8月30日消息，据福布斯杂志报道，苹果已经向其选定的媒体发出邀请函，邀请它们参加将于9月7日在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂举行的新品发布会。有关此次盛会的一个公开秘密是，苹果将发布新的智能手机iPhone 7和iPhone 7 Plus，同时非常有可能发布第二代智能手表Apple Watch。
发布会之后，iPhone 7系列手机的预订有望于9月9日启动，9月16日开始上架出售。iPhone 7和iPhone 7 Plus将采用许多新技术，并添加应急功能，以打破苹果智能手机的2年的升级周期。许多技术将令人激动不已，但是更多全新功能可能要到2018年发布十周年版iPhone时才能看到。这种手机摸起来有点儿像曲面屏，配备OLED显示器，全玻璃底盘。
库克今年9月份的任务就是努力推销iPhone 7，将其宣传为令人激动的新产品。然而，全球媒体可能不会太过关注iPhone 7的技术，因为其许多功能已经出现在其他手机上。比如，华为于今年早些时候就推出了双镜头相机。此外，iPhone 7的其他变化包括入门级内存增加、更大的相机摄像头、改进天线等。
预计，iPhone 7将充满了“只有苹果才能提供的迭代更新”。在发布会上，苹果最大的挑战是如何推销消除3.5毫米耳机孔。消费者将不得不依赖于蓝牙耳机或源自苹果授权的闪电接口。苹果此前曾从产品中删除硬件组件，并帮助iPhone变得更受欢迎。但是苹果需要更努力推销，因为那意味着消费者必须要购买笨重的适配器或专为iPhone设计的耳机。
此前，曾有人称iPhone 7为“皇帝的新iPhone”，意即其内部基本没有创新，看起来与2014年发布的iPhone 6极为相似。对此，苹果已经发动反击。美国科技业资深记者史蒂芬·列维(Steven Levy)已经发布C级简报，阐述苹果个人智能助理Siri的改变，促使苹果更多利用人工智能技术。
《快公司》杂志编辑里克·特策利(Rick Tetzeli)采访了苹果零售主管安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts），探讨苹果如何改变其零售环境。《华盛顿邮报》记者耶拿·麦克格雷格（Jena McGregor）对库克进行专访，探讨其及苹果信奉的哲学等。
对于在新品发布会期间向来保持十分安静的苹果来说，这些公关活动令人感到震惊。我非常同意科技调研公司Stratechery创始人本·汤普森（Ben Thompson）的说法，他认为苹果正在推出无聊的iPhone 7前发动大规模反击。严格说来，到目前为止有关苹果发布会的所有消息都是推测，届时到底会发生什么让我们拭目以待！（小小）
