广告收入一直是 Google 的命根子，最近的财报数据显示，这占到了 Google 及其背后 Alphabet 公司总收入的 89.9%。
不过，他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管 Google 至今仍占据移动广告市场 35% 左右的份额，是最大竞争对手 Facebook 的近两倍；但 Google 的份额在持续下滑，而 Facebook 则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。
这样的局面让 Google 不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力，在 12 月 3 日，Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”（Trial Run Ads）和“交互界面广告”（Interactive Interstitial Ads）。
所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者在广告中先试用 60 秒再决定是否下载这个 App。
Google 在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告下载的 App，下完后很快就被用户删掉了，“（用户）甚至都没怎么用过。”
Google 认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解 App 的体验到底如何；开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”
显然，这种广告更适合手机游戏，让人试玩一把再下载。
它的形式大概是这样子的：
Google “试用广告”动图演示，图片来自：Google
除此之外，“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮点，“从而提升用户参与度。”
Google 提到，这种广告也可以把 App 的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。
比如电商 App 能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站 Zalora 就以这种方式用上了“交互界面广告”，下面这两张动图演示了他们的新玩法：
“交互界面广告”动图演示，图片来自： Google
前不久，Google 那基本上已经失败了的社交服务 Google+ 虽然做了转型，但信息流广告依旧没什么突破。
这种情况下，在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式，也许是 Google 唯一能做的事情。正如 Google 自己说的：“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”
