时尚这事儿挺逗的，一件衣服或配饰的花费有时甚至能超过世界上绝大部分人的年收入。手表就是这样一个极端的例子，劳力士、欧米茄、百达翡丽就受到狂热崇拜。Apple Watch，虽然看起来是生命周期短暂的电子产品，但很显然也企图跻身这一行列。
值得注意的是，本月早些时候，苹果在其马拉松一般漫长的发布会上宣布，新款苹果手表将推出爱马仕合作款，搭配爱马仕手工制皮革腕带，价格1500美元。没人感到惊讶，因为苹果早都把大家的大脑“洗”得妥妥的：这个靠蓝牙工作的小玩意儿就是奢侈品。其宣传片用带有敬意的低语传播这一观念，那是在国王面前和玩高尔夫时才会用到的语气。
当然，除了贵，时髦和有趣也是时尚的一种。潮人们经常把高端衣服和从跳蚤市尝廉价处理区淘来的饰品混搭在一起，尤其是在这些物件的设计直接又实用的时候。简洁的设计一样可以很性感。
这就是为什么Swatch的销量数以百万计。Swatch不靠传言推广自己，而是靠节奏欢快的流行乐，就是你洗澡的时候会不自主放肆地大唱的那种。Swatch可能不贵，但戴起来也不会不得体。
4个硬币厚的Pebble Time Gold
于是我们再来看看Pebble，这家公司有160名员工，制造的手表以合算、开发者社区活跃、略让人窘迫的极客外观著称。最近我见了他们的CEO Eric Migicovsky，这个29岁的加拿大家伙并没有一开始就亮出大牌。他进屋时拿着一把东西，包括一个雪茄盒大小的珠宝盒子。
接着，我们谈了谈 Pebble的战略，在谈论到他们新发布的产品Pebble Time Gold时，谈话达到了高潮，PTG是他们以前产品的美化版。“我们用的并不是真金”，他急忙补充道，很简洁地说明了Pebble和苹果的区别。PTG售价250美元，比此前的Pebble Time Steel贵50美元，配一只金属表带再加50块。
进行了一系列的营销前戏后，Eric终于在我面前拆开了包装盒，那时我才意识到，这可不是他随随便便拿的一只盒子。
（Pebble Time Round）
盒子里装着5只手表，与此前的Pebble手表都不一样。这些是被他称为Pebble Time Round的款式，顾名思义，都是圆的，就像绝大多数的传统腕表那样，而且更保 Pebble Time Round 的厚度是7.5毫米，来对比一下，新款的Moto360——非常美貌的圆形智能表——厚度是11.4毫米，Apple Watch的厚度是10.5毫米。
从某种角度来说， 这个优势并不明显。这个系列的手表大约四个硬币那么厚，而Apple Watch也不过6个硬币那么厚。但忘记这些尺寸参数吧。圆形Pebble手表配备的皮质表带足够漂亮，戴在手上不会觉得是带了个电子产品，而就是一块手表。这块手表能给你发邮件、告诉你比赛分数、预报天气、收发短信、显示日程、提醒你飓风要来了。但同时，若你只是需要看个时间，它也是足够随意、好用，随便戴上就行。
Pebble 如何打造智能手表领域的 Swatch？
Pebble Time Round本身就好比一大彩蛋，毕竟Pebble已经满足了大家对于他2015年放大招的预期。这里说的是今年2月在kickstarter上推出的Pebble Time。当 Migicovsky向我展示它的时候，他就自信这玩意一定会火。尽管许多行家认为Apple Watch的威力会阻止 Pebble前行，他仍声称不会困忧于此。也仅仅是现在，在Pebble Time创下了kickstarter募资纪录后，他承认自己可能有过那么一丝丝的怀疑。“我想，一名优秀的 CEO ，必须总是有一点点担忧”，他说道。在公司位于帕洛阿尔托的总部（他们马上就就要搬到红木城啦），员工们为募资金额开了赌盘。“大家猜的数字从几百万美元到更多更多”，他说，“但我没有参与。我已经赌上了整个公司。”
几分钟之内，Migicovsky 知道他赌赢了。发售的第一天，超过四万名用户涌进网站，订购了总计 900 万美元的 Pebble Time 手表。(目前已经超过了 2000 万美元。)
不过一杯香槟消泡的时间，Pebble意识到了自己在更大舞台上的位置。“在 Kickstarter上，我们在30天里卖了10万块Pebble Time”， Migocovsky说，“然后（两周后）苹果出来了，然后卖了个差不多150万到300万块的样子吧。”那是Apple Watch的首周销售情况。
不仅如此，Apple Watch——还有与之竞争的安卓可穿戴设备也是——都能实现 Pebble 做不到的事情。和 Pebble 不同，Apple Watch (还有许多安卓平台的智能手表) 能够让你即刻实现几乎所有复杂智能手机的工作。它的显示屏更艳丽，而且 Apple Watch 有许多功能多样的传感器，可以让这款设备成为虚拟健身教练甚至是心脏病专家。
但是 Pebble 有自己的计划。Migicovsky 走到白板前，画了两条曲线，有着相似的向上轨迹，相隔大概六七英寸。上面一条曲线代表苹果和它的安卓竞争对手，这些是具有“手机等级技术”的手表。这些产品会改进，但是只有在新技术可行的时候才可以。这些产品被它们的高成本和高性能禁锢住了。
“另一方面，我们所循的策略默认就便宜得多，但还有其它后手。”Migicovsky说道，“玩家们若不对其路线图作出明显调整，其价格压根儿就没法降到我们的水平。（因为他们已经将其产品功能水准定得过高）而我们能不费力地跳出来说，没错啊，其他人是使用了某款传感器，我们也可在自己的技术中融会贯通。”例如，他举例表示，用了电纸（e-paper）显示屏的Pebble Time手表变成了彩色版，但此举所花成本并不高。
