在人工智能以及物联网普及所带来的智能化浪潮下,家庭场景下各种智能设备层出不穷,由此也推动了智能家居行业的蓬勃发展。其中,扫地机器人作为家庭场景重要的智能设备之一,凭借自主清洁地面卫生这一高性能赢得广大消费者的喜爱。
根据中怡康数据,2020年扫地机器人销售额增长了19.1%,其中线上销量同比实现了6.5%的增长,销售额同比增长了24.1%。另据京东家电数据显示,2020年2月份以来,扫地机器人的流量与销售额均保持较高的增长趋势,近12个月销售额增长超过了7个亿,同比增长32%。
对此,有业内人士表示,2020年扫地机器人市场能迎来新爆发除了受疫情催化的影响,同时主要得益于行业对产品技术的创新与进步。“从科沃斯、石头等主流厂商在2020年新推出的产品来看,扫地机器人在导航、路线规划、避障能力、清洁能力等核心功能方面,都有了很大程度的进步与提升。并且与其他品牌不同,以由利和云鲸为代表的新秀品牌,还通过在创新结构和清洁方式上,提升了扫地机器人免维护和拖地清洁能力,获得了用户的高度认可。”
目前,科沃斯、石头、由利、云鲸等企业在扫地机器人市场均有不错的表现。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2021年第一季度国内扫地机器人线上市场占比,科沃斯、石头、由利都一直维持在行业TOP5的位置;而且,据3月天猫榜单优选扫地机器人榜显示,由利扫地机器人以势如破竹之势成为销量榜排行第一。
数据来源:奥维云网、天猫榜单
从渠道来看,扫地机器人进入中国市场以来,主要以在线销售为主要销售渠道。据《2021扫地机器人市场发展白皮书》显示,2013年线上渠道渠道销售额占比57%,到2019年,这个比重高达88.4%。由此可见,随着电子商务的快速发展,扫地机器人在线上销售具有先天优势,能在产品、价格、物流和服务上带给用户更好的购买体验,同时还能节省实体店面的运营成本。
不过,虽然扫地机器人在国内的规模正迅速增长,但其渗透率极低。据第三方调研机构数据显示,扫地机器人在中国沿海城市家庭渗透率只有5%,在内地城市只有0.4%,远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13%。同时,这也意味着扫地机器人的行业增量预期极大。据Euromonitor预测数据显示,2024年我国扫地机器人的零售量和零售额分别将达724万台和129亿元。
以长远来看,当前市场仍处于技术变革后的升级阶段,各大企业要想进一步抢占市场,除了需要加强教育消费者对扫地机器人的认知,其首要关键还要提升研发创新能力与重视服务体验来建立自身的核心竞争力,从而才能让扫地机器人从“非必需品”向“家庭智能生活新标配”实现成功转变。
良性的市场竞争能工带动一个行业的良性发展。可以预见,在“鲶鱼效应”下,未来的扫地机器人行业更加让人期待——更好的产品、更好的服务以及行业内相关品类的销售和服务链愈发完善成熟。这对消费者来讲无疑是利好消息。
