Apple TV 一直没有能够成功入华，这其中的原因很多，除了政策限制之外，内容版权或许也是一个很大的问题。而2015年苹果中国官网及相关应用中却频繁出现 Apple TV 入华的信号，那么苹果这次确实已经准备好让这款设备入华了吗？苹果打算如何解决内容问题，以突出自己的与众不同？国内市场现有厂商会因此受到什么影响呢？
Apple TV短暂现身
去年苹果公司对 Apple TV 进行重大更新，发布了全新 Apple TV 4，与之前的 Apple TV 相比，新一代产品的最大特点就是搭配了全新的触控遥控器，添加了 App Store 和 Siri 语音操控。Apple TV 4 在外形上并没有太大的改变，其主要功能之一也仍然是流媒体。不过，苹果 CEO 蒂姆·库克将其称为“电视的未来”，而且还有一款“革命性的遥控器”。除此之外，苹果互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库伊也形容它“这是未来电视的基石”。在早期媒体评测文章当中，我们看到的最多形容词就是“潜力无限”。
可惜这款产品和前几代 Apple TV 一样，没有能够进入中国市常但是国行版的 Apple TV 似乎已经越来越近，因为中国区的 Apple Store 应用已经提前泄露了这一点。去年 12 月份 Apple TV 页面在苹果中国区的 Apple Store应用中上线，但是没过多久该页面便消失了。
虽然现在还没有国行，但是苹果显然是非常想要让 Apple TV 打入中国市场的。不久之前简体中文版的 Apple TV 使用手册在苹果官网上线。这个页面包括一系列 Apple TV 的使用方式，包括开始使用、基本功能、iTunes 电影和电视节目、App Store、照片、音乐、家庭共享、搜索、更多功能、辅助功能、安全操作和支持。
除了简体中文版的使用手册之外，中国苹果官网上还有关于 Apple TV 的技术支持选项，再加上今年早些时候苹果在中国大陆推出的 iTunes 电影以及 Apple Music 服务，国行版 Apple TV 入华并不是一句空话。
Apple TV内容怎么来
不过 Apple TV 入华会面临很多压力。在内容方面，在国内苹果的内容服务仍处于起步阶段，说实话比起其他起步更早的竞争对手，苹果并没有在内容上占得半点优势。
从目前来看，Apple TV 不仅拥有 YouTube 这样的网络视频应用，而且还拥有Hulu Plus、Vimeo、Netflix 和 NBA 等主流视频应用。而在 3 月份苹果春节新品发布会上，苹果还宣布将与 HBO 达成合作，在Apple TV上内置HBO Now流媒体服务。同时，HBO NOW 将登陆美国的 Apple TV 和 Apple Store。该项服务每月收费 14.99 美元。也就是说，Apple TV用户、iPhone和iPad用户未来都将支持HBO Now服务，可以率先观看到《权力的游戏》等HBO热播美剧。
可惜 Apple TV 入华之后这些视频内容优势将因政策限制而完全不复存在。因此，一旦进入中国市场 Apple TV 就必须要在内容上进行重新设计。苹果必须在内容设计上突出自己的与众不同或者独家的特点，同时还不能够违反政策规定。他们要么选择引进国外优秀的独家视频资源，要么考虑与国内现有的几大视频网站合作。
如果 Apple TV 进入中国市场之后，在视频方面如果没有独家的内容，那真的有可能沦为一个苹果牌的“电视盒子”，除了品牌、工业设计上的优势以外，内容上难逃被同质化的厄运。
好在 iTunes 电影去年已经先行入华，为Apple TV铺就了道路。虽然还不清楚中国区电影的具体部数，但不少主流的好莱坞以及国产大片均可在中国版 iTunes 商店上找到。上架影片涵盖动作、戏剧、剧情、爱情、恐怖和科幻等主流类型，好莱坞电影特有的 iTunes 特辑也被完整引入。据悉，苹果正在与博纳影业、华谊兄弟、1905 电影网等电影公司洽谈，以提供更多国产片源。
另外作为苹果内容生态最近的主推产品，Apple Music 去年也已经在国内上线。Apple Music 提供三个月的免费使用期，期满之后用户可以选择继续订阅。资费标准远低于美国市场的资费。Apple Music 具有苹果与全球唱片公司合作的授权，提供大量正版音乐，且在中国内地有针对性的本土化内容。另外国内歌手已经开始在服务内提供的 Connect 社交平台，与粉丝实现互动。
随着 iTunes 电影和 Apple Music 等先行入华，Apple TV 开始填补苹果在中国客厅大屏内容生态上的空白，这也标志着 Apple TV 入华进入实质性的准备阶段。
Apple TV入华火上浇油
那么当 Apple TV 成功杀入国内电视盒子市场之后，它可能会对这个市场产生什么影响呢？
其实此前国内的电视盒子市场蓬勃发展，但是去年年中的政策限制使很多厂商都选择了退出电视盒子行业市场，而留下来的则还得在这个哀鸿遍野的战场上展开激烈的竞争。如果 Apple TV 再来插上一脚，国内市场的竞争就更加激烈了。
将媒体资源点播、游戏合家欢和 O2O 服务体验三者合一的 Apple TV 一旦入华，很有可能会对电视盒子市场产生巨大冲击，当然苹果也是要受各种政策限制的。从更长远的角度来说，Apple TV 可能也是苹果的过渡产品。硬件推出，生态先行。当把客厅生态建设得有模有样时，苹果必将推出“重新定义”的客厅观看设备，这也是为其智能家居大系统进行战略性布点。
以一个小盒子同时撬动媒体点播平台、游戏主机和 O2O 服务领域，足够看出苹果在 Apple TV 上放下的心思和期待。随着 iTunes 视频内容的入华，苹果在国内电视领域势必将有更大动作，Apple TV 或许正在路上。