“所以，我们公司分析认为，未来越来越多的科技穿戴上身，我们所遵循的路线才更适于技术进步。”
如今，Pebble平民化的策略也有其他优点。这是一款可兼容安卓和苹果手机的开源系统。因为鼓励用户破解产品，所以Pebble拥有一个狂热的发者社区。另外Pebble还有一个并不秘密的武器，电池续航长达一周。
Pebble真正的秘密武器是更小巧的圆形手表。“这不是一眼定生死的世界。”Migicovsky称，“我们也不一锤定生死——不会就开发一款Pebble，然后仅仅是配上不同的颜色。大家要穿戴智能设备，要说人们不需要个性化、或说人们对各种不同的穿戴都不感兴趣，恐怕是信口雌黄。”Pebble特别坚信，目前智能手表领域并无适合女性或细腕男性佩戴的产品。就拿Migicovsky自己来说，尽管他身高6.5英尺（虎嗅注：约合1.98米），但他也自称属于细腕男性。毫无疑问，一款圆形产品则意味着向时尚潮流跃进一步——但须以轻薄为要。
“你的抉择只能到此为止，如果想要圆形产品，就只能是冰球似的扁圆形。”他说。
Pebble’s c首席策略官（chief of staff）Kristin Culp表示，这么做的结果就是，这款手表重量大概是Apple Watch的一半。（其实若算上表带的话，即便是轻巧版本的Apple Watch，也是29克的Pebble重量的两倍多。）“它已轻到我戴着都能忘了自己戴了表”，她说。
你大概会觉得，要做出一款轻量级的智能手表，最大挑战莫过于得从苹果设计实验室拉来一票设计天才。确实，外壳的工程设计需要一些非凡的硬件才能，并克服相当量的其他挑战。但其实Pebble只用一招就能造出Pebble Round了。而这不算什么技术功绩，倒更像是个妥协。
Pebble Time Gold来说还需要什么？
首先，他们只需将电池做小一点就行了。
事实证明，对于智能手表来说，真正占地方的就是电量储蓄。把电池体积缩小，智能手表就能瞬间冰球变筹码。因此，不像此前的 Pebble Time一般拥有长达一周的续航时间，圆盘版的 Pebble也就够你好好地用上个两天。这砍掉了 Pebble的一大优势，但是作为弥补， Pebble配置了一个快速充电装置，能够在15分钟给手表续上80%的电量。
当然，问题还不仅于此。”当你开始把这表往小去做的时候，很多的矛盾就会发生”，Migicovsky说道。“其中一样就是，我们究竟能否重新想像用户在这样一个圆形表盘上体验Pebble。”
这个问题一直很棘手，一般来说，我们想在一个长方形或正方形的界面来呈现信息，圆形用来看时间来说很棒，但是就阅读而言并非最佳选择。
所幸， Pebble已经提前想好该如何改进。该公司在今年早些时候，换了个新操作系统，这一系统依据时间线来管理信息，迫使开发者们以一种跟最终呈现方式相隔离的手段来构筑信息。 因而，打个比方， 当ESPN在处理一个足球赛比分数据时， Pebble的操作系统就能给用户展示全部的内容，不管他用的是方表盘还是圆表盘。（想象下，要是你最爱的球队比分信息刚巧被圆形表盘截去该有多郁闷。）
这一方案并不完美——“比如说，表面看上去就不那么酷炫了”，Migicovsky承认道。而 Pebble究竟能有多少种方法，真正将所有的信息都圈在这小小的圆形表盘中还未可知。但是，他坚信，开发者们为此所付出的努力都将是值得的。“采用圆形表面带来的好处会让大家脑洞大开”，他说道，“我的意思是，毕竟圆形表面才是经典嘛。对吧～”
于圆型 Pebble Time来说，另一个转变在于五款中有两款都搭配了更窄的14mm皮腕带，而另外三款则配置了20mm表带。那可是“女”表的经典规格。“所以，我们会认为说Pebble Time Round是第一款在女性手腕上恰如其分的智能手表”，Migicovsky如是说道。
新款表带中更宽的那款，也要比之前 Pebble手表的表带（22mm）秀气些许，这也意味着现在的Pebble拥有三个不同型号的表带。可以说，这对Pebble的开发社区而言是也个坑，毕竟这就表示现在他们需要为不同规格的表带做设计，盘算每种要生产多少。（第三方表带制造商对于Pebble来说很是重要，因为这家公司对“智能表带”敞开大门，以引进一些自身缺少的传感技术。）“我们已经让他们加班加点了”， Migicovsky说道。但是他们还需要更努力些。
该公司就已经在 Best Buy、Target 、 Amazon 以及自己的官网上进行过预售了，并计划于11月8日集中发货。唔，会有银色版、黑色版，以及（别慌，库克）.......玫瑰金版。你问价格？250美元。“我想这正向人们说明了 Pebble是谁，以及我们想干什么”， Migicovsky说道，“很显然，我们并不想当劳力士。”
没错，这不过是你买一条爱马仕版苹果表带六分之一的价格。事实上，Pebble Time Round低廉的价格、轻便并不geek 的造型可能会打动一些已经拥有了Apple Watch的主，休闲娱乐来一块。毕竟，“Swatch”就是“第二块表”的意思（second watch）。
对 Eric Migicovsky来说，与苹果共存的状态其实会不错。“Pebble并不会想要去取代Apple ——真要这么想还蛮蠢的”，他说道，”但是我们还是在巨人面前，来了几发漂亮的进攻。”
这是Pebble历险记的第二部分，我会不时拜访Migicovsky 以及他的团队，从内部审视其公司发展。
