彩电进入“质”拼时代 长虹等制造商正走出发展“困境”

来源：互联网   发布日期：2017-11-15 13:19:33   浏览：18017次  

过去五年，是中国彩电产品向智能化、互联网发展的五年，也是中国彩电业向自主化、国际化成功转型的五年。砥砺前行，在中国从制造大国向品牌强国发展的征途上，彩电业功不可没。过去五年，国产品牌、外资品牌和互联网品牌，在技术、质量、创新上的比拼从未停歇。科技不断进步，一系列创新技术正被应用到彩电产品上。今年10月，长虹推出了搭载着声纹识别技术和远场语音技术的人工智能电视Q5K。根据长虹官方介绍，声纹识别技术和远场语音技术两大首创技术在智能电视上应用，将极大程度提升电视对用户语音指令的感知、判断、分析。与此同时，康佳也于近期推出了人工智能电视新品——“A1智享家”电视。另一领域，国内运营商三巨头之一的中国移动也与京东方签署了合作协议，计划于不久后推出大尺寸4K超高清电视产品。在家电观察人士看来，在互联网快速普及的今天，消费者对“高附加值保值”家电产品更为青睐。这一点透过今年的双十一不难发现，曲面、OLED、QLED、大尺寸及人工智能等新型产品成为销售热点。“高消费人群”比例逐年增加，直接推动了大尺寸、高单价、新型科技彩电产品的售出。技术创新推动质量升级深圳市商用显示系统产业促进会秘书长梁毅表示，发展早，普及率高，造就了彩电市场高保有率。目前，中国市场彩电保有量超过5亿台，且每年以4000万-5000万台规模持续销售，强大的替换型市场需求和电商网购模式的升级，催生出强大的内需。“国内新婚家庭和二次购房的群体多为80后和90后，年轻群体比较看重产品的质量、科技感等。另一方面，电商模式的OTO化推动了消费者向线上市场转移，通过电视、电脑、手机等电子设备，消费者可以轻松下单购买。用户可以在长虹、海信、TCL等多个品牌中挑选自已心仪的产品。以用户视角来看，当下主流的人工智能电视科技感十足，声纹识别和远场语音等功能均很实用，这些卖点让人工智能电视等科技产品有了新的市常”梁毅称。科技的进步推动了时代的发展，彩电研发技术周期也开始变的更短，同时产品质量也在快速提升。自长虹于2016年推出全球首台人工智能电视后，仅仅一年时间，各大主流彩电商基本都已涉足人工智能电视生产领域。今年10月，长虹推出人工智能电视Q5K再次提升了语音识别准确率、语义理解准确率等技术指标，在国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心的“主流电视品牌人工智能技术评测说明”中，长虹研发生产的人工智能电视Q5K在语音识别、语义理解等多项指标均名列前茅。为吸引年轻用户的关注和参与，在注重“质”拼同时，彩电商们还推出了多种新玩法。比如，用户通过长虹智能电视的“虹领金”系统观看大片、NBA比赛等节目，可以获得金币道具，用金币可兑换长虹蓝牙音箱、游戏手柄等实物奖品。再如，飞利浦与大众点评形成联手，通过线上预约可进行线下参与飞利浦电视门店进店有礼等活动，取得了不错的反响。力求突破开辟全新市场进入到四季度后，随着面板价格维持下降趋势，彩电企业出货开始提升。同时，彩电技术趋于成熟，及人工智能电视等新品不断呈现，彩电产品的价格也越来越亲民。“以入门级的40~43英寸液晶电视为例，平均价格从4000元降到2400元，降幅达到40%。因此，在相同预算下，消费者可以购买到画质音质更好、更智能、尺寸更大的产品。五年前，国内销售彩电平均尺寸为37英寸，如今已增大至47英寸。其中55英寸和65英寸彩电备受关注，在京东、天猫等渠道一直保持着很好的销售状态。”梁毅表示。同时他还指出，随着彩电生产企业经营压力的缓解，以及人工智能等新型技术应用的崛起，4K、曲面、超薄彩电依然是市场主导，高端、大屏，及人工智能电视等新款产品，具有很好的发展空间。在技术发展和消费升级大背景下，彩电业不断加速转型步伐，新型显示技术、人工智能等新技术不断的被应用到彩电上，同时彩电制造商也在积极的拓展市场，通过跨界营销等新玩法让更多用户了解自家产品。在奔驰车主高端私享会上，12台长虹人工智能电视激情出击，通过看电影、玩游戏等互动形式，为奔驰车主带来全新的视听体验。车主们不仅对远场语音、声纹识别等新技术表示认可，同时对电视的反应速度、画质清晰度、外观配置等赞誉有加，认为这样一台彩电摆在客厅中，够潮、够范儿、够个性。“四季度是彩电业传统的出货旺季，随着彩电面板价格下降等行业利好，以及接踵而至的双十二、圣诞节、元旦等节庆，彩电商将积极促销冲刺年末销量，整个行业将回归良性运转。”行业分析师表示。

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