作者：姚心璐编辑:安心
向海龙 每个月都会被传一次离职 ，如今，这个传言成真了。
5 月 17 日凌晨，伴随着百度发布 2019 年一季度财报，两则震撼消息同时出现：百度一季度亏损 3.27 亿元，这是百度 2005 年上市以来的首次季度亏损；同时，李彦宏在内部信中宣布，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职，其搜索公司转型为移动生态事业群组，由沈抖接任负责。
向海龙，这位长期掌握百度最核心的搜索业务、被称为 实权派人物 的 14 年百度老兵，终于走到了告别的一刻。至此，百度搜索的向海龙时代结束，同时画上句号的，还有向海龙在百度 14 年的职业经理人生涯。
关于他离职的原因众说纷纭，有人透露说， 就是正常离职 ，也有百度内部人士称，向海龙离职是为搜索业务业绩下滑承担责任，是一种优胜劣汰，百度向最核心的业务高管动刀。在内部信中，李彦宏将这一调整描述为 推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 。
5 月 17 日上午，向海龙对媒体透露称，自己的下一步是 创业加投资 。
实权派 向海龙
曾有人在脉脉上提问， 好像谁走，业务都交给向海龙，海龙这么得宠？
彼时是 2017 年 3 月，百度刚刚通过内部邮件宣布，百度糯米总经理曾良在担任百度大客户销售部总经理期间，利用职务之便谋取私利，构成违纪，决定解除其劳动合同。此后，百度糯米则交由向海龙负责。
这次人事变动，之所以给人营造出 都交给向海龙 的感觉，无疑与此前一年李明远的离职密切相关。
李明远曾是百度史上最年轻的副总裁，在 2013 年达到这一级别时，他年仅 29 岁，加入百度不足 10 年。李彦宏曾表示，李明远是 百度自己培养起来的年轻管理者 ，来自一把手的肯定，也使他在百度内部被称为 太子 。
尽管如此，李明远与向海龙的明争暗斗却一直在坊间流传。在百度启动移动业务后，李明远一直负责移动端最重要的产品，包括百度手机助手、掌上百度搜索等。曾有百度内部人士透露称，向海龙对移动业务觊觎已久，有段时间，他甚至要求下属去研究百度移动端的细节和问题，希望能向李彦宏证明，百度移动端发展不利，是因为李明远不够懂产品，以此把业务要过来。
起初， 夺权 计划未见成效，2015 年，百度再次进行业务调整，分为移动服务、新兴业务和搜索业务三大事业群，分别由李明远、张亚勤、向海龙领头，李明远仍牢牢把守着移动业务。
然而在这场较量中，李明远表现也并不突出，他经手的 91 助手、百度钱包、轻应用等几个大项目，都难称得上成功。2015 年底，李彦宏将金融业务从李明远手上转移至副总裁朱光，5 个月后，在新一轮架构调整中，百度成立搜索公司，向海龙为新公司总裁，李明远则负责该公司下属的移动服务事业群组，对向海龙汇报。
同级降为下属，已经预示了李明远的边缘化。2016 年底，李明远被百度官宣 在收购和管理业务中有私下经济往来 ，彻底离开百度。
曾良、李明远，如果再加上曾与向海龙并列、后被开除的王湛，在 2018 年以前， 流水的高管、铁打的向海龙 这个评价不足为过。
能够在百度长期占据核心地位，向海龙凭得是业绩说话。2005 年，向海龙创立的百度渠道代理商上海企浪被百度收购，他也因此加入百度。此后，他负责的网络营销业务驶入快车道，在百度百科的介绍中，他带领的团队 连续三年保持 2000% 以上的高速增长 。
在任 14 年，代表着百度搜索业务的向海龙，始终掌握着百度商业变现体系的重要资源，被称为百度的 实权派人物 。
二号人物 之争
第一次真正撼动向海龙地位的人，是陆奇。
在向海龙的百度百科词条里，有这样一段内容 对竞价排名业务有着深刻的洞察，在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验，多年来，向海龙在一线为竞价排名业务做出了重要贡献。
陆奇，前微软全球执行副总裁，入职百度后即宣布 百度将 All in AI ，制定以 数据+算法+软硬件 的百度 AI 商业化路径，同时，用 AI 打造 DuerOS、无人车 Apollo 和金融。在其就职发布会上，李彦宏表示， 百度正由搜索向人工智能艰难转型。
向海龙和陆奇，搜索和 AI，在 2017 年的这个节点上，分别代表了百度的过去和未来。
