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苹果首席执行官库克一直坚信科技应该要增强人类生活的效率和体验，而不是孤立人们
（映维网 2022年01月10日）根据早前的各种消息，苹果或会在今年发布首款AR/VR头显。尽管现在市场和社区普遍认为这属于“进军元宇宙的努力”，但根据彭博社记者的报道，苹果内部并不赞同大家普遍认知中的元宇宙，亦即一个允许用户逃离的全虚拟世界。换句话说，苹果不希望创造一个允许用户逃离的全虚拟世界。
包括Meta在内的众多厂商都在加倍宣扬和发力“元宇宙”，为用户提供一个完全虚拟的数字世界。但知名彭博社记者马克 古尔曼 （Mark Gurman）日前在最新一期节目《Power On》引述知情人士称，苹果的关注点完全不同。
他说到：“如果苹果在发布第一款头显时说出‘元宇宙’一词，我会感到非常震惊。有内部人士直接告诉我，一个用户可以逃亡的全虚拟世界，如同Meta的未来愿景所示，这对苹果而言属于禁区。”
相反，古尔曼强调苹果关注的重点是一种旨在通过数字来增强现实，并主要用于“游戏、通信和内容消费”的增强现实设备。同时，苹果不希望它成为一种“全天候设备”，不希望用户把一整天的时间都花到这款设备身上。
实际上，苹果首席执行官库克一直坚信科技应该要增强人类生活的效率和体验，而不是孤立人们和为人们逃离现实提供窗口。在他看来，AR在这方面的表现令人难以置信，所以，库克曾表示“我认为这项技术将会改变一切”，增强现实“是未来十年下一个划时代产品”，但他对会孤立人们的虚拟现实则保持谨慎态度。
值得一提的是，彭博社在2021年甚至指出，库克希望在离开苹果之前再为一个重要的新产品类别奋斗：亦即能够通过数字来增强现实体验的AR。
