最近，家居、五金及相关上市公司先后发布了2021财年年报。记者重点关注了欧派家居、苏泊尔、帝欧家居、北新建材、巨星科技、老板电器、坚朗五金、万和电气等多个上市公司的年度报告，通过归纳对比的方式提炼共性，寻找差异，并借此探寻目前市场的走向与未来的趋势，期望能对行业、企业发展有所助益。
数据显示，2021年，以家居、五金及相关上市公司虽然承受着多重的市场压力，但本期财报多数企业营收都创下历史新高，如苏泊尔财报显示，公司实现营业收入215.85亿元，同比增长16.07%，这是苏泊尔首次营收突破200亿元。巨星科技、老板电器两家企业首次突破营收百亿，其中巨星科技实现营业总收入109.20亿元，同比增长27.80%；老板电器实现营业收入101.48亿元，同比增长24.84%。
此外，坚朗五金实现营业总收入88.07亿元，较上年同期增长30.72%；万和电气实现营业总收入75.27亿元，较上年同期增长20.05%，都创下历史新高。
虽然营收成绩优异，但2021年受整体经济形势和疫情影响，大宗原材料价格飞涨、物流成本飙升、汇率变化、供应链受阻等情况使得业内不少企业尤其是中小企业经营困难，而居民收入和消费能力的降低，也让消费市场压力倍增。去年受此影响，多家上市公司出现了业绩的变化，虽然多数企业营收增长，但利润并没有获得相应的提高。多重压力推高了成本，导致不少企业在营收增长的同时，出现了利润的下降。不过即便在这种情况下，仍然有部分企业通过把握机遇，采取有效的措施手段，获得了营收和利润的双增长。
通过对各企业年报公开资料的整理可以发现，各上市企业对抗压力的措施和方向存在一定的共性，特别是表现优异的企业都在持续提升质量，保持技术创新节奏，加大研发投入力度，继续布局多维渠道，加强数字化转型，同时关注和把握了市场的变化，并快速做出调整。而这些综合的表现，也一定程度上代表了行业的发展方向。
01
创新是永恒的主题
在每年的年报中，科技创新都是上市公司的亮点和重点，虽然去年市场变化较大，但优秀的企业仍然保持甚至增加了对创新的投入。这些创新方向不同，但总体还是在为了满足消费者需求，提供更加方便、舒适的体验而努力。此外，为了满足“双碳”目标，消费者的健康追求，绿色、健康也成为创新的重要主题之一。
据了解，巨星科技报告期内自主研发新产品数创历史新高，自主开发新产品产值实现超预期增长。2021年期间，巨星科技的研发投入达到了3.1亿元，设计新产品1838项，新增申请各项专利和获得专利授权均超300项。
美大集团以“中国美厨房”为目标，开发和储备厨房智能化、物联网等前瞻性技术共申请专利30项，授权专利18项；获得计算机软件著作权11项，累计25项。
新材料的运用也是日用五金、烹饪器具等产品创新的特点之一。去年，苏泊尔在炒锅品类推出有钛真不锈炒锅，采用专利的钛铁合金熔覆技术，大幅提升了现有铁锅抗腐蚀和防穿孔的能力。
02
加强两化融合 升级“数智”制造
优质企业的竞争是对于未来的把握，是高质量的竞争。近年来，数字化转型成为行业转型发展的共识，一些布局较早的企业已经开始享受转型成果，实现效率和效益的大幅提升。而随着市场和消费者对智能产品的认可和接受，以及数字化工业的逐步成熟，行业更要深度开展工业化和信息化融合，逐步实现研发、设计、生产、营销、管理、服务等全方位的数字化转型。
伟星股份将“数字化转型”作为“一号工程”快速推进，2021年度，伟星股份公司获评浙江省重点工业互联网平台、省级绿色低碳工厂、年新一代信息技术与制造业融合发展试点示范企业等。
老板电器未来工厂是中国厨电行业首个智慧无人工厂，该项目为浙江省首批“未来工厂”之一。
金牌厨柜对所有定制化产品进行数字化参数化建模，并利用三维在线设计系统智能、有效的呈现设计方案，通过在APS高级排程过程中加入人工智能AI算法，找到板材利用率最高的订单批次组合，提高订单处理效率和板材利用率。
03
关注市场趋势 发起青年战略
近年来，消费市场正在悄然发生变化，90后、00后逐步成长为消费的生力军。为了把握这部分用户，企业积极采取年轻化战略，挖掘青年需求，这在各家上市公司的年报中也有所体现。
苏泊尔在水杯品类开展年轻化营销，聘请水杯代言人范丞丞和利用顶级艺术IP大英博物馆资源，推出联名产品系列，深受年轻消费者喜爱。
帅丰持续面向厨电中高端人群的同时加强品牌年轻化升级，推出X1双子星系列作为2021年主打的蒸烤独立爆款产品，其简约风格符合年轻人的审美观。
为满足不断迭代的新用户群体及新的市场需求，特别是针对市场局势变化，年轻人成为消费主力，万和也逐步向年轻化、时尚化转变。万和围绕Z世代年轻群体，进行营销组合打法，成为《青春有你3》青春热力官，深耕年轻族群，发力青春偶像赛道；在年轻人聚集的B站借父亲节热点，携手克劳锐B站美食领域影响力Top20上榜UP主上班族的便当，巧妙植入厨电烟灶新品，收获大量曝光和好评。
文|摄 本报记者 陆 俊
