2010年，也就是在《变形金刚2》上映后的一年，孩之宝( Hasbro )在中国第一次举办了官方的变形金刚粉丝活动。这场汽车人粉丝的官方聚会被称为塞伯坦年会（ CybertronCon ），在原作的世界观里，塞伯坦指的是变形金刚种族的母星，同时也是变形金刚种族的造物神。
《变形金刚 5：最后的骑士》即将于明年上映，塞伯坦年会也在六年之后再次来到中国，并将在 7 月底举行。
目前官方公布的嘉宾有IDW《变形金刚》漫画系列的作者 Sara Pitre-Durocher、James Raiz和 Alex Milne，动画《变形金刚：领袖之证》的概念创作艺术家 Walter Gatus，以及创造了众多变形金刚形象的设计师莲井章悟和幸日佐志等等。另外，为擎天柱担任了 30 多年的配音演员 Peter Cullen 也会参加这次年会，他参与了《变形金刚》系列电影的所有配音工作。
不过对于很多充满怀旧情感的粉丝而言，这场活动的主角还是那些酷炫的汽车人。展品包括从八十年代变形金刚形象诞生之初的代表性展品，一直到当下流行各种系列玩具。而圣地亚哥漫展（ SDCC ）的限定品，也就是目前世界上最大的变形金刚玩具——巨无霸福特升级版也会出现。
时隔六年举办官方年会 ，孩之宝中国地区总经理张宇晨把当下的时间点视作为“ Perfect Time ”：一方面是源于目前国内 IP 产业的快速发展，另一方面则是因为从明年起《变形金刚》系列电影将会接连上映，而中国市场显然对他们相当重要。
自从 2007 年《变形金刚》系列电影重启以来，影片一直都保持着强大的卖座能力。尽管在评价上褒贬不一，不过 2014 年推出的《变形金刚 4》还是拿到了超过 10 亿美元的全球票房。虽然《变形金刚 4》的烂番茄新鲜度仅为 18%，但在中国市场，电影的票房超过了 3 亿美元，接近影片总票房的三分之一。影片在国内上映时的众多广告植入，也很难令人忘记。
就在去年，官方表示在未来的十年里还会推出四部《变形金刚》的电影，也就是说一直到 2025 年你都会在银幕上频繁看到这些汽车人的身影。而之后的续集也早已敲定好了档期：《变形金刚 6》将于 2018 年 6 月 8 日上映；《变形金刚 7》定档在了 2019 年的 6 月 28 日。
作为玩具业三巨头之一，目前国内大多数人对孩之宝的认知除了变形金刚，就还是变形金刚，在欧美有着超高人气的小马宝莉目前并没有在中国打响名声。《变形金刚 5》这一次能否延续前作的票房成绩，无论是对派拉蒙还是孩之宝的业绩来说，都是一件至关重要的事。
