速增长的发展中及新兴市常联合利华旗下有400多个全球家用品牌,包括多芬、卫宝、家乐、梦龙、奥妙和Surf等全球标志性品牌,以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。
联合利华的愿景是成为可持续商业全球领导者,并通过“使命驱动、契合未来”的商业模式打造卓越业绩。一直以来,联合利华都是一家不断进步的负责任的企业。该传统可以追溯到企业创始人威廉利华的时代,他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌产品阳光牌肥皂。时至今日,经营有使命的品牌仍是联合利华的发展核心。
联合利华的指南针即可持续商业战略,旨在帮助公司实现卓越的业绩,推动可持续和负责任的增长,同时:
-改善地球健康;
-提升人们的健康、自信和幸福感;
-打造更公平、更包容的世界。
尽管还需要做更多,但值得骄傲的是,我们在可持续发展方面收获了诸多认可与肯定。在最近几年的道琼斯可持续发展指数排行中,联合利华持续被评为行业领领袖;在全球环境信息研究中心CDP发布的应对气候、保护森林和水资源安全领域的结果中,荣获“3A”评级;在全球知名民意调查公司GlobeScan和全球可持续发展战略公司SustainAbility联合发布的“全球可持续发展领袖”调查中,连续11年名列前茅。
LONG.Art|龙数字数藏平台:
中国首家推出元宇宙身份识别龙印(LogIN)NFT数字勋章的数藏平台,旨在深掘具有东方文化意涵的美学密码,以推动东西方文化交流为目的,联动画廊、机构及团体,通过为品牌IP化赋能、公共收藏赋值等方式,建构基于中文语境的IP化共识元宇宙社区,重构智能化时代的中国当代美学。LONG.Art|龙数字希望打造一个无需认可的基础设施,通过即插即用的NFT模块为链上凭证提供动力,同时为国内艺术家进入国际区块链生态打通预备环。
与此同时,LONG.Art|龙数字作为国内首个推出元宇宙身份识别龙印(LogIN)NFT数字勋章的数藏平台,开放用户主体IP定制使用权限,开发者可自行发行及索取其链上成就支持的NFT,以此建立个人的“忠诚度计划”。
