今年 2 月 21 日，佛罗里达州前州长、前总统小布什的弟弟杰布·布什宣布退出美国大眩“爱荷华州、新罕布什尔州和南卡罗来纳州的民众已经表明了态度，我尊重他们的决定，所以决定中止参选，”他在南卡罗来纳州说道。
讽刺的是，布什在今年的前期竞选中投入了超过 8000 万美元的广告总额，在所有的民主党、共和党竞选者中居首。
排在布什后面的是佛州参议员马克·卢比奥，而他也因为不久前未在当地赢得党内初选而宣布退眩他花费的广告总额为 5400 万美元。
在历来的竞选广告中，竞选者往往会通过黑人、彩虹旗等符号来表现自己对于种族、LGBT 方面的态度，因此这也是个集中表现政治主张的好机会，相应地他们也希望加大在上面的投入拉拢选民获得选票。
与他们完全相反的是共和党竞选者特朗普。他只在传统广告上花费了 1100 万美元，作为正式亮相。有趣的是，为了阻挠他一路高歌，在佛罗里达州、俄亥俄州和北卡罗来纳州竞选的前几天，当地还出现了总计 6300 万美元的特朗普抵制广告。
不过眼看特朗普赢选的势头，布什、卢比奥和那些抵制广告似乎都打了水漂。
所以，一个问题是——这些昂贵的传统竞选广告如今真的能为竞选人带来选票吗？至少在 2016 年大选，这个答案是否定的。
传统广告不如那些脱口秀、社交网络来得有效。这并不是什么新观点，奥巴马时代就已经开始普及，所以社交网络很大程度上帮助了他胜眩
如果拿 2016 年大选来算一笔账，根据大西洋月刊的估算，特朗普的广告价值总额达到了 18 亿美元，而布什和卢比奥分别只有 2.1 亿美元和 2 亿美元。
但很大程度上是特朗普富有争议，媒体才愿意大肆报道他，但也因此，许多报道都是以负面语调出现的。
但这看起来并没有给他造成什么困扰。即使那些抵制广告批量出现，也并不会改变选民对于特朗普的判断——后者极端的观点让支持他的人态度坚定，这些广告本身也不构成让人们二次思考的可能性。
这样说来，社交类的传播方式只是手段，更多帮助特朗普凸显的还是他这个人本身。
