彩电行业早已是红海市场,据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额为640亿元,同比下降11.8%。
而华为却在这个背景下,以智慧屏杀入了战团。8月10日,荣耀在东莞正式发布全球首款采用华为鸿蒙操作系统的终端产品——荣耀智慧屏作为华为智慧屏战略的第一款产品,荣耀智慧屏将把更多的科技创新带入大屏领域,推动整个行业的加速演进,为消费者打造智慧家庭生活新体验。华为荣耀进入彩电红海市场,会给传统彩电厂商带来怎样的冲击?
目前的互联网电视并不智能
随着互联网时代的进步,传统液晶电视已经开始被智能电视所取代,内置系统、可以联网的智能大屏终端走进了千家万户。可不少用户在更换了智能电视之后却表示:智能电视并不智慧。复杂的操作指令、逻辑混乱的系统菜单、体验差的手机投屏、单一的智能家居联动……科技发展的趋势与电视的“进化”速度不匹配严重影响着用户的居家体验。
华为消费者业务CEO余承东此前就表示,在AI、IoT和5G技术的驱动下,我们正处于一个变革时代。华为也提出了自己的全场景战略1+8+N。而在全场景中,传统电视是家庭中最重要的一块屏,但只有6岁以下和60岁以上的人在看,目前的互联网电视也并不智能。
而在8月10日的发布会上,余承东现身现场并发表演讲,他强调:“荣耀智慧屏是华为智慧屏战略和华为鸿蒙操作系统的首款落地产品,意义重大”。荣耀总裁赵明则表示,荣耀智慧屏不是传统电视,而是电视的未来,荣耀像做手机一样来做智慧屏,通过将自研创新的锐科技带入电视领域,荣耀智慧屏将会让大屏产品更有魅力。
据悉,作为全新品类的第一款产品,荣耀智慧屏系列不仅采用华为全新发布的分布式操作系统华为鸿蒙操作系统,还搭载鸿鹄818智慧芯片等三颗华为自研芯片,具备协同智慧能力;内置升降式AI摄像头,首创系统级视频通话功能;开创了大屏和手机的交互新方式,能实现魔法闪投、魔法控屏等功能;它还可以联控智能家居,创新打造“我家”生活空间,通过智慧屏全局操控。
重在切入智能家居市场
对于初次涉及超大屏终端的荣耀来说,官方从一开始就不想单纯做大屏电视,而是正如华为高层一直所倡导的一样,要成为全场景智慧生活战略中的重要一环,因此官方才将其命名为智慧屏。
赵明表示,荣耀致力为年轻人打造智慧生活双中心,手机是个体的中心,荣耀智慧屏是家庭情感中心。它将承担家庭中的更多角色,成为影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。
荣耀智慧屏可实现多设备联动,集智能家居显示、控制于一身,并创新打造“我家”生活空间,让用户一屏掌控全屋家居状态。华为和荣耀致力于构建一个开放的HiLink全场景智能家居生态,并将平台和技术开放赋能给业界优秀的智能家居品牌,随着越来越多的第三方智能家居产品加入HiLink,用户将能随心选择自己喜欢的智能家庭产品。
不难看出,华为涉水电视业务,除了进军彩电市场,另一方面更是为了切入智能家居市常数据显示,2020年我国智能家居产业规模预计将突破1万亿元,而且相比发达国家20%以上的渗透率,我国的智能家居市场渗透率仍然很低,这也意味着智能家居市场发展空间巨大,有望成为下一个蓝海产业。
众所周知,电视是最早走智能化方向的家居产品,而且电视的普及率在家电品类中位居前列。
不仅是华为荣耀,传统彩电制造商也希望通过电视大屏切入智能家居市常今年4月,TCL在春季发布会上宣布,将利用终端全面进入“AI×loT”赛道。无独有偶,创维也在4月公布了首个大屏AIoT生态。
打破“开机广告”的行业痛点
如今的互联网电视中,没有开机广告的不多了,这个事虽然很小,但是对消费者体验来说很不友好。赵明在发布会上表示,荣耀智慧屏1秒唤醒,开机只要2秒钟,没时间放广告,以后也不会有。
在智慧屏没有发布之前,荣耀就疯狂暗示无广告是智慧屏的一个卖点,这一点也抓住了不少消费者的心理,赵明之前就在微博上表示:“开机广告、开机广告,除了广告,还要看开机时间有多长,如果开机很快,也就没有必要给消费者看任何广告了”。
无广告这件事,一方面考验的是厂商的良心,另一方面实际上也是考验厂商的技术,因为有些厂商之所以想在开机或者关机阶段加入广告,也是因为开关机时间比较长,有做广告的空间,而时间非常短的话就不存在这个问题了。
有了鸿鹄818芯片和鸿蒙OS,荣耀智慧屏的开机速度显著提升,基本是秒开,同时针对目前市场上大屏互联网电视普遍存在开机过程有无法关闭的1分钟左右广告现象,荣耀智慧屏明确将无任何开机广告,这也算是开创了新风向,对消费者而言自然是件好事。
在荣耀智慧屏发布后不久,有小米电视的用户表示目前小米也已经对智能电视系统进行升级取消开机广告,也有酷开、康佳等品牌的智能电视用户同样表示已经取消开机广告,从其他品牌一系列的动作可以看出,荣耀智慧屏的发布对于整个智能电视行业确实起到了非常重要的作用。
不把红海做成血海
在荣耀智慧屏发布之前,智能电视品牌如小米、PPTV等新兴力量已经在倒逼传统电视转型。与行业竞争激烈形成对比的是,相关数据显示,2018年无论是全球还是中国,电视零售量同比增幅微小,预计2019年还将同比下降。可以说国内的电视行业已经进入存量市场,整个电视行业的竞争十分激烈。
那荣耀智慧屏的入局,将对行业产生什么影响呢?赵明解释,智慧屏是电视未来的形态,传统厂商欢迎这种形态进入市常“智慧屏的介入改变了传统厂商陷入价格战的困境。未来,华为也会把更多能力开放给传统厂商,共同推动电视行业发展”,赵明提到。
事实上,在华为荣耀发布智慧屏之前,就已经和传统家电行业进行过沟通。赵明在7月15日的沟通会上称:“当我们和传统电视行业进行沟通的时候,大家对于我们进入这个产业非常的欢迎。我们一直强调,当我们进入这个行业时是希望给这个行业带来价值,不是在一个红海市场把它杀成一个‘血海’,而是带着行业不断地增值,用全新创新的理念和技术来不断地改善这个行业。”
确实,对于华为荣耀的“智慧屏”,传统电视厂商大多持欢迎态度。TCL集团(3.200, 0.07, 2.24%)董事长李东生表示,在AIOT为驱动的新市场样态下,TCL愿意与荣耀一起打破用户对于电视的定义。与此同时,在产品智能化领域颇有建树的三星与海信、创维,也在官方销售渠道的产品页将产品的属性重新规划,甚至直接冠以“智慧屏”的全新属性,敢于拥抱改变是企业对于新概念认可的态度体现。
如此看来,荣耀“智慧屏”目的就非常明确了,其一,是在电视这片红海市场中另辟蹊径开拓全新的战场,其二,也是希望通过荣耀和华为的影响力和产品力,为行业带来新价值,用创新的概念来改善这个行业。这,或许就是大屏产品市场破局重心偏移,让大屏享受重归家庭的关键所在。
