9月7日消息，据《纽约时报》报道，消息人士称，美国时间9月9日，在旧金山召开的产品发布会上，苹果计划发布一款升级后的Apple TV。该设备类似于机顶盒，能将互联网上的视频和音乐推送到电视机上。
不愿透露姓名的消息人士表示，这是苹果最近三年来首次升级Apple TV，此次升级将拓展该设备在游戏中的用途，包括配备一款经重新设计、带有触摸板的遥控器，可以兼作游戏控制器。更重要的是，新的设备将支持由独立软件开发商制作的应用和游戏。
在9月9日召开的产品发布会上，这款经升级的设备将与苹果最大的摇钱树iPhone一起，成为发布会的焦点。苹果曾称Apple TV 为“业余爱好”，因为它占苹果销售总额的比例还不到5％。但在这次发布会上，苹果将该设备放在突出的位置，其目的是要将该设备转型为多用途的家庭娱乐产品。
此举将让苹果更加深入家庭娱乐设备这个竞争激烈的市常目前为止，包括苹果在内，很少有公司在该市场取得了进展。对许多高科技公司来说，占领客厅一直是它们的重要目标，为此索尼推出了PlayStation游戏机，微软推出了Xbox游戏机，而亚马逊推出了家用设备Amazon Echo，但它们都不能宣称自己的产品已成为家庭网络服务的“必备品”。
长期以来，Apple TV一直受到消费者的冷落。苹果于2007年推出Apple TV，但它提供的内容远不如有线电视那样丰富。市场研究公司Forrester Research最近的调查发现，美国成年网民中，只有19％的人有意或者已经使用Apple TV。
媒体咨询公司Manatt Digital Media首席执行官彼得·克萨西(Peter Csathy) 指出：“苹果此次发布Apple TV，最重要的是它成为一款用途更广泛的机顶盒。然后，它可能成为家庭网络服务的‘木马’，让苹果售出更多硬件。”
苹果拒绝就新一代Apple TV或即将召开的产品发布会的其它细节发表评论。一些在线媒体此前报道，预计苹果将于周三发布Apple TV等产品。
在家庭娱乐设备市场中占有更大份额对苹果很重要，因为该公司正在寻求新的营收增长途径。苹果绝大部分营收和利润都依赖iPhone，而该公司CEO蒂姆·库克(TimCook)已将该公司产品线拓展至可穿戴设备，推出了Apple Watch和Apple Pay 和Apple Music等新服务。产品和服务的多样化，让苹果有更多途径将客户留在其产品、软件和服务构成的生态系统中。
多年来，苹果更注重与电视运营商和其它内容制作商的合作伙伴关系，以为其Apple TV和移动设备引入更多节目。今年，该公司宣布与HBO达成一项独家协议，让后者的HBO Now应用登陆iPhone、iPad和Apple TV。苹果还与多家领先的电视集团谈判，为其iPhone、iPad和Apple TV提供一项基于互联网的电视服务，但消息人士表示，该服务将不会在下周公布。
现在Apple TV的重点已扩大至电视内容以外。Apple TV支持由第三方软件开发商制作的应用和游戏，而重新设计的遥控器有助于扩大该设备的吸引力，让其成为Xbox、PlayStation和任天堂Wii U等更强有力的竞争者。
市场研究机构Creative Strategies Inc分析师本·巴拉林(Ben Bajarin)指出：“与内容上的交易相比，更让人感兴趣的是Apple TV 将为苹果应用商店App Store带来的变化。现在，Apple TV成为一个软件开发平台，开发者现在可以针对40英寸的屏幕编写软件。这将立即为该设备带来更多有趣的内容和应用，比努力达成一大堆的内容交易更具吸引力。”
苹果计划将Apple TV的售价从69美元提高至149美元，这也让该公司有必要拓展该设备的能力。
（刘春）
