科技新闻《潜望》 郭晓峰
6月16日，中兴通讯内部发文，任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务，同时继续担任努比亚总裁。
这次调整之前并没有任何预兆，科技新闻《潜望》从中兴通讯内部人士了解到，将倪飞召回总部，全面负责中兴终端业务，旨在5G关口发力公开市常
作为手机行业的资深从业人员，倪飞属于典型的理工科极客类型，在手机行业内颇有口碑，曾为努比亚的成长立下汗马功劳。
倪飞2001年加盟中兴通讯，2004年转战手机领域，在欧美高端市场屡获佳绩，其中明星产品X760成为中兴突破欧洲市场的敲门砖，在欧洲获得单机型超过200万台，而2011年推出的X500智能手机成为中国国内厂商在美国市场首款突破200万台销量的智能机型。
2012年开始，在中兴集团层面的运作下，倪飞等12位联合创始人一起，共同创立了努比亚品牌。从首创国内全网通手机的Z5，到首创一键拍星轨的Z7，再到第一款无边框手机Z9，以及业界第一款无边框全面屏产品Z17S，2018年推出细分市场领域的红魔电竞游戏手机，倪飞在手机终端领域丰富的操盘经验有目共睹。
可以说这些年在倪飞的带领下，努比亚手机从定位专业拍照到游戏手机，已在细分市场赢得一席之地。
数据显示，努比亚游戏手机红魔5G与努比亚65w氮化镓充电器分别夺得京东与天猫6月1日全天销量&销售额双冠军。红魔游戏手机的销售额，同比去年的618提升了240%。红魔5G氘锋透明版也颇受玩家关注。
业界认为，倪飞丰富的终端产品经验、海外市场经营经验以及国内公开市场经验，对于处于5G关键发展关口的中兴C端业务而言，是合适的整合操盘人眩
1+1能否大于2？
近两年，中兴终端的发展与市场有些脱节，直到国内5G发牌，在主营运营商业务的带动下，中兴终端此前颇显被动的姿态才开始发生了转变。
在5G方面，截至目前中兴通讯已获得46个5G商用合同，与全球70多家运营商展开5G深度合作。在中兴通讯对5G网络的积极布局下，终端业务的推进速度明显加快。
2019年，中国5G商用牌照刚刚发布之初，中兴同华为、vivo等同期发布了国内首批5G商用手机中兴天机Axon 10 Pro 5G，今年又推出了A11 5G手机。虽然整体销量上还有待提升，但抢发的举动已显示出中兴对5G终端的高度重视。
战略上，中兴此前强调要坚持把终端业务作为公司端到端能力的重要组成部分和支撑公司未来业务增长的方向之一，并在5G、物联网及相关芯片上持续投入。
按照规划，2020年中兴通讯将在全球范围内发布近10款5G手机，推出共计15款以上5G终端产品，构建覆盖手机、移动宽带产品和物联网终端产品的系列化多形态5G终端产品队列，满足运营商、企业用户和消费者的多业务场景需求。
在接管中兴终端一把手之后，倪飞还继续兼任努比亚手机总裁，对于努比亚是否会并入中兴终端仍是未知数。目前，中兴通讯在努比亚中占股 49.90%，为最大股东。两个品牌在研发、设计上相对独立。
业界普遍认为，像华为和荣耀、小米和红米、vivo和IQOO等一样，中兴和努比亚依旧会是双品牌运作，毕竟过去这些年两个品牌的调性和打法截然不同。
按照目前的情形来看，业内分析人士认为，对于倪飞而言，眼下最大的挑战是如何重构中兴手机的产品竞争力，运用好5G将会是一个关键点。
“对于中兴母品牌，应聚焦公开市场，尤其是加大海内外运营商市场的投入，毕竟这是中兴通讯的基础优势。产品上，应结合5G特点，着力商务精英人群，行成自己的标签。当务之急，恢复销量是关键。所以价格上不妨可以走轻奢侈路线。”该人士说。
例如中兴最新发布的天机Axon11 SE 5G手机，售价仅1998元，定位“5G视频手机”。值得一提的是，其采用了中兴独家研发的5G超级天线，采用360度环绕集成设计，灵敏度高并大大降低了内部金属元器件的干扰，让手机信号更好。而且该款手机是国内首款支持四大运营商全频段全网通的 5G 双模手机。
对于努比亚而言，自然是继续加强游戏手机的开发创新，结合中兴5G的最新技术和加深游戏CP的合作力度，面向年轻用户打造更多科技感、潮流感的游戏手机。如正在售卖的红魔5G氘透明版5G手机以及未来的5G AR手机、5G全息投影手机等。
此外，在海外市场，努比亚品牌也将会担当重要角色，弥补中兴之前海外单一用户层面的覆盖。6月15日，努比亚与电信运营商沃达丰（Vodafone）联合推出的首款5G游戏手机新品Red Magic lite 5G 在西班牙全渠道首发上市。
从消费者角度来看，5G手机的消费人群正在逐步扩大。根据中国信息通信院的数据来看，今年前四个月，中国5G手机出货量累计达到3044.1万部，占整个手机市场的33.6%。调研机构Counterpoint则预测中国市场的5G手机数量将突破100款，出货量预计将超过1.5亿台。
通信行业的每一次技术变革，伴随而来的是手机市场竞争格局的重塑，加上5G手机需求旺盛的中国市场，对于中兴而言还是有不少机会。
但也面临无数挑战。眼下，智能手机行业已高度成熟，第一梯队的壁垒相当坚固。中小厂商受到的挤压很大，中兴同样受到这种压力。但5G与万物互联时代，市场竞争是技术为核心的全方位竞争，中兴的5G、物联网等领域技术优势竞争力有一定优势。能否抓住机会回到主流阵营，最终还要看决策者夯实5G的坚定态度以及持续投入。
