作为移动互联网用户的第一入口，应用分发在巨头的版图中地位不可小觑。
1月9日，一直存在于概念中的微信小程序终于上线。与传说的“威慑力”相比，小程序显得相当克制。其入口隐藏在“发现”中，只有用户真正使用过一个小程序，才会将其加入到自己的页面。
这意味着，用户只能通过扫描二维码或是链接进入程序界面，而不会提供一个类似于应用商店的分发渠道。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾公开表示，小程序的主要入口是二维码，微信本身不会提供入口以及分发，而且也不可以订阅，同时禁止小程序推送消息。
与应用宝、91手机助手、豌豆荚等应用商店相比，小程序的上述特性实质是轻应用。在业内人士看来，轻应用和云端应用，是未来互联网发展的趋势。它可以弥补用户设备存储的不足。微信打通账号后带来的交互、支付、商务和分享的无缝衔接，是它与其它应用分发渠道最大的区别，也是其优势所在。
事实上，百度此前也推出过基于网页的轻应用，由于其没有移动端的强势入口产品，这一应用已经沦为鸡肋。资深互联网观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时认为，在并不占据核心份额的应用分发市场，小程序无疑将助力腾讯。“小程序虽然目的不是应用分发，但是它很可能会淘汰一些低频次使用的APP，对现在的应用分发渠道会造成一定的影响。”
阿里或筑护城河
由于微信强大的覆盖能力，张小龙的一举一动都牵动着产品经理和程序员的神经。毕竟，没有一家公司会拒绝巨头偶尔释放的红利机会。
记者发现，在首批公测的TOP100小程序名单里，以生活服务、交通、工具、媒体等应用为主，不乏大众点评、滴滴、今日头条、美团、豆瓣、携程、去哪儿、飞常准等知名互联网企业。
值得注意的是，电商类只有京东购物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的应用无一在列，无论是淘宝、天猫、支付宝、飞猪还是饿了么、口碑、虾米、日日顺物流，都没有推出相应的小程序。
蚂蚁金服内部人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露，支付宝从去年9月开始，已经在研发类似小程序的应用，虽然有了雏形但还在进行中。“还需要点时间，我们也想看看市场对这个的接受程度。”
而阿里巴巴相关人士则对此保持了沉默，并不愿过多表态。在刘兴亮看来，小程序的目的是形成各种场景闭环，从而提高微信支付的市场份额。“小程序只能选择微信支付，支付宝、网银都不能支付。所以，阿里巴巴的态度也属于正常，毕竟是竞争对手，更何况在支付这个核心环节受到了限制。”
根据微信官方的介绍，已认证的小程序可申请微信小程序支付，微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。
易观国际数据显示，2016年第二季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达75037亿元，环比增长25.68%。支付宝以市占率55.4%位列第一，财付通以市占率32.1%位列第二，二者的差距在逐渐缩小，且呈现出此消彼长的趋势。在2016年第三季度第三方支付移动支付市场交易规模为90419亿元，支付宝市场份额为50.42%，而财付通的份额上升到38.12%。
而多年默默无闻的财付通市场份额能够迅速提升，最关键的因素就是微信支付，不过在电商和金融领域，微信目前并没有太大建树。在此背景下，支付宝筑起自己的护城河也是必然。因此，诸多阿里系的应用或许在未来也不会开发小程序。
腾讯内部人士告诉21世纪经济报道记者，目前首批加入的应用采取的邀请制，未来会逐渐向其它行业的应用开放。
挖掘轻应用市场
在小程序之前，百度和阿里巴巴均推出过轻应用，但是并没有成功。
小程序被腾讯寄望为移动互联网的“下一站”。张小龙在去年12月末的微信公开课上表示，“小程序好比微信时代的网站”，如果把微信比作浏览器，那小程序则是其中的网页。他补充道，“小程序的体验就像以前我们访问一个网站，只不过是用扫二维码代替了输入网址。”
因此，小程序面世，对UC和百度或许会有一定的影响。无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载是后面两者并不具备的。而由BAT和手机厂商把持的应用分发市场格局是否会被打破？蜻蜓FM产品负责人彭圣才在接受21世纪经济报道记者采访时认为，这一想法过于乐观，还需要时间来检验。“从2016年的下载量来看，手机厂商的应用商店份额上升明显，传统的互联网巨头下的市场份额都在萎缩。”
在他看来，从聊天列表进入到小程序比按Home来打开一个客户端，路径甚至更长，所以对于高频的APP，小程序并无优势，甚至还更弱。
目前，BAT三家巨头通过收购，已经占据了国内应用分发市场的第一梯队，手机厂商华为、小米、魅族等后来居上，其内置的应用商城后劲十足。同时，行业格局相对稳定，头部应用正在获得越来越多的优势，新的开发者和创业者很难再有机会进行突破，行业开始呈现垂直化。
以阿里移动为例，由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟，覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端。
在记者采访的多位业内人士看来，小程序的轻应用模式，并不会影响高频次、功能复杂的APP。一定程度上来说，它与腾讯旗下的应用宝形成互补，更多连接线下场景，个性化推荐、精准分发将是未来的趋势。
（编辑：张星）
