在全球消费开放、融合的时代背景下，依托高度发达的科技手段，互联网传播媒介完成了从文字到图文再到短视频和直播的更替，而电商作为互联网媒介影响最深、用户依赖程度最大的领域之一，其转变也值得我们关注。
今年京东11.11的内容电商依旧“八仙过海，各显神通”，但是值得关注的是“京东直播”频道，由二级频道升级到首页重要的流量入口位置。这样充分表明了京东已经下定决心要在直播卖货的领域深耕下去。
京东直播频道11.11最值得注意的是此次京东手机联合数十家手机店铺，一起打造的重磅直播带货综艺《京东手机宝藏店铺》，已与11月4日正式上线，获得了广发好评。明星艺人倾力推荐、花式手机展示、专业级别导购介绍，营造了更好的购物氛围，最最最最最重要的是这里有近百款爆款手机，最高白条24期免息，手机5折秒杀，还有手机1元购活动，好玩、好买，直播间福利丰厚，当然是这个11.11最不能错过的直播间了。
内容电商成为风口的意义在于，它兼顾了变现和探索性的两项需求。一方面，平台和品牌方都需要找到新的扩张方式;同时，内容对变现存在需求，使得内容电商的意义进一步得到放大。
京东手机王牌栏目《京东手机宝藏好店》是一档以挖掘手机宝藏店铺和产品的趣味综艺式直播带货节目，深刻挖掘产品的功能卖点，将京东手机“在意你的每一部”的内涵核心与直播内容相互串联。
值得期待的是，11月10日晚8点《京东手机宝藏店铺》11.11钜惠狂欢夜直播，可是重头戏，此次参与的店铺有：vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、佳沪手机旗舰店、炜东电商旗舰店、臻火旗舰店、福气多多手机旗舰店等等。 手机品类更是丰富：华为 mate30pro 5G、华为 mate30、华为P30 Pro、iPhone 11、 iPhone xr 、一加7T、OPPO Reno Ace、vivo iQOO Neo、小米9Pro 5G版等等。所有你想买的手机都将以最低的价格绽放直播间。
直播还邀请到爆款剧《香密沉沉烬如霜》人气演员廖劲锋变身超级手机星推官，联合京东站内超级主播，一起为大家演绎数十款爆款产品。数十款产品、冰点的价格，绝对是双11期间最好玩最好买的直播综艺。所以不妨让我们期待一下《京东手机宝藏店铺》11月10日晚7点的表现吧。大家不见不散。
