在经历了至少三个世代的演变后,手机浏览器再次开始自我审视,寻求蜕变。
日前,手机浏览器行业中一直争斗不休的两大巨头——QQ和UC相继发布了告别旧日辉煌的全新战略——不再执着于谁是第一,谁又能日活过亿,而是甘于配角地位,把主角位置让给APP、媒体、游戏、视频……它们不再拼内核、UI、省流量,而是看谁能将主角烘托得更出色。
有人说,这是手机浏览器的一次世界大战;也有人说这是巨头的升级嬗变——在更高的层面上服务行业。
■新快报记者 郑志辉
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信息精准推送 成浏览器新突破口
人们用手机浏览器的方式发生了什么变化?
研究机构艾媒咨询年初发布的《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》中提到,他们的调研数据显示,2015年在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中,移动资讯以76.2%的占比排名第三,成为中国手机网民除通讯社交和移动搜索外最大的需求点。
艾媒分析指出,当前手机浏览器的发展已进入3.0时代,作为用户获取资讯的主要入口,手机浏览器在聚合搜索、小说、视频等诸多功能之后,信息的精准推送成为市场的新突破口。
事实上,从2014年底开始,众多手机浏览器都相继在精细化、垂直化、个性化的要求下,针对移动资讯分发推送功能作了深度挖掘,譬如各家的类“今日头条”资讯板块的引入和信息推送,以及首页信息卡片布局等,手机浏览器正试图通过日益成熟的大数据技术,为用户提供更优质的资讯获取体验。
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从“人找信息”到“信息找人”
按照对新时代用户浏览行为理解的不同,QQ浏览器与UC几乎是在同一时间启动了最重大的一次升级转型。
腾讯副总裁钟翔平认为,如果把整体大盘子放一起看,资讯实际上是排在第一位的需求。虽然APP的形态和内容展现形式不尽相同,但从根本上来说其本质都是浏览。从用户需求角度出发,每一个APP都存在不断优化用户浏览体验的需要,形成“泛浏览”的生态。
既然浏览无处不在,且一切又皆可浏览,腾讯的选择是做好浏览服务能力并将之开放、输出,以连接一切。
腾讯日前宣布,正式发布腾讯浏览服务(以下简称TBS),为合作伙伴提供整合腾讯底层技术、内容框架、广告体系以及大数据等多方面能力的升级浏览解决方案。目前腾讯浏览服务主要是面向独立的移动端应用开放的,针对的是APP。据介绍,TBS目前已接入超过400款APP,涵盖20个多个行业和领域。
钟翔平解释说,初创APP团队大多都存在浏览技术能力支撑不足的缺陷,极易出现适配成本高、不安全、不稳定、耗流量、速度慢、视频播放差、文件能力差等弊端。而接入腾讯浏览服务方便快捷,一般工程师在两小时内即可独立完成,成本几乎为零。合作伙伴可以根据自身产品形态和用户群体选择自定义的内容模块接入,对自身产品的服务进行补充。
阿里移动总裁俞永福认为,随着移动互联网深度普及,互联网产品正在经历一轮从“人找信息”向“信息找人”的升级过程。基于此,UC浏览器将全面升级,利用阿里大数据优势,打造千人千面的新媒体平台,实现信息服务“既多又准”的用户口碑。
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让媒体拥有自己的“内容店铺”
进一步深入了解两大浏览器此次升级的内容后,不难看出,这次升级背后体现出了与集团整体战略的一脉相承,尤其是在阿里体系中向来相对独立的UC,更是一次巨变。
从UC的最新战略来看,其正全面向集团取经,做移动内容消费的电商平台。俞永福说,UC将沿着手机淘宝的变革路径升级UC浏览器,“既要做内容的淘宝,追求丰富度,又要做内容的天猫,追求专业和品质”。
俞永福还称,UC将推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”;在媒体变现方式上,要实现“千人三面”——广告、增值服务、电商;同时,打通UC浏览器、神马搜索、PP助手等多个阿里旗下移动产品,为广告主提供移动精准营销服务——整体思路和阿里集团现有商业模式如出一辙。
QQ浏览器的最新战略同样体现了集团一贯以来的战略。众所周知,腾讯善于通过免费工具连接一切并从中寻觅商机,同时又从游戏行业中赚取丰厚利润。
在新战略下,QQ浏览器的装机量、日活数不再是追求目标。更重要的是,用其浏览能力去连接一切。“我们不认为原本应该用一个APP很好解决的产品,一定要把它放到浏览器里面来,我们不追求这一点,而是用浏览服务的方式帮助到全面的浏览。”
腾讯浏览服务高级产品总监胡博介绍说,各种APP通过接入TBS,能够基于大数据技术的内容分享框架,形成针对用户的个性化内容资讯呈现页面,同步调用QQ浏览器内容模块,而不需要额外的技术、人力投入,可分享内容包含资讯、小说、视频、游戏以及腾讯独有的微信热文。
此外,新版TBS大幅提升了HTML5内容的交互性、画面表现力和适配性,这将帮助HTML5在游戏、视频、广告、动漫等多元领域进行移动内容产出,这背后是腾讯对H5页游毫不掩饰的野心。腾讯此前已频繁收购H5核心技术厂商,以及举办手机页游节等活动,希望借手机QQ浏览器庞大的用户和流量,进一步推动HTML5移动游戏市场的繁荣。
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移动浏览器行业将迎来世界大战?
虽然两大浏览器都不再把重心放在与对方的PK之上,但相互之间的比较还是免不了的。
俞永福在谈到和对手之间的差别时说道,“现在大家都在做‘猜你喜欢’看什么,差别在于:一类是基于社交,另一类是基于一个更大的数据。”俞永福认为,由于人的线上、线下行为往往差别很大,所以社交数据并不真的知道你喜欢什么。在UC之前,淘宝已经做了很多年千人千面的产品,所以UC浏览器也能把这一套方法从电商产品搬到内容领域。
腾讯回应说,在未来,或许有更多“看热点”中的资讯分享在微信朋友圈,“会生活”的美食被推荐给QQ好友。特别是在手机QQ浏览器搭载手机页游平台之后,千万玩家在浏览器上玩手机页游,他们分享、讨论,或者在社区上找到志同道合的玩家,手机浏览器社交化的重要性是可想而知的。举个例子,一个“书荒互助”话题圈,总贴数便达到32万,人气十多万,书评、推荐、解读各类内容,既可以在浏览器上阅读,好的内容也被分享到微博、微信以及QQ空间等社交平台,造就了浏览器在UGC(用户创作内容)上强大的力量。
对于这两家行业领先者在产品思路上突然迎来如此重大的转变,搜狗、360等均表示近期并无手机浏览器重大调整的打算,仍然维持目前的产品策略。
有业内人士认为,以这两大浏览器的市场规模,以及背后集聚的资源,足以掀起移动浏览器行业的又一次世界大战,双方肯定会在争抢媒体、名人、网红进驻等方面激烈争夺。
不过,也有人认为,两家的转型更多是为了长远布局,跳出浏览器条条框框,在更高的层面上服务行业和展开竞争,短期内可能反而令一些坚持走“小快灵”路线的产品受惠。艾媒咨询在调查中发现,当前多家第三方手机浏览器已在首页添置资讯浏览位以及主动信息推送功能,但大部分用户在这些功能上仍未有相对稳定的使用习惯。
