从2017年成立至今，Nreal完成了5次融资，累计超2亿美元。
作者 | Amelie
编辑 | 赵健
3月30日，增强现实（AR）科技公司Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资，由阿里巴巴领投。据Nreal官方介绍，本轮融资将用于增加研发支出，拓宽多元化应用场景，并加速市场拓展。
从2021年下半年开始，AR领域融资热再起，据 Crunchbase news 统计，2021年第四季度，整个AR / VR 初创公司的融资总额达120亿，超过前两年的总和。
到了今年，这股热度还在延续。据「甲子光年」不完全统计，灵犀微光、AR产品与内容平台易现先进科技、AR智能眼镜企业Rokid、XR解决方案提供商诠视传感均获得了数千万到上亿元不等的融资。
与当前AR厂商多数侧重于B端寻求落地所不同的是，Nreal自2017年成立之初，就立志于打造让用户喜欢的终端产品，坚持在C端做技术探索。目前，其MR眼镜Nreal Light已在日本、韩国、美国、欧洲等多地发售。
作为国内为数不多的挺进C+轮融资的AR厂商，Nreal发展情况如何？当前消费级AR市场，是否等来了发展机遇？
1.多方资本站台
Nreal团队多来自“浙大系”。创始人徐驰84年生，本科毕业于浙江大学电子信息工程专业，2016年取得了明尼苏达州立大学电子电气工程博士学位，先后任职于NVIDIA、Magic Leap。
除了徐驰，创始团队中，联合创始人兼首席光学科学家的肖冰、算法的负责人吴克艰、软件研发的负责人张宇均毕业于浙大，集合了光电设计、AI、软件研发、计算机视觉等多技术背景。
综合的团队技术基因，帮助Nreal在资本市场收获了颇多青睐。从2017年成立至今，Nreal累计完成了5次融资，累计2亿美元以上。
其股东多来自三类背景：
一派是红杉中国、高瓴、洪泰基金、中金资本、顺为资本等知名PE/VC机构；
一派是金浦科技投资、广州开发区新星股权投资基金等产业资本；
还有一派比较特殊，包括蔚来资本、快手、爱奇艺等CVC或者互联网企业，他们多与Nreal有密切的业务合作关系。
以本轮融资为例，领投的阿里巴巴与Nreal已经通过钉钉达成了合作。2020年5月，Nreal联合阿里旗下的智能移动办公平台钉钉共同发布了基于线上办公的AR眼镜"Nreal AR眼镜套装专业版"。据介绍，该眼镜适配钉钉线上工作平台，用户通过AR眼镜，可进入与现实结合的3D虚拟工作环境，身临其境地感受远程沟通与协同。
除了办公场景，Nreal更多探索围绕着“观影体验”。
2021年，其与蔚来联合发布了适配蔚来新车型NIO ET5的AR眼镜，该眼镜外观与时尚墨镜类似，旨在为用户在车内带来大屏、3D的观影体验。
在2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会上，Nreal还展示了AR眼镜与快手、爱奇艺等内容平台的合作效果。例如，现场观众戴上AR眼镜，就可720度观看在快手二次元风靡的虚拟偶像AC娘在空中漫舞，并与之互动，还可以打开爱奇艺《圣诞夜》AR MV，观看明星全息演唱会。
通过与愈来愈多消费品牌、互联网厂商达成战略合作，Nreal AR眼镜产品刷足了存在感，加速市场教育过程。
2.打开海外消费级AR市场
尽管过去一年，Nreal与国内厂商合作动作频频，但Nreal最早是从海外市场起家的。
2019年5月，Nreal第一代产品Nreal Light MR在国际消费类电子产品展览会上正式发布。在此之前，增强现实设备基本都以头盔为主，Nreal率先将其做成了眼镜形态并与智能手机适配。
2020年8月，该款产品率先在韩国发售，随后一年多时间里，Nreal Light相继在日本、西班牙、德国、美国等地销售。
以美国市场为例，据官方介绍，Nreal Light重量106克，配置了2个SLAM摄像头、一个RGB摄像头以及一个空间传感器和一个距离传感器。内侧镜片分为两层，中间间隔空间内安装了投影设备，扬声器则安装在镜腿两侧。除此之外，该眼镜还连有一根USB-C数据线，用于与智能手机连接。
为了适配硬件，Nreal自研了3D操作系统Nebula，可将手机中已有的游戏、影片等安卓应用移植到眼镜中，呈现出IMAX影院、大屏游戏的效果。
Nreal第二代产品Nreal Air在第一代基础上，做了性能迭代，于今年2月在日本率先发售。新品主打大屏观影功能、Micro OLED 屏幕、拥有约46度视场角（FoV）和49像素/度的角分辨率（PPD），并获得了德国T V莱茵集团颁发的硬件级低蓝光及无频闪双认证证书，拥有护眼效果。