陆奇的 AI 战略，意味着这家中年互联网巨头的自我革新，也一度被视为百度的 自我救赎 。在此后的 15 个月中，百度市值上涨 60%，拉升 300 多亿美元，达到历史巅峰。陆奇被外界视为百度的 二号人物 ，不仅百度公司总裁张亚勤的职务被陆奇取代，向海龙也不再向李彦宏汇报，而是改为向陆奇汇报。
那是陆奇的高光时刻，他对百度的快速调整被称为 陆奇速度 成立多个 AI 部门，直接、间接导致一批副总裁级别以上高管离开。伴随着他的走红，关于向海龙的 失势 和 离职 消息不绝于耳。更有人在脉脉上分析得煞有其事称：以陆奇为首的微软系在百度起势，连 robin（李彦宏）都觉得向海龙不可靠了。
无论内情如何，离职消息不绝于耳，以至于向海龙不得不向媒体澄清 没有离职 ： 我每年都在被传离职，最近比较频繁，感觉一个季度一次，PR 部门告诉我，其实是一个月一次。
然而，随着陆奇对百度的改革进入 深水区 ，状况逐渐胶着， 人事权和财权都不在陆奇手里，他得去摆平各方利益 ，有内部人士向媒体透露。改革从战略层面进入人事层面，2018 年初，多方传出 陆奇和向海龙将有一人离开 的消息。
随后的结果是，陆奇离开了。有人将原因归结为陆奇作为一个 外来者 ，与百度文化不匹配，也有人认为，陆奇改革撼动了百度真正的利润中心：搜索。
在陆奇加盟后的 6 个季度中，搜索和信息流业务仍然是百度的营收支柱，百度网络营销广告收入占比一直在 80% 以上，而搜索贡献的营收比重超过 77%。
在陆奇离开后的第四天，百度联盟生态大会上，向海龙公开强调， 李彦宏从未说过 All in AI 。
百度搜索已老
从 2015 年起，百度历经血友病贴吧事件、魏则西事件等多个舆论危机，但火从未烧到向海龙身上。在血友病贴吧事件中，时任百度度贴吧事业部总经理陆复斌、负责该业务的副总裁王湛承担了责任，被通报批评、扣除奖金；此后一年，两人先后离开百度。
魏则西事件中，向海龙本有可能被直接追责 毕竟在过去多年，竞价排名一事被认为由李彦宏制定，由向海龙执行并发扬光大。但李彦宏本人主动承担了责任，他在公开信中写到，对 KPI 的追逐使公司 与用户渐行渐远 。
彼时的百度，从战略上看，正在进入 最危险的时刻 ，李彦宏承认百度 需要创新 ，受到舆论冲击。2016 年全年，百度网络营销收入增速仅为 0.8%，与此前三年的 40% 平均增长率形成鲜明对比。
但值得注意的是，在这一年，搜索仍然为百度贡献了超过九成的营收，整体来看，百度时年净利润为正 116.32 亿元。
今不复昔，三年之后，在百度并未遭遇舆论危机的 2019 年第一季度，搜索业务为总收入的贡献比例降至 7 成，其运营利润同比下降 81%，净亏损 3.27 亿元 这是自百度 2005 年以来，首次出现亏损。
在百度给出的业绩指引中，其预计二季度营收 251 亿-266 亿元，而分析师预期为 293.2 亿元，公司官方展望 Q2 其营收同比增速为负3% 至正2% 的区间，这意味着百度下一季度业绩或将惊现负增长。
华尔街见闻旗下见智研究所分析认为，伴随着春节巨额赞助的 投入高峰 ，百度核心搜索广告业务停止增长，并滑向负增长的深渊。
与三年前的 战略危机 不同，今日的百度，正实实在在地直面 增长危机 。
搜索业务失利，向海龙这次无可回避。 业绩都那样了 ，当有人对向海龙的离职原因提出疑问时，一位百度内部人士对媒体评论。
百度搜索业务已老，这几乎是无可争议的时代趋势。 在宣布向海龙离职的内部信中，李彦宏强调， 作为领军人物，说 我们尽力了 没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利 。
他同时提到，向海龙此前负责的搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，接替向海龙负责这一事业群组。
沈抖是谁？此前的百度 APP&信息流业务总负责人、前 搜索公司 的用户产品负责人。加入百度 7 年内，沈抖负责业务逐渐从网页搜索部转移至移动端，管辖范围包括百度 APP、信息流、好看视频、百家号等业务。李彦宏的公开信证实了沈抖的业绩：截至 2019 年第一季度，百度 App 日或用户达到 1.74 亿，整体信息流用户时长增长了 83%。
时至今日，沈抖的接任，无法不让人议论，搜索引擎之后，百度选择将对营收主力的期待，转移到了 信息流 ，这次调整后的百度，能否迎来涅？
