暂缓手机业务，全力押注IoT，5G时代来临，360能否在智能硬件上扳回一局？
媒体训练营7月8日报道
文 / 左远良
自从2018年8月发布360 N7 Pro之后，360手机便陷入了长达11个月之久的沉默期，没有任何新品的发布，许多一直关注360手机的人，对此也是倍感失望。
7月5日，据凤凰网科技援引多位360人士消息称，360手机业务目前已经暂停，原360手机总裁李开新目前正带领团队，在深圳秘密研发360老人智能手表。
“手机业务目前的状态是等待机会，团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展，一部分拓展自己的硬件业务。”一位来自360手机部门，却从事IoT业务的内部人士对媒体表示。
对此消息，360官方回复称，手机业务并非完全暂停，只是放缓。团队仍然在努力寻找5G机会，IoT 业务是 360 集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代，手机及物联网都会再次面临腾飞机会。
一位不愿具名的业内人士认为，360手机的这次所谓的放缓，基本上意味着要和手机市场告别了。这两年，手机市场的竞争变得日益残酷，就连头部阵营华为、小米、OV都在寻求改变争取更大的市场份额，360想在这样的情况下有所作为是难上加难，这并不是一个5G就能改变的市场现状。
不过，手机这场仗是不是值得打，有两个标准：是当下之战，还是未来之战？有没有机会赢。当下之战，且有机会赢，可以打；当下之战，没有机会赢，果断放弃；未来之战，必须打。
手机行业已由创新期进入整合期，是当下之战，360赢面并不大，果断放弃是明智之举。IoT是未来之战，必须打。周鸿想明白了，“寻找5G机会”既是布局未来，也是突围当下。
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360暂缓手机业务，周鸿曾寄予厚望，投入大收获校
2012 年，周鸿高调宣布进军手机圈，彼时国内手机市场正在进入爆发式增长期，许多品牌都获得了快速增长，但360在初期并未启用独立的品牌，而是与华为合作保守入常
当时，360联手华为推出了特供机型 " 华为闪耀 "，售价为 1499 元，与当时的小米手机青春版价格一样。此款手机内置360应用商店等提供研发支持，通过与华为销售分账的形式获得营收。
在经历一段时间尝试后，360着手打造自己的手机品牌。2014 年，周鸿投资了酷派的互联网品牌“大神”，随后又联手酷派组建了合资公司 “奇酷 ”，在一次发布会上，周鸿自称“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。
2015 年，360 发布了奇酷品牌的首款机型，最高配置的尊享版售价 3599 元，周鸿当时还表示这款机型要在“安全性”上超越苹果。不过，在小米还是“1999”的时代，奇酷跟大神最终的经营效果都不太理想。
2016年，360手机品牌重新规划，周鸿宣布原有的奇酷、大神、360手机等多个品牌，全部合并为“360手机”这个单一品牌，以“安全”“大电池”与“性价比”等为主要卖点，将品牌形象定位为同等价位中“性能王者”。
为了搞好这个品牌，360手机的领导层也发生了变动。2016年5月，原华为荣耀销售副总裁李开新正式加盟360手机，周鸿对其寄予厚望，在他掌管360手机业务后，基本就没有再插手产品的事，也不再吵着要超越苹果。
在2016年，360手机销量突破了500万台，刷新了历史纪录。因此，李开新定下了2017年1000万台的销售目标。不过，这个目标对于360来说，并不容易做到，2017年也只销售了500万台，几乎与前一年持平。
不过，周鸿依然重视手机业务，在有消息称 360 要和锤子合并时，他在朋友圈怒斥道：“这是什么傻帽网站在胡喷呢？也不怕被打脸。”到了2018年8月，李开新在接受专访时也对合并传闻进行了澄清，否认了这一说法。
在上一次N7 Pro的发布会上，周鸿还与李开新并肩为新机站台，并在微博上隔空打call。该机型最后还推出了N7 Pro红衣版，号称“以科技之美致敬英雄”，周鸿还献上亲笔签名，这也成了 360 手机的最后一款作品。
2016年4月，周鸿曾给360手机团队发了一封内部信，当时他表示，360手机走向了发展正轨，愿新老员工一起努力在三年内把公司做上市。三年时间转眼过去，360手机却传来了业务暂缓的消息。可怜周鸿的手机上市梦，轰轰烈烈终是一场空。
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手机行业竞争惨烈，IoT是未来之战，必须提前布局。
近两年来，放眼整个中国智能手机行业，马太效应愈演愈烈，在整体市场下滑的洪流中，除了几个有实力的大厂，几乎所有的国产小品牌手机厂商都风雨飘荡，越来越难以生存下去，360 手机自然也未能幸免。
在360手机停更的背后，是手机市场十分惨烈的竞争现状，已呈现出巨头垄断的趋势。2019年第一季度，华为、OPPO、vivo、小米这四大品牌的市场占有率合起来接近80%，三星、苹果国际巨头也只占了个零头。
在这样的市场环境下，乐视、锤子、金立、酷派等已经被迫相继撤离市常在许多人看来，目前的手机市场，正在进入“中端为王”的时代，而这个快速发展的市场正是360长期以来主打的目标，此时离开就等于彻底无缘了。
据GFK的统计数据显示，2018年售出的智能手机中，价格在150至400美元的中等价格手机市场销量占比达46%，超过2017年的44%。极光大数据显示，1000-3000元这个档次的中端机型，仍然是厂商竞争的主要战常
在360手机业务停摆的同时，小米、vivo、华为等厂商，纷纷推出针对中端市场的小米9、小米CC、iQOO NEO、Nova 5i等机型，全力争夺优势地位。不过，从360官方的表态来看，并没有彻底排除重启手机业务的可能性。
尽管手机业务遇阻，但360在智能硬件领域的野心不死。报道中提到，李开新接下来将负责老人智能手表的业务，其实，随着物联网发展进入新的爆发期，针对特定人群的智能手表，是利润相当高且增速可观的一个行业。
今年4月360儿童宣布与Kido合并运营
据IDC 的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2018 年第三季度》显示，2018年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为1450万台，同比增长 12.5%。基础可穿戴设备同比增长2.2%，而智能可穿戴设备同比增长达到74.1%
报告中，小米、华为凭借健康手环进入排行榜前两位，奇虎 360 是中国排名第四的厂商，其主力产品就是儿童智能手表，步步高也凭借 " 小天才 " 儿童手表，排到了第三名的位置，第五名五洲无线，也是主打儿童手表。
除了智能手表外，360在IoT领域布局广泛，产品还有智能摄像头、后视镜、行车记录仪、智能门锁的等，并且在市场中已经有了一定的份额，值得关注的是，所有这些智能硬件产品，都和 360 的老本行 " 安全 " 挂上钩。
面对想象空间极大的IoT市场，360已经在这个领域低调耕耘许久，以安全为核心，用人工智能技术做支撑，赋能IoT产品矩阵，其实力不可小觑。在即将到来的5G时代，360或许能在IoT上扳回一局，一扫手机所带来的阴霾。
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