在小米、华为等手机厂商杀的头破血流之际，家电巨头格力也跳出来，高调推出格力手机。董明珠一改往日作风，开始格力产业的非相关多元化。以董小姐头像为开机画面的格力手机的横空出世，成为业内热门话题。
号称三年不换手机，格力手机却被质疑配置相当普通；坊间疯传手机预存了99张董明珠个人写真，且无法删除；销量定在1亿台，刚在网上开售就下线。格力与魅族、海康威视多次传出“绯闻”，格力手机的“故事”让其还未正式亮相就已经“火”了。
董小姐是真刀真枪来做手机、还是与雷军怄气亦或是借手机做文章打起营销牌？业内猜测纷纷。
“格力做手机，分分钟灭掉小米。”董小姐说完这句话，格力手机神秘面纱逐渐被揭开。此后，董小姐在很多场合剧透着格力手机，成功吸引业界眼光。3月份一次就展示了格力手机的真容，随后又传其已获入网许可证。
今年6月1日，格力集团董事长董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1699元。日前，记者在中关村在线网站看到，格力董小姐手机(移动4G)( 系列共2款 ) ，别名：格力手机，参考售价1599。据了解，该产品配备智能家居调控功能，通过内置App遥控空调，音量键实现温度调。更有意思的是，与市面上的手机相比，格力手机的开机画面更是十分另类。开机便是董明珠的头像和对用户的问候语：“亲爱的朋友：感谢您选择格力手机。这是格力跨进全球500强之后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通，还能开启格力‘智能环保家居’的大门。”
格力内部人士向记者表示：“市场传闻的99张个人写真照被格力预装到手机中，而且不能卸载，并不属实。格力手机以董事长的相片做开机画面，是格力对其产品品质保证的承诺和担保。格力手机并不采用代工形式，而是自己研发设计、生产销售，所以首先要解决产能问题，格力手机将在今年内对外大规模发售。”
不过，有业内人士，格力手机售价虽在千元，但配置相比其它品牌的同价位手机并没有优势。虽然格力将手机销量定在1亿台，但这并不让人眼前一亮的配置，让业内人士对格力手机的销售颇为担忧，但近日闹出的一个“下架门”，似乎格力向外界证明着“格力手机的销售量”并不是问题。此前，格力手机在聚划算上线，但很快就呈现出突然下架状态，后格力回应称：经销商销售乃个人行为未经授权，并表示：“格力手机目前处于供不应求状态。”
实际，格力手机虽然早日出生，但在董明珠的规划中，手机目前并不主要承担格力的销售任务，更多的是成为格力全家电品类产品的“大脑”。格力手机轰轰烈烈闹腾的背后，是格力在智能家居领域的野心。
董明珠表示：“格力早已布局智能家居领域，而手机是该领域集成控制家电终端的重要控制器，格力手机的诞生是在这样的背景下，格力手机计划早在几年前已成形。”
目前，格力电器旗下拥有格力、晶弘、TOSOT三个品牌，涵盖空调、晶弘冰箱、TOSOT生活电器等几大品类家电产品，并有逐渐扩张之势，在家电全产业链布局不容小觑。而手机恰恰就成为智能家居的重要入口，格力对手机的布局是必然。
产业经济观察家梁振鹏认为：“格力手机的高售价和低配置使其在市场上竞争力并不强，格力通过既有的经销商渠道，将格力手机与格力高端空调等产品进行捆绑销售，未来格力手机将在其智能家居系统中扮演重要角色。”
与此同时，今年上半年，空调业遭遇天花板，整个行业进入困境，格力业绩也受到一定影响，开辟新的业务线也成为格力获取新的利润增长点的当务之急。
无论如何，格力的营销与董明珠的一举一动有极大的关联，无论是晶弘冰箱还是格力手机，董明珠都在将自我形象和价值与格力产品紧紧相连，并为格力不断的卖力摇旗呐喊。
董小姐玩手机，会玩出怎样的名堂来，还需拭目以待。