之所以选择在海外打开市场，据创始人徐驰在公开访谈中透露，一方面，日、韩等海外用户对AR设备接受度较高，在开发者生态、产业链上下游、用户认知上，海外相对更成熟。另一方面，这些地区是5G商业化覆盖率全球最好的几个国家之一，5G运营商拥有非常强的销售渠道，可以帮助Nreal迅速打开当地市常在美国，Nreal眼镜就是通过电信运营商Verizon线上商城和20多个线下门店售卖。
依托于Nreal Light和Nreal Air两款产品，围绕三维观影体验与游戏体验，Nreal正在全球各地与消费品品牌、内容厂商、文旅公司探索落地的可能。目前，其合作伙伴包括时尚品牌JOSEPH、蔚来、文旅服务厂商中鼎天下、黑鲨游戏公司等。
在B端，Nreal亦有涉足。2019年，其与德国电信合作推出企业级现场服务远程协助解决方案FieldAdvisor，该方案以搭载了高通芯片的手机作为计算单元和控制载体，可支持现场服务人员通过AR眼镜实时与远程技术专家联系，共享视角，互通现场情况。
据Nreal官方透露，2021年，其正式启动中国市场企业级解决方案销售，将与更多ISV及开发者探索B端数字化转型方案。目前，Nreal已签约IT供应商长虹佳华作为其企业级产品独家代理方。
3.2022，消费级AR元年？
2022年，“AR元年”的论调又开始在市场蔓延。北京大学深圳研究院5G课题组组长胡国庆在公开受访时就表示，“元宇宙”概念的火爆带动AR消费级眼镜的发展，从总体上来看，2022年可以称得上是AR消费级眼镜的元年。
从去年下半年开始，消费级AR的市场热度逐渐积累。小米、OPPO、华为先后发布新一代智能眼镜，炒起了一股智能眼镜热潮。
近日，就连造过锤子手机的罗永浩也要杀进AR赛道，他在18日微博发文表示："创业三部曲之二的《甄传》完结篇还没正式上映，创业三部曲之三就已经建组了，虽然名字都没起"。
不过，手机厂商的设备功能简单，还称不上是完全的“AR眼镜”。
OPPO在AR眼镜方面的探索相对领先。2021年12月，OPPO发布了新一代无线分体式AR眼镜，搭载了骁龙865芯片，采用BirdBath光学技术以及Micro LED的屏幕。
该产品提供触控、语音、手势和头动操控四种控制方式，可以在镜片上呈现绿色字体，提供信息提示、提词器、导航等简易功能。目前，该产品已在OPPO商城正式开售，售价4999元。
图：OPPO AR眼镜，图源：OPPO商城
相比于OPPO，华为和小米更是停留在概念阶段。
去年9月，小米发布的AR眼镜探索版亮相，外观与普通眼镜无异，重量51g，采用MicroLed光波导技术，内置麦克风与软件算法，不但可通话，还支持拍照、导航、实时翻译，比OPPO眼镜增加了翻译等AI功能。
不过，这一切还处在概念阶段，小米AR产品发布时间仍未公布。据业内人士调侃，小米之所以选在苹果秋季发布会及OPPO官宣Find X3 Pro摄影师版之际发布概念版AR眼镜，不乏有“抢热点”的嫌疑。
华为的AR计划也一直处在“犹抱琵琶半遮面”的状态。早在2020年3月，华为申请了一项名为“AR眼镜”的发明专利，首次曝光了AR眼镜草图。今年2月25日，企查查官方网站显示，华为又获得AR专利授权，新款草图中显示了模组、调节架构、镜架等部件。
但在去年年底华为冬季新品发布会上，华为公布了一款售价1699元的智能眼镜，支持打电话、听音乐、全天候天气播报、消息提醒、颈椎健康关怀等功能，却唯独不包含AR功能。
这不难看出，华为AR技术还在研发中，尚未达到商用水平。
在AR消费终端领域，比手机厂商动作更快的是创业企业。在国内，Nreal、雷鸟创新、Rokid等厂商均推出了消费级AR设备，但功能各有侧重。
Rokid在2021年5月发布的新品Rokid Air，率先在教育领域落地。据介绍，该眼镜与流利说合作，通过3D虚拟的AI老师与用户之间情景式的英文对话，让用户在沉浸式的场景中自然对话、学习语言。
雷鸟创新则在去年10月正式发布雷鸟智能眼镜先锋版，是业内首款双目全彩MicroLED全息光波导AR眼镜，目前支持基础的信息显示、拍照、翻译等功能，后续还将陆续上线实景导航、智联控制、车镜联动、多屏呈现等功能。
2022年，在消费级AR刚刚起步之时，市场呈现出来了“诸侯割据”的一面：创业企业忙着发布新品，定位却参差不齐，投屏、信息显示、教育互动……都成为了消费级AR的抓手；手机厂商为了在AR占坑，有厂商不惜赔本赚吆喝，有厂商没有产品也抢着发布概念版、先行版。
一切的动机，也许不过是为了在产业发展早期，一方面刷足品牌存在感，另一方面，“先做再想，小步慢跑”，从最简单的基础功能入手，先培养用户在一部分场景的认知和习惯，再慢慢交给时间，迭代技术、培养产业链，为爆发的一天做准备。
