4月23日，在第12届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典上，百度营销选送的《百度×美素佳儿：“宝宝不哭”智能安抚神器》和《云游春光中的武汉》营销案例分别斩获智能营销类和移动营销类金奖。此外，《百度好奇夜》、《宝藏中国城市直播》等7个优秀案例也分别揽获大事件营销类、IP营销类等奖项，百度营销获得年度数字营销影响力互联网媒体/平台奖项，观星盘连续两年获得年度最佳数字营销平台。
金鼠标数字营销大赛汇聚了国内外顶尖数字营销专家及优秀数字营销案例，是中国最顶尖、最具权威性和影响力的营销大奖，被誉为中国数字营销风向标。那么百度营销是凭借什么，同时斩获多个奖项的呢？
精准触达用户，AI技术赋能品牌成长
在助力品牌成长、获取营销实效方面，百度营销的AI技术发挥了重要作用。本次获金鼠标数字营销大赛智能营销类金奖的《百度×美素佳儿：“宝宝不哭”智能安抚神器》营销案例中，百度营销就利用AI技术智能分析宝宝哭声背后的原因，同时针对不同的场景创造不同类型的宝宝安抚曲帮忙安抚宝宝哭闹，解决了新手爸妈不懂得辨别宝宝哭闹的刚需。除此之外，百度营销还利用观星盘数据主动触达目标核心人群,用搜索来拦截母婴用户助力开屏CTR提升25%。此次营销中，百度智能小程序助力美素佳儿获超7000万的总曝光量，小程序互动超158万，人均使用时长1分钟。
此外，在本次大赛获智能营销铜奖的《2020古驰七夕百度AI营销》案例中，百度营销还通过AI技术帮助古驰精准定位受众，并通过观星盘数据回眸能力对点击人群重新定向，加深用户对于GUCCI的品牌印象。七夕营销期间，百度营销助力古驰获得超1.9亿曝光，新客率上涨50%，CTR增长120%。
发挥生态资源优势，实现目标人群高频率覆盖
2020年新冠疫情爆发，武汉以近乎悲壮地方式践行着抗疫使命，为了向关注武汉疫情的全国人民回馈一个百花齐放的武汉，百度联合中共武汉市委宣传部、武汉市文化和旅游局共同打造了《云游春光中的武汉》系列活动，同时也是获本次金鼠标数字营销大赛移动营销类金奖的案例。
本次活动中，百度营销充分发挥了多渠道生态资源的优势，打造了以百度APP为核心，好看视频、全民小视频、百度地图APP、百家号强势加盟的4+N媒体资源矩阵，结合直播、图文话题等多种内容形式，实现多层次、高频率覆盖目标人群。活动当天，多渠道联合曝光量超5.48亿，百度系直播矩阵曝光量超341万，百度热榜排名第一，曝光量超421万，并联动网友参与线上晒春天，获超2953万曝光量。
自去年百度营销品牌升级以来，百度营销定位于帮助企业成长的“成长力引擎”，以数据、内容、科技、创新4大核心能力帮助广告主获取营销实效和生意增长。作为AI营销的定义者与先行者，百度还将不断完善平台移动生态架构，以技术创新助推企业实现商业进化。
