现在，明星创业成了潮流所趋，似乎不会投资的演员不是好老板。成功者有之，如赵薇注资阿里影业成为第二大股东，谢霆锋创办“Po朝霆”公司年赚上亿;失败者亦有之，如徐静蕾的电子杂志《开啦》惨淡收场，平安参与创业的上海奥奇公司最终破产。
在公众看来，明星创业有着资金、信息、渠道、宣传等多方面的优势，但是，这些优势真的能确保他们高枕无忧么，明星创业的成功率有多高呢?
粉丝经济大行其道，如何变现成考验关卡
与其说这是一个偶像的时代，不如说这是一个粉丝的时代。自2009年微博出现之后，明星们成为了一个个的IP资源，可以带动千万乃至亿级的消费市场，于是粉丝经济大行其道。但是粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性，这就是如何将影响力转化成为购买力，变现问题导致明星创业的成败。
范冰冰一直是影视界的话题焦点，曾有一个假消息称范冰冰会做一款专属的FunPhone手机。如果设想消息为真，凭借范冰冰和李晨合计8307万人的微博粉丝数，将开拓出多么庞大的一个手机市场，衍生出多么巨大的经济效益。再如人气王鹿晗的一句“嗨，达令”就引发了20万次的评论数量，并直接导致了潮货电商“达令”品牌的诞生，鹿晗从明星变身为移动电商的新锐领袖。
但同样是做手机，崔舰韩庚、汪峰等一众明星都曾尝试过，但最后均不了了之。究其原因，就是明星虽然有着强大的粉丝号召力，但是能否变现成功仍是决定创业生死的关键砝码。
也就是说，粉丝经济固然有明星号召力这样的非理性因素在，但是能否获得最终成功仍然取决于产品质量、用户体验等市场理性因素。将明星影响力与产品销售潜力进行对接才能取得最终成功。
专业领域深挖掘，跨界投资成热点
明星创业从本行做起再自然不过，如韩寒、郭敬明的写而优则导，无论是《后会无期》还是《小时代》都是在自己写作的基础上进行深入挖掘，并用电影这种方式挖掘市场价值。
而汪峰的FILL耳机、郑钧的互联网音乐制作APP合音量、胡彦斌的在线音乐教育平台牛班则更为直接，这些大多属于自己专业领域的延伸，他们在业内有着专业级的产品认知和指导能力，因此相对来说驾轻就熟一些。
但是近年来，跨界投资也成为了明星创业的热点。如的奥运冠军李小鹏就研发了XVI弄客夜行者无线炫光运动激励耳机，用众筹方式推向市常而在主持界风生水起的女主持李静不但创办了美妆垂直电商乐峰网，甚至还推出了自有品牌静佳。更有一些明星如Angelababy创立AB Capital进行轻量级的投资，玩起了创投的资本游戏。
从投资项目来看明星创业主要分为两大潮流，一个是结合自身专业、特长在自己从事的领域进行深入挖掘;一个是凭借信息、资金等优势进行跨界投资。跨界创业挖掘不熟悉的市场似乎风险更大，但有备而来、持之以恒大多仍能取得不错的业绩。
当然，明星创业并不能想当然而为，需要寻找合适的投资项目与创业形式进行匹配，而最终创业成果需要靠市场和产品来说话。
明星抱团创业更普遍，娱商交流进入新层面
从创业主体来看，明星个体创业仍需大量资金、承担不小的市场风险，因此这些投资项目大多集中在餐饮、互联网APP、产品研发等轻量级的项目。而随着投资项目的升级、资金量级的提升，甚至身价不菲的明星自己也不能负担其重，抱团创业变成为了一种更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黄晓明、章子怡等组建了Star VC用集体投资的方式玩转更大的市场，以求获得更优厚的投资回报。
另一方面，明星创业其实也是在做明星到商人的身份转变，不论是从人脉关系来看还是从创业发展来看，明星与商人开始走近也都显得合理起来。如邓超与周鸿祎、徐小平等人一起发起“蒲公英创业计划”，甚至他还担任了长虹旗智能电视产品经理一职。而赵薇夫妇的投资团队更是与马云阿里巴巴构建了深厚的投资渠道，甚至一举成为了阿里影业的第二大股东。由此可见，明星创业正在走入抱团发展、娱商共建的新层面。
综合考量，明星抱团、娱商共建的创业形式无疑更加稳妥，能够凭借资本、信息的聚集优势获得更大的利益。跨界投资、专业经营则需要明星个人的商业头脑和投资能力，最终需要产品来说话。
而粉丝经济相对而言就具有很大的不确定性，需要冲破变现转换的关卡阻碍。但无论如何，投资有风险，入行需谨慎，明星创业仍需付出巨大的心血、持久的投注和专业的运作。
本文作者于斌
