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兰渡文化陆婷婷:揭秘内容创业秘诀
来源:互联网   发布日期:2016-07-23 07:40:51   浏览:4976次  

导读:【猎云网 上海站】 7月20日报道 (文/Emily) 从玲珑沙龙到她社区,从深夜蜜语到彬彬有理垂直于女性需求和圈子文化的内容创业者再次崛起,兰渡文化创始人陆婷婷认为,如何真正深度围绕着网络时代女性原住民的用户需求,为他们提供他们所喜欢的内容是生存的基...

兰渡文化陆婷婷:揭秘内容创业秘诀

【猎云网 上海站】 7月20日报道 (文/Emily)

从玲珑沙龙到她社区,从“深夜蜜语”到“彬彬有理”垂直于女性需求和圈子文化的内容创业者再次崛起,兰渡文化创始人陆婷婷认为,如何真正深度围绕着网络时代女性原住民的用户需求,为他们提供他们所喜欢的内容是生存的基石。“90后的女性更大胆、更放肆、更自由,这类人走心,她们不在意别人的眼光,就是做自己,这是一个非常有创造力和改变力的群体,满足她们品味的节目是打造下一个主流人群节目的趋势之一。”

内容创新,形式“短平快”

兰渡文化是一家专注于挖掘互联网优质女性视频节目的公司,目前已获得由金浦移动互联基金领投的B轮4000万 元 B 轮融资。此前,兰渡文化曾获得由雷雨资本、老鹰投资的天使轮融资,以及青松基金的1000万人民币Pre-A轮融资。

旗下已出品“蜜”系列十档节目,覆盖情感、美食、穿搭等年轻女性的方方面面。主打节目《深夜蜜语》已播出三季,累计点击量突破8亿。此外,兰渡已经启动了网剧制作、艺人孵化等项目,致力于打造女性互联网内容平台。被问到在如何保持女性内容的可看性,陆婷婷告诉猎云网,“在新媒体内容创业上面,年轻人的思维方式和创新能力非常重要。”

在创业之前,陆婷婷仔细分析了当前内容市场的机会,她认为尽管自制网络综艺内容越来越热,但是国内许多的脱口秀和语言文化类节目都以男性为主导。第二,传统的一些女性电视节目收视率逐渐衰落,甚至有些电视节目开始消费女性,或者价值观过于标准。陆婷婷认为,新女性在内容上应该有更多的选择权,满足更多价值观需求。

年轻人尤其是年轻女性日常生活中具有普适性的话题是什么?陆婷婷认为是“情感”。陆婷婷毕业于浙大新闻系,在大学时期陆婷婷就做过女性情感节目专栏,“女性更乐于倾诉,乐意分享情感体验,这是女性交往中最有生命力的话题之一,也能够很快的拉近女性之间的距离。”

从“做优质的女性恋爱视频”切入,用“简单粗暴的方式,通过新浪微博对于情感恋爱等话题,如整容女、出轨小三等话题引发热议”,2014年11月19日,女性成长脱口秀《深夜蜜语》登陆了优酷土豆等视频平台。节目共12期,每期片长8—10分钟。 “每个女孩的成长过程中或多或少都有一到两个好闺蜜,能陪你哭、陪你笑、陪你分享心事。”陆婷婷表示,《深夜蜜语》的初衷就是要做所有年轻女性的好闺蜜。吸引到了用户的关注。那有了第一批女性用户粉丝之后,兰渡又将目标市场扩大,美食、美妆领域也被逐一拿下。

一个好的节目的形式是除了内容之外决胜的关键点。陆婷婷告诉猎云网,在前期分析项目可行性时,从点击率,评论数,影响力这些核心因素分析,暴走漫画“短快”的形式是陆婷婷非常关注的“为什么暴走漫画会火,而其他漫画类不行,节目的时长非常关键,网络综艺必须在短时间内容尽可能的呈现出丰富的内容,并且不能让跳跃性非常强的网友审美疲劳。”

陆婷婷告诉猎云网,女性话题更重要的是营造出讨论的形式,尽管是脱口秀,但是情感的自然延伸是女性用户非常关注的点,“情感话题非常担心产生尴尬的局面,生拉硬扯也比较容易出现,因此主持的搭配就非常重要。”后来《深夜蜜语》确定了一男一女两位主持,并融入了比较重要的街访形式,表现形式更加丰富立体。

自己的内容团队

在创业伊始,陆婷婷就拿到了雷雨资本和老鹰基金的100万天使基金

用于节目的试验性制作,但是视频内容制作从前期的内容,场景到演员等等费用都非常吃紧,最初陆婷婷费尽心力找到节目导演、制片、编剧和策划,后期当时只能是交给外包负责。但是由于制作牵涉 内容繁琐,沟通成本非常高,陆婷婷告诉猎云网, 外包团队无法完全理解制作思想,最初的两个DEMO是她两个通宵亲自盯着整个屏幕一个一个去纠正的。

经过这件事情以后,陆婷婷感受到,想要做真正优质的内容,提升出品效率,不能再找外包,必须要找到自己的团队自己的人去去解决。

后来陆婷婷找到内容总监吴瑜, 吴瑜在2013年加入光线传媒,曾主持《最佳现撤 《娱乐现撤等节目。而运营总监徐阳则是她费心挖掘来的,前IPCN国际传媒COO,其间参与促成了包括中国达人秀、中国好声音、等三十余档节目模式的海外版权引进以及中国版本节目的制作。

搭建内容平台,向“内容”更深处

在做完系列节目之后,兰渡文化的下一步计划是怎样的?陆婷婷告诉猎云网,兰渡文化将向大型综艺节目市场进发,做出爆款的 IP。陆婷婷透露,即将 在十月份上线的《深夜蜜语》第四季中,“康熙来了”制作人孙乐欣会担任总导演、“快乐家族”李维嘉担任主持人。内容依然聚焦两性情感话题,做所有年轻女性的好闺蜜。

随着内容线的不断丰富,陆婷婷透露,兰渡今年的战略核心是打造内内容平台。“兰渡将继续深耕自己“蜜”系列 IP,也会开始投资一些优质的项目。”目前兰渡文化与天虹世纪联合启动网剧《超级大灌篮》。

兰渡文化目前也成立了艺人部,将继续打造男色综艺。陆婷婷告诉猎云网,目前兰渡已经签约了5-6个小鲜肉,基本都是全约,公司也会重点包装这些艺人,专注走精品化路线。而艺人的培养和内容之间也会进行相互促进。


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