妖股终究是妖股。
11月18日，唯品会发布第三季度财报后，股价一度大涨15%。其财报显示，公司第三季度总净营收为86.7亿元，比上年同期增长63%。净利润为3.17亿元，较去年同期增长90%，实现连续12个季度盈利。
而在资本市场里，捧得越高，跌得也就越惨，恐怕没有公司比唯品会感受更加深刻。此前不到五天的时间里，唯品会股价连续下跌超过35%，市值蒸发25亿美元。
11月17日，有消息传出腾讯将入股唯品会，唯品会计划私有化并谋求在国内A股上市。唯品会方面在接受21世纪经济报道记者采访时，直言没有听说此事。而腾讯内部人士则直接对记者表示“纯粹是谣言”。
即便在多名业内人士看来，凭空传出的消息多有炒作之嫌，或为唯品会提升股价的手段。但当晚唯品会股价还是扭转跌势，开始回升。
对此，唯品会董事长兼CEO沈亚在回答分析师提问时指出，唯品会总体数据依然健康，只是随着基数变大导致增速放缓。他表示，唯品会未来的策略仍然是追求增长和更高的市场份额，并持续扩充品类，同时会采取更积极的市场策略吸引新用户。
发力跨境电商
尽管连续12个季度盈利已经优于大部分还在亏损的电商同行，唯品会也难以打消投资者对其营收不及预期的失望。
记者注意到，唯品会上周五发布第三季度业绩预告称，今年第三季度营收预计为人民币86亿元到87亿元，同比增长为61%到63%；在此前预计的第三季度营收为人民币91亿元到93亿元，同比增长71%至74%。
随后发布的财报也印证了这一预警。唯品会营收86.7亿元，同比增长63%，低于此前预期。
这是唯品会上市以来首度出现营收不及预期的情况，且导致了股价大跌。沈亚回应称，从唯品会的订单增长率来看，现在在75%左右，今年第一季度是百分之一百零几，第二季度是86%。“中国的市场足够大，所以我们今天还是要追求增长，而不是宁可增长放缓，去赚更多的钱，我们要占有更多的市场份额。”
在唯品会CFO杨东皓看来，第三方平台的收入要低于第二季度。主要原因是第三方平台业务的佣金收入降低了。“公司在第三方平台业务的扩张方面会保持比较谨慎的态度，因为我们看到其他电商平台的开放平台里会有用户对假货等方面的投诉，所以我们对此比较谨慎。”
因此，唯品会未来的重点将放在跨境电商和扩充品类方面。杨东皓透露，至今年第三季度末，唯品会库存容量已经达到160万平方米，80%的订单由自有物流完成配送。跨境电商的销售额目前占公司总销售额比例大约为5%。“未来的话，只要政府对于跨境电商方面的政策保持稳定，我们会继续增长这部分业务。”
目前，唯品会海淘业务的保税仓面积大约是五万平方米。资深电商观察人士对21世纪经济报道记者表示，电商行业网购红利期已经结束，但是投资人对行业的期待依然很高。
“因为期望过高又达不到，最终导致股价下跌。去年有当当网、阿里巴巴，今年聚美优品和唯品会也开始下跌。但是，回归到业绩层面，唯品会的营收还算不错。”
然而，前有阿里巴巴、亚马逊等巨头，后有洋码头、网易考拉等垂直跨境电商平台，处于夹缝中的唯品会发力跨境电商之路也注定不会轻松。
电商第三极？
从唯品会上市以来，其股价一路走高，市值达百亿美金。不差钱的唯品会在今年也开始频繁出手收购。
11月17日，英国Drapers杂志披露消息称，在入股法国闪购网站Showroom Privé之后，唯品会近日又以数百万英镑投资英国电商Brandalley。除以少数股份形式入股之外，唯品会网站还将同时销售欧洲品牌。
在闪购行业面临越来越多竞争者的态势下，这也是唯品会扩大供应链的一种选择。
日前，在京东商城发布第三季度财报中，闪购业务表现抢眼，交易总额占整个平台的比例大于1%，同比增长超过300%。虽然数字不及唯品会的15%，但与唯品会63%的增长速度相比，未来京东的高增速可能会与唯品会形成竞争。
沈亚回应称，公司目前在专长的闪购领域并未感受到威胁，并始终保持快速增长。“我们看到别的友商也有做闪购业务，但是他们的闪购业务应该是自营+平台，我们则基本上是以自营为主，平台业务占比很少只有7%左右，所以我们有很大的优势。”
对于外界传闻的腾讯投资一事，沈亚与杨东皓并未回应。在业界看来，即便成真也不会感到意外，因为这并非完全不可能。电商行业现已形成阿里巴巴与京东商城双寡头对决的局面，顽强如苏宁易购，今年也不得不与阿里巴巴达成股权合作。
戏剧性的是，唯品会高层此前在接受记者采访时，曾多次提及公司希望成为国内第三大电商平台，是仅次于阿里巴巴和京东商城的第三极。而互联网的残酷正是在于，用户只记住了老大和老二，老三往往会被边缘化。
鲁振旺认为，假如腾讯入股唯品会，在服装领域将与京东联动对天猫争抢份额，未来的电商之战毫无疑问会在“二马”之间产生。
由于下一个季度的财报预计增长率进一步降低，唯品会日前宣布，在未来24个月内回购最高约价值3亿美元的公司美国存托凭证，公司将通过现金储备及通过运营产生的现金进行股票回购。
在美股投资人士看来，最有利于私有化的公司市值最好在一二十亿美金左右，市值小也利于操盘。目前，唯品会市值已经接近百亿美金，短期内还看不到私有化的可能。是否需要站队巨头，或许是留给其投资人和高管的选择题。
（编辑：黄锴，如有意见建议请联系：huangk@21jingji.com）
