2月6日，有多家国外媒体报道了AR眼镜公司Daqri已经开始最后资产清算阶段的消息，这家公司继去年进入关闭公司流程后，便引起了许多业界人士的关注。而在此之前，该公司曾经融资多达3亿美元，那么是什么原因让这家拥有多达175项专利的AR公司走向末路的呢？我们一起来看看该公司的前员工是怎么诉说的！
公司发展历史
据了解，Daqri成立于2010年，其早期主要是通过智能手机及二维码和真实对象创建交互式体验。该公司的首批项目是与Crayola的合作，该公司通过Daqri的技术将彩色书页转换为数字3D对象。
与此同时，Daqri开发了一个支持第三方开发AR内容与体验的平台，但是高管们很快意识到，对于消费者而言，AR还为时过早。
2014年，针对该公司开发的interactive blocks 正式登陆Kickstarter进行众筹，尽管所筹得的资金足以支持此项目，但支持者数量却仅有200多人，正因为这个原因，该公司高层决定改变方向，继而转向企业市常而在这时，该公司也获得了南加州私募机构Tarsadia Investments的大量现金注入。按照常理，这对于公司来说应该是好消息，但事实上并非如此，据前员工所述，从此刻起，该公司出现了各种麻烦（下面会陆续讲到），让人匪夷所思。
从500万美元到2.75亿美元的估值
其实，对外界而言，关于Daqri资金的信息并不多，据一位联合创始人在诉讼案中称，该公司剥夺了自己应得的股份，这位创始人透露，2013年，Daqri获得了1500万美元的融资，之前的投资者Tarsadia则继续以稳定的现金流来支持团队。2017年，该公司现金流据报达到2.75亿美元。据消息人士称，该公司总估值在3亿美元范围之内。
据多名前员工介绍，所有权结构存在问题。
此外，Daqri的前员工称，他们的高管没有实权，和普通员工们没有什么区别。据一位前中层管理称：“这是一群向投资者报告的中层管理人员。”其投资者Tarsadia的高管甚至干预了Daqri的高管谈会议，导致其难以坦率地探讨公司的问题，处处受到限制。
只是原型的高端头显
时间到了2014年，经过4年的奋斗，Daqri开发出了一款针对企业市场的集成AR眼镜的安全帽。主要面向建筑公司，重型机械制造商，甚至是美国海军。由于该项目需要大量的技术和人才。该公司做出了许多大的投入，其中包括收购AR软件工作室ARToolworks，EEG头带制造商Melon，制造初创公司1066 Labs和全息显示开发商Two Trees Photonics。该公司也因此在美国洛杉矶，湾区，以及爱尔兰，英国和奥地利的六个办事处迅速将员工扩展至400人。
由于最初该公司使用的是Android系统，而后自2016年产品发货之前改用Linux，这次转变又引起了许多人的不满。也就在这个时候，Daqri发现，单单在实验室中难以开发出真正工作场所需要的产品。这款头显的价格为15000美元，属于高度专业化的设备，带有热像仪等传感器。然而，相关领域的员工却只关心更简单的功能，如简单的数字说明。”更重要的是，这款产品难以获得在工业场所使用头显所需的必要认证，准确来说，这是一款从未完成过大规模生产的产品。”
营销炒作成为了业务的核心
从表面来看，任何人不会发现Daqri有问题。在众多媒体和客户眼中，这是一家好公司，有良好的声誉，同时他们时不时会上传一系列精心制作的视频，展示Daqri头显在各种工业环境中的应用。据该公司一名前内部人员称，公司一直有人在制作视频。一切都是炒作。这是公司DNA的一部分。
该公司的过度炒作来源于其位于洛杉矶的总部，用前员工的话来讲，公司炒作纯粹是为了吸引投资者，另外让其员工对公司有信心。还把AR推向了世界。
而对于此时的公司，虽然有人对Daqri技术的某些方面持怀疑态度，但更多人很相信创始人的愿景。他们从未想过有破败的一天。
裁员，剥离资产
该公司走向衰败是在2017年初，越来越多的公司发现Daqri的智能头显根本没有什么大作用，销量下降，客户的流失，使这家公司开始裁员。据Business Insider报道，2017年3月，该公司将解雇全球80名员工。这直接导致两个办事处关闭。
自那以后，每个几个月就会裁员，解雇的员工要马上离开办公室，甚至连跟曾经并肩作战的同事道别的机会都没有。而在这个时候，该公司又将工作重心从智能头显转移到一款更为简单的AR眼镜，但零售价依然高达5000美元，其价格远超微软的HoloLens头显（约3000美元）。该公司为此经历了重组，首席产品官罗伊埃索克接任首席执行官，创始人布莱恩穆林斯被迫离开。
对于这些转变，该公司投资者Tarsadia开始寻找止损的方法。比如减少投资，将原来的收购企业剥离为独立实体。最初为汽车挡风玻璃开发AR技术的Two Tree Photonics团队整合成Envisics。随着员工的流失，这家公司终于走到了尽头，2019年9月该公司宣布正式停止经营。办公家具及专利组合开始进入拍卖市常2月6日，曾管理AR眼镜厂商ODG专利拍卖的Hilco Streambank，以及Rock Creek Adviors将负责帮助Daqri出售专利。据悉，Daqri将出售超过175项专利（最早的来自于2013年），包括97项已经授权和51项申请中的发明专利、30项已授权和1项正在申请中的设计专利。这些专利中涵盖大量AR及相关技术，包括光学、内容开发、输入方式、眼镜和手柄设计、AR应用、计算机视觉、脑机接口、眼球追踪等等。此外，还将拍卖在65国家申请的超过175个商标，以及daqri.com等域名。
失败的教训
当被媒体问及为何Daqri会走向灭亡的原因是，这些前员工说出了不同的看法，许多人都指出，过度烧钱，缺乏方向，以及无法按时调整项目重心都是原因所在。另外，Tarsadia的干预以及管理层的无能同样有关。
Daqri的失败主要是因为一个普遍的困境：硬件研发非常困难。这同时是Magic Leap等AR公司面临的挑战。这家总部位于美国佛罗里达州的初创公司迄今已筹集了超过26亿美元的资金，但目前依然需要寻找更多的资金。
无独有偶，像Daqri一样，近两年，Magic Leap和微软都将AR成功的希望寄托在企业用例身上，并认为公司能够支付普通消费者无法承受的价格。而Daqri的经历表明，向大公司出售产品，以及在工业环境中普及AR极具挑战性。
虽然Daqri已经失败，但它可能会在AR的未来中发挥重要作用。对于任何寻求构建AR产品的公司而言，从Daqri失败中汲取的经验教训都非常具有价值。
